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• 中国著名广告策划案例解析

  春色满园 发表于: 2008-08-28, 回复: 2

  中国十大经典广告案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益.

• 可口可乐的广告策略分析

  newnew 发表于: 2008-08-20, 回复: 1

  对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达 725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全.

• 广告定位与功能定位

  newnew 发表于: 2008-08-20, 回复: 6

  定位”这个词儿最初来源于美国。1972年，里斯和特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代”的系列文章。1981年，他俩又联合写出了著名的《定位》一书。从此以后.

• 广告策划的三重境界

  不错不错 发表于: 2008-08-19, 回复: 4

  广告营销的三重境界 作者：马宝琳 处于求生存的初创企业，投广告主要是为了快速拉动销量，完成原始积累； 　　 对于度过生存期而求发展的企业来讲，广告的销售作.

• 广告宣传怎样才能实现以一敌百？

  不错不错 发表于: 2008-08-19, 回复: 3

  家具企业以一敌百的广告秘笈 企业发展必定需要广告投入，而巨额广告费却如泰山压顶使企业喘不过气。“企业迅速做大需要在央视上巨资投放广告，或者在当地电台黄金时段.

• 广告的掐融技巧

  awowo 发表于: 2008-08-17, 回复: 2

  常有广告人向我询问,为什么有些外行随便写的一句广告词,还得到了企业和大众的认可,自己辛辛苦苦调研,分析,风暴会,组稿,修改之后的广告词却往往被批回. 　　 为什么被批.

• 广告策略应该放在营销行为中去考虑

  天涯 发表于: 2008-06-23, 回复: 9

  　　现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。 　　那么，广告的最终目的.

• 感冒类OTC广告六大策略主张

  天涯 发表于: 2008-06-23, 回复: 6

  毫无疑问，OTC类感冒药是终端竞争最为激烈的一个大类，相当多的品种属于广告品种，有些产品甚至到了“有广告就有销量、广告停销售停”的地步。在OTC感冒药的广告策略中，.

• 明星广告代言，企业如何选择？

  糊涂 发表于: 2008-06-19, 回复: 7

  　　明星，市场，企业，策划……。一环扣一环，本来不是娱乐圈的人，却常在河边走，久而久之，鞋也湿了，也罢，在当自已是咨询策划人的同时，也当个娱乐圈内人，过把瘾！.

• 建材行业的低成本广告创新策略

  糊涂 发表于: 2008-06-19, 回复: 4

  　　建材行业的竞争不可谓不激烈，竞争的触角已经延伸到了消费者门前，在新建住宅小区内的现场促销宣传是大多数建材企业普遍采用的模式，但大多局限于挂个广告横幅、立张.

• 电扬（DY&R）国际广告品牌培训资料

  sosok 发表于: 2008-06-18, 回复: 12

  品牌定义（Brand Meaning） 品牌遗产（Heritage） 品牌的历史是什么？是什么使它出名？ （使命陈述、哲学、创立者的话、初期广告、初期包装、LOGO象征等） 品牌.

• 农夫山泉：典型的USP策略？

  最乐 发表于: 2008-06-17, 回复: 11

  农夫山泉，它欺骗我们了吗？ 　　农夫山泉，有点甜！几乎现在每个人都会说，但我们喝后发现，发现他并不甜！身边有朋友曾这样告诉我，农夫山泉是在骗我们，压根它就不.

• 姗拉娜：改变现状，从一篇报纸软广告开始

  最乐 发表于: 2008-06-17, 回复: 3

  姗拉娜，一篇软广告凭什么让销量翻番？ 在广告形势眼花缭乱的今天，甄选与迷茫时刻伴随着广告主，甚至一些业内广告人也为之迷惑。其实，多数时候不是广告太难做，.

• 广告的真相：如何做广告

  adren 发表于: 2008-06-13, 回复: 7

  　　广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。 　　下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的.

• 想问奥美360度整合传播还能转多少度?

  可口可乐 发表于: 2008-06-12, 回复: 2

  今天又在写提案，脑袋里不停地想自己应该用什么理论和工具，让方案更有说服力。精信的品牌精髓，JWT的消费者洞察，奥美的360度整合传播工具，麦肯的品牌印迹……想来想去.

• 《奥美的观点IV》精彩观点全接触

  可口可乐 发表于: 2008-06-12, 回复: 8

  奥美的观点（一） 前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书，信手翻看几页，发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际，不时从其中观点联想到品牌范畴.

• 如何进行广告调查

  可口可乐 发表于: 2008-06-12, 回复: 6

  如何进行调查 ————优本总经理广告必读（三） 广告公司的最大卖点是比客户或其他人更了解消费者。调查要从消费者处着手，多花一些力气在前期调查，这样广告.

• 如何进行品牌塑造

  可口可乐 发表于: 2008-06-12, 回复: 3

  如何进行品牌塑造 ——优本总经理广告必读（二） 在表面上，品牌是一个名称、标记，它最初是为了区别产品或商家。在本质上品牌代表着企业对消费者一贯性的承诺。.

• 如何发展广告策略

  可口可乐 发表于: 2008-06-12, 回复: 6

  如何发展广告策略 ——优本总经理广告必读（一） 广告的目的：一是建立品牌资产；二是销售产品。创造广告的基础是策略，一个好的创意并不能挽救策略的失败，策.

• cis的含义、发展及构成要素

  可口可乐 发表于: 2008-06-12, 回复: 6

  cis的含义、发展及构成要素 【一、 cis的含义、发展及构成要素】 cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写。意思是"企业的统一化系统"，"企业的自我.