万马堂故事-一分钟提案赢得客户
上一篇 / 下一篇 2007-09-12 08:39:42 / 个人分类：广告人生
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adren 发布于2007-09-12 08:37:47
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第二回：高手过招
沈总带上我们的IDEA准时出发，这次见到的是总裁李先生，简单交流，我们拿出成果开始展示，只见李总一脸木然，毫无表情，让沈总迅速的往后不断翻阅，阅毕，道：“调性太高…不过这个创意可以拍摄第二支广告”。
沈总疑惑，（因为在前次与其公司属下沟通时，得知私藏酒窖是一个高档的物品，所以在创意上我们以贵族元素作为创意，创造出了一支无论从视觉还是心理上都堪称震撼的片子）
李总道：“我们改变了策略，这次要的广告片要定位是中国客厅的主题，第一支广告片的卖点是家电3C店…（此处省略机密文字20字）…，”其表述传播，策略，创意仿佛无所不知，顿然觉得此人应非泛泛之辈，（之后得知，此人乃前广告界元老是也）
但毫无疑问，李总丝毫不怀疑我们创意的能力，决定把这支高调的广告用在第二支广告片上，对于万马堂的风格也深为赞许，他想要的东西十分明确，我们约定一星期后再会...
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第三回：一针见血
在提案前一天下午，沈总再次召集人马进行脑力冲杀，接近3点59分的时候，两支风格各异的片子破壳而出。
没有提案脚本，没有插画，只有5行字，沈总笑谈：这次是高手碰撞，折枝为剑，足够了。
我们如约而至，简单交谈，于是，有了故事开头的一段经典对白。
沈总说之前万马堂的记录是5分钟，这次公司的电视广告的提案新记录又被刷新了，而且是两个记录：
纪录一、1分钟提案成功，大概是我所知道的最快的胜出时间了。
记录二、原本客户准备拍一支片子，看到创意后，决定增拍一支；加上第一支高调创意，一共是三支。
作者：章坤 万马堂创意部 2007-08-20
绝非杜撰、绝非炒作
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chdad发布于2007-11-01 17:21:56
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呵呵，这么说呢！
