如何进行广告调查

如何进行调查

————优本总经理广告必读（三）

广告公司的最大卖点是比客户或其他人更了解消费者。调查要从消费者处着手，多花一些力气在前期调查，这样广告成品测试就可以少费心力。



1．调查工作无时不在

一位广告大师称：“广告不是靠脑子想出来的，是靠双脚走出来的。”面对坐在公司里苦思的创意人，我们不得不再说一遍：“在没有深入了解消费者之前，请别空谈策略。”一个成功的广告人，无论在何时何地，对市场、对消费者都充满了好奇。



2．走访市场是广告人必修的功课：

购买现场是检验广告成功与失败的地方，是产品竞争的战场，同时也是消费者购买行为集中表现的地方，在购买现场，产品通过惊人的一跃而成为商品，普通大众也通过惊人的一跃而成为消费者，走访购买现场，应关注下列几件事情：

■我们所做的展台、POP及其它类型的广告在购买现场是如何发挥作用的，它的质量如何？

■消费者是如何购买此类商品的，它们的购买决策是怎样决定下来的；

■客户如何销售他们的产品？

■竞争对手的情况如何；

■整个购买现场是否有吸引你或新颖别致的东西；

■试着观察一下，目前大众的消费趋势、流行趋势是什么？