一个广告前辈给我的读书启示

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有一年时间没有认真读过书了。前段时间看了一本很深奥的讲品牌的书，书名好像是《战略性品牌管理》。看了1/3，吸收了多少我不知道，现在也不是很清楚里面讲了些什么内容。只记得庄哥在看到我看此书时提醒了一句：
“唱娃子，小心走火入魔～～～”


此话并非危言耸听，看一本对自己来说过于深奥的书，往往让人不知道书中的本质，而仅停于结论的表象。这种读书结果就是：我现在连书中讲了些什么内容都不记得了。

如果拿这种不知更本的表形去运用，往往走错方向。

如果自己还深信这样的结果，那后果也只有失败。


今日开始看《奥美的观点》，又想起庄哥的话：没有人在写书时会真正写出自己最精髓的东西。你看到的往往只是作者给出的结论性内容。而他们之所以这样行动，得到这样结果的原因，你是不会知道的。

“唱娃子，书只是看看，重要的是在实践中去总结和提炼。”


庄哥深谙此道。现在他开始以著作的形式记录他十几年的广告生涯。他告诉我们，他不会把他的精髓写进去。写到表层，露一半，藏一半。一方面因为：“几十块钱就把我十几年的精髓卖了，我傻了差不多。”另一方面因为：“让你们看一半，勾引你们的兴趣，这样才能来买我的第二本书啊！～”

但，我前段时间看施振荣的《全球品牌》，讲宏基。序中提到，他毫无保留的将他的经验分享给读者。甚至让宏基内部人员因其将企业多年商业发展内幕公之于众而惴惴不安。

我还是相信庄哥的话，因为我对他有一点点迷信。

今天开始读《奥美的观点》还是会像以前一样做读书笔记，一方面要对书里的内容思考很多，另一方面要去猜想书中很多表象背后的根本。

书还是要读的，不论怎样的书，关键在于自己是读完了还是读懂了。