如何进行品牌塑造

如何进行品牌塑造

——优本总经理广告必读（二）

在表面上，品牌是一个名称、标记，它最初是为了区别产品或商家。在本质上品牌代表着企业对消费者一贯性的承诺。



1．品牌有六个层次的含义



■属性。品牌使人联想到产品属性。奔驰意味着昂贵、精湛、马力强大等属性。

■利益。消费者不是购买属性，而是购买利益。属性需要转化为利益。昂贵的属性可以转化为精湛、马力强大。

■价值。品牌意味着生产者的价值。奔驰意味生产者的高效、严谨和声望。

■文化。品牌也可代表一种文化。奔驰是德国文化的杰出的代表，而万宝路是美国西部文化的代表。

■个性。品牌也反映个性。如果品牌是一个人的话，奔驰让人联想到老板，如果是动物的话，奔驰是狮子。

■用户。品牌暗示了消费者的类型。



2．品牌的深与浅



■深度品牌可以从六个层次上认识并理解，而肤浅品牌却不能。

■在品牌塑造时，切勿只注重品牌属性。

■品牌最持久的含义是其价值、文化及个性，这些构成了品牌的实质。如果奔驰推出兼价小汽车，那将是对其品牌资产的严重打击。