广告公司客户部如何评估创意？

客户部如何评估创意（转）


客户部门,做为公司主管策略和服务的部门,有一个非常重要的工作,就是根据策略判断创意是否符合要求，并提前站在客户的立场判断创意作品是否卓越与有效。

在国际广告大奖评定的时候，通常会有三个标准：原创性、关联性、震撼性。至于对创意的评估，每个公司有每个公司的准则和工具，见仁见智。

笔者分享一下自己从业的一点点心得，一家之言，仅供参考：

1、该创意是否是原创作品？即不是抄袭作品和模仿作品。
2、该创意是否用与众不同的视角看待问题？
3、该创意是否合理地将原本没有联系的事情巧妙的结合在一起？
4、该创意是否创造了令消费者产生购买欲望的信息？
5、该创意是否抓住了品牌的真实利益点并将其进行戏剧化的表现？
6、该创意是否让你觉得意料之外，情理之中？