珍视明与腾讯战略携手 掀起医药营销新高潮

成功营销 晓齐

网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作和交流的环境，迫使企业必须相应地积极利用网络技术变革自己的经营理念和经营方式。因此，网络营销承担其实现企业营销目标的创新型营销手段，成为新经济时代企业新的策略。

6月10日，腾讯网与珍视明药业有限公司在杭州举行签约仪式，正式确立双方的战略合作伙伴关系。此次合作表明网络媒体的影响力在更多的传统行业中得到渗透，同时也为医药行业的新媒体营销拉开了序幕。

高度契合 使传统行业在品牌战中脱颖而出

据悉，继2006年男篮世锦赛的成功合作之后，珍视明、腾讯二者再度携手，腾讯将为珍视明提供专业的服务团队以及优质的网络解决方案。网上的活动更为丰富多彩，网络专题报道不局限于简单的新闻报道，更加注重引导受众的互动参与，并且能够利用体验式营销手法将“珍视明”品牌渗透人心。

快速消费品利用网络进行推广已经是常见的事情。但是，对于传统医药行业，珍视明为什么选择腾讯进行如此大规模的合作？

珍视明的徐总告诉记者：“珍视明做营销不仅仅是在推广品牌，重要的是让更多的消费者拥有一双明亮的眼睛。腾讯的主要用户比较集中，而且与我们的目标客户非常吻合。同时腾讯有强有力的客户端，拥有占中国市场90%以上的互联网用户，能够在最短的时间内把我们的信息传递给消费者，这是珍视明需要的。”

作为国内最大、最专业的眼科用药第一品牌，珍视明代表健康、安全有效；腾讯有着创新进取、健康的品牌形象。二者无论从受众群体，还是品牌内涵都高度契合。“双重回响”让业内人士对于此次推广的效果寄予了高度期望。

腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义在签约仪式上也表示：“腾讯作为新媒体领先企业所拥有的用户、技术价值能够帮助医药行业更加贴近用户，实现创新的体验式营销模式。相信，今后双方的战略合作不仅会给两家公司带来期望的效果，同时给予双方用户全新的互联网在线体验。”

传统的医药营销模式如广告战、人海战已无法适应新形势下的市场竞争。面对市场变化，如何创新替代性的营销策略使品牌更好地贴近用户，为用户的健康服务是所有医药企业的当务之急。腾网作为网络营销的优势平台，无论是基于用户群体重合还是广阔平台，都是传统企业所看重的，他们有理由在营销方面对腾讯网这样的网络媒体重点关注。