互动营销案例分析：联想天逸笔记本非常逸人组校园挑战赛

媒体与渠道的突破性合作——媒体与渠道的突破性合作成功营销

Online & Offline是否可以突破一“线”之隔？
整合线上传播平台与线下营销渠道，展开有针对性地全方位互动；
网络与渠道分别实现线上互动和线下体验、强化认知与认同，构建360度的营销时空；
商家不仅通过网络传播讯息，建立互动，更可直达用户终端，与消费者亲密接触。

2006年10月，联想天逸笔记本电脑联手猫扑举办的“易科技、逸生活”非常逸人组高校挑战赛，同时在猫扑网和14个城市的百所高校盛大举办，实现了媒体与渠道的突破性合作，成为猫扑与联想携手共同树立品牌影响力的经典力作。
　　
项目背景：

2006年5月16日，联想集团发布了天逸系列消费笔记本新品，以出色的创新设计、最简易的科技元素带给用户最舒适的生活体验。天逸笔记本不仅拥有当前最先进的人像识别技术，同时也是全球范围内率先标配“娱乐飞梭”的笔记本电脑。
　　
人群分析：

联想天逸系列定位的目标受众是时尚、品位、注重创意的高消费年轻人群。经研究发现， 18～35岁是猫扑用户的主流，这部分新富人群睿智而有创意，思维活跃，交流频繁，网络粘稠度高，网络已完全融入他们的生活。他们同时具备高收入（已有或潜在）与高消费两大特征，高品质、有梦想的生活是他们的追求目标。在这群人之中，学生用户是相当有特色的一个群体，他们追求时尚，勇于尝试新鲜事物的生活态度使他们拥有相当活跃的消费能力。这正好与联想天逸的“逸生活”理念相契合，因此猫扑网最终将推广终端指向大学校园，借助线下活动和线上推广，实现“易科技，逸生活”品牌的深远辐射。