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adren 广告的真相:如何做广告
发表于: 2008-06-13 回复: 7
广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子,让我们来看看广告大师的业绩和经历,我们就会发现广告的奥秘。 下面这三个人,是广告界人士最为经常提及的. ...全文
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可口可乐 想问奥美360度整合传播还能转多少度?
发表于: 2008-06-12 回复: 2
今天又在写提案,脑袋里不停地想自己应该用什么理论和工具,让方案更有说服力。精信的品牌精髓,JWT的消费者洞察,奥美的360度整合传播工具,麦肯的品牌印迹……想来想去. ...全文
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可口可乐 《奥美的观点IV》精彩观点全接触
发表于: 2008-06-12 回复: 7
奥美的观点(一) 前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书,信手翻看几页,发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际,不时从其中观点联想到品牌范畴. ...全文
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可口可乐 如何进行广告调查
发表于: 2008-06-12 回复: 6
如何进行调查 ————优本总经理广告必读(三) 广告公司的最大卖点是比客户或其他人更了解消费者。调查要从消费者处着手,多花一些力气在前期调查,这样广告. ...全文
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可口可乐 如何进行品牌塑造
发表于: 2008-06-12 回复: 3
如何进行品牌塑造 ——优本总经理广告必读(二) 在表面上,品牌是一个名称、标记,它最初是为了区别产品或商家。在本质上品牌代表着企业对消费者一贯性的承诺。. ...全文
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可口可乐 如何发展广告策略
发表于: 2008-06-12 回复: 5
如何发展广告策略 ——优本总经理广告必读(一) 广告的目的:一是建立品牌资产;二是销售产品。创造广告的基础是策略,一个好的创意并不能挽救策略的失败,策. ...全文
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可口可乐 cis的含义、发展及构成要素
发表于: 2008-06-12 回复: 5
cis的含义、发展及构成要素 【一、 cis的含义、发展及构成要素】 cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写。意思是"企业的统一化系统","企业的自我. ...全文
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品牌管家 壹捌零广告雷少东-品牌引爆工具箱
发表于: 2008-06-11 回复: 13
1367 大连本土广告公司的策略工具箱,由三角形巧妙的组合起来的,可以了解下 (PPT版本) ...全文
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宝洁 营销十年十大广告记忆点
发表于: 2008-06-03 回复: 2
自上个世纪初到现在的约十年中,是中国营销传播发展最快的阶段,而广告在其中扮演了非常重要角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点,或许有人感觉如果只评选. ...全文
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东转西转 国际4A广告公司策略工具箱(超强整理)
发表于: 2008-05-31 回复: 11
占位更新 内容整理中 包括奥美、智威汤逊、电通、灵狮、灵智大洋、博报堂、麦肯光明、盛世长城、阳狮、李奥贝纳等等 ...全文
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adren 有创意的广告不是好广告!
发表于: 2008-05-29 回复: 10
有创意的广告不是好广告! 有创意的广告不是好广告! 云南有一家制药企业很有名叫盘龙云海,它生产了一种叫“灵丹草”的清咽利喉的药。前期自己做广告在各地推广得. ...全文
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班门弄斧 【广告策划的误区——策划人篇】
发表于: 2008-05-28 回复: 3
【广告策划的误区——策划人篇】 一、模式化操作 相当多的策划人在“搞策划”之前总是先列出一个提纲:前言、市场调查、产品分析、对手分析、问题点和机会点、广告. ...全文
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班门弄斧 【广告策划的误区——广告主篇】
发表于: 2008-05-28 回复: 4
【广告策划的误区】 一、“给我拿一套策划方案吧” 广告策划人经常会遇到这样的老板:交谈刚刚开始,他就要求对方拿一套方案出来。其实这个时候广告人连企业和产品. ...全文
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cnmarket FCB博达大桥广告-消费者购买决策行为方格.
发表于: 2008-05-27 回复: 2
什么是FCB方格? FCB方格是1980年Foote Cone & Belding(博达大桥广告公司)公司的Richard Vaughn开发的的一个广泛用来描述消费者购买决策行为特征的工具。 FCB方格. ...全文
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newnew 品牌广告出路!
发表于: 2008-05-27
品牌广告出路! 当今现在广告泛滥,人们对广告审美疲劳,甚至抵触,如何让你的企业品牌、产品在市场营销过程中,能够在市场宣传推广、品牌产品展示阶段,广告这一步能. ...全文
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一马平川 三种不同的广告策划观念
发表于: 2008-05-20 回复: 8
广告策划观念的演进 1993年,美国西北大学教授舒尔茨等人正式推出整合营销传播概念,他们宣称:“我们现在已经进入一个广告的新纪元:广告是受人尊敬的而不是施. ...全文
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小鞋带 可口可乐全球广告策略简报格式
发表于: 2008-05-16 回复: 6
可口可乐全球广告部的简报修订 对广告公司做简报的简报 (根据可口可乐全球广告部的简报修订) ——如何赚更多的钱? 卖出更多的产品 ——如何卖更. ...全文
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小灵通 汇源奇异王果广告策划欠妥
发表于: 2008-05-13 回复: 5
汇源奇异王果广告策划欠妥 先说赢在中国商业实战第四场。两队为汇源奇异王果做路演我认为都不是很成功。常挂在嘴边的“三多”是“VC多”“健康多”“快乐多”。. ...全文
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七剑下天山 电通广告策划工具介绍
发表于: 2008-05-12 回复: 5
电通广告和它的广告工具 作为全球最大广告公司,株式会社电通进入中国市场已经将近十年了。伴随着中国改革,开放的不断深化,电通在中国的实业也得以飞速发展。 以日. ...全文
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宝洁 策划与执行的关系
发表于: 2008-05-08 回复: 4
策划与执行的关系 在医药保健品公司中,策划与执行经常是两个争论不休的话题。那么如何看待策划与执行的关系呢,我还是从一个英国寓言故事《老鼠的天堂》开始吧。. ...全文






