老板品牌识别系统：给老板们定制一个独特的“符号”

给老板们定制一个独特的“符号”

作者：赵为民

　　符号的联想

　　这是一个营销的时代，这是一个传播的世界。一个民族有民族的特征，一个国家有国家的象征。一个企业有企业的性格，一个老板有老板的个性。如何在这个纷繁复杂的世界里找到一根清晰的主线，找到一个独特的“符号”，让你的老板，让你的企业突颖而出，成为一颗闪亮的“明星”？

　　想起美国，我们想起的是五角大楼的军事符号，华尔街的金融符号，好莱坞的文化符号，硅谷的高科技符号；想起日本，我们想起的是靖国神社的军国主义符号，菊花与刀的民族符号，武士道的精神符号，论语与算盘的商业符号；想起韩国，我们想起的是太极图国家符号，《大长今》的韩流符号，三星与LG的品牌符号；想起中国，我们想起的龙的子孙的民族符号，四大发明与丝绸之路的文化符号，万里长城的军事符号等等。

　　这个世界是由各种各样的符号元素构成的，符号从功能上划分有四大类，第一符号是文字，第二符是号图像，第三符号是意象，第四符号是声音；符号从类型划分有三大类，言语类，包括传说、故事、口号、标语等；动作类，包括仪式、聚会、活动与习惯等；物质类，包括地位标志、成果作品、标识物、徽章等。所有的营销与传播都是围绕符号展开，所谓的营销就是是符号与符号的竞争，符号与符号的战斗；所谓的传播就是人们帮助解释和影响其社会世界的符号活动。