帖子列表

• adren 广告的真相：如何做广告

  发表于: 2008-06-13 回复: 7

  　　广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。 　　下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的. ...全文

• 可口可乐 想问奥美360度整合传播还能转多少度?

  发表于: 2008-06-12 回复: 2

  今天又在写提案，脑袋里不停地想自己应该用什么理论和工具，让方案更有说服力。精信的品牌精髓，JWT的消费者洞察，奥美的360度整合传播工具，麦肯的品牌印迹……想来想去. ...全文

• 可口可乐 《奥美的观点IV》精彩观点全接触

  发表于: 2008-06-12 回复: 7

  奥美的观点（一） 前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书，信手翻看几页，发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际，不时从其中观点联想到品牌范畴. ...全文

• 可口可乐 如何进行广告调查

  发表于: 2008-06-12 回复: 6

  如何进行调查 ————优本总经理广告必读（三） 广告公司的最大卖点是比客户或其他人更了解消费者。调查要从消费者处着手，多花一些力气在前期调查，这样广告. ...全文

• 可口可乐 如何进行品牌塑造

  发表于: 2008-06-12 回复: 3

  如何进行品牌塑造 ——优本总经理广告必读（二） 在表面上，品牌是一个名称、标记，它最初是为了区别产品或商家。在本质上品牌代表着企业对消费者一贯性的承诺。. ...全文

• 可口可乐 如何发展广告策略

  发表于: 2008-06-12 回复: 5

  如何发展广告策略 ——优本总经理广告必读（一） 广告的目的：一是建立品牌资产；二是销售产品。创造广告的基础是策略，一个好的创意并不能挽救策略的失败，策. ...全文

• 可口可乐 cis的含义、发展及构成要素

  发表于: 2008-06-12 回复: 5

  cis的含义、发展及构成要素 【一、 cis的含义、发展及构成要素】 cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写。意思是"企业的统一化系统"，"企业的自我. ...全文

• 品牌管家 壹捌零广告雷少东-品牌引爆工具箱

  发表于: 2008-06-11 回复: 13

  1367 大连本土广告公司的策略工具箱，由三角形巧妙的组合起来的，可以了解下 （PPT版本） ...全文

• 宝洁 营销十年十大广告记忆点

  发表于: 2008-06-03 回复: 2

  　自上个世纪初到现在的约十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选. ...全文

• 东转西转 国际4A广告公司策略工具箱（超强整理）

  发表于: 2008-05-31 回复: 11

  占位更新 内容整理中 包括奥美、智威汤逊、电通、灵狮、灵智大洋、博报堂、麦肯光明、盛世长城、阳狮、李奥贝纳等等 ...全文

• adren 有创意的广告不是好广告！

  发表于: 2008-05-29 回复: 10

  有创意的广告不是好广告！ 有创意的广告不是好广告！ 云南有一家制药企业很有名叫盘龙云海，它生产了一种叫“灵丹草”的清咽利喉的药。前期自己做广告在各地推广得. ...全文

• 班门弄斧 【广告策划的误区——策划人篇】

  发表于: 2008-05-28 回复: 3

  【广告策划的误区——策划人篇】 一、模式化操作 相当多的策划人在“搞策划”之前总是先列出一个提纲：前言、市场调查、产品分析、对手分析、问题点和机会点、广告. ...全文

• 班门弄斧 【广告策划的误区——广告主篇】

  发表于: 2008-05-28 回复: 4

  【广告策划的误区】 一、“给我拿一套策划方案吧” 广告策划人经常会遇到这样的老板：交谈刚刚开始，他就要求对方拿一套方案出来。其实这个时候广告人连企业和产品. ...全文

• cnmarket FCB博达大桥广告-消费者购买决策行为方格.

  发表于: 2008-05-27 回复: 2

  什么是FCB方格? FCB方格是1980年Foote Cone & Belding（博达大桥广告公司）公司的Richard Vaughn开发的的一个广泛用来描述消费者购买决策行为特征的工具。 FCB方格. ...全文

• newnew 品牌广告出路！

  发表于: 2008-05-27

  品牌广告出路！ 当今现在广告泛滥，人们对广告审美疲劳，甚至抵触，如何让你的企业品牌、产品在市场营销过程中，能够在市场宣传推广、品牌产品展示阶段，广告这一步能. ...全文

• 一马平川 三种不同的广告策划观念

  发表于: 2008-05-20 回复: 8

  广告策划观念的演进 1993年，美国西北大学教授舒尔茨等人正式推出整合营销传播概念，他们宣称：“我们现在已经进入一个广告的新纪元：广告是受人尊敬的而不是施. ...全文

• 小鞋带 可口可乐全球广告策略简报格式

  发表于: 2008-05-16 回复: 6

  可口可乐全球广告部的简报修订 对广告公司做简报的简报 （根据可口可乐全球广告部的简报修订） ——如何赚更多的钱？ 卖出更多的产品 ——如何卖更. ...全文

• 小灵通 汇源奇异王果广告策划欠妥

  发表于: 2008-05-13 回复: 5

  汇源奇异王果广告策划欠妥 先说赢在中国商业实战第四场。两队为汇源奇异王果做路演我认为都不是很成功。常挂在嘴边的“三多”是“VC多”“健康多”“快乐多”。. ...全文

• 七剑下天山 电通广告策划工具介绍

  发表于: 2008-05-12 回复: 5

  电通广告和它的广告工具 作为全球最大广告公司，株式会社电通进入中国市场已经将近十年了。伴随着中国改革，开放的不断深化，电通在中国的实业也得以飞速发展。 以日. ...全文

• 宝洁 策划与执行的关系

  发表于: 2008-05-08 回复: 4

  策划与执行的关系 在医药保健品公司中，策划与执行经常是两个争论不休的话题。那么如何看待策划与执行的关系呢，我还是从一个英国寓言故事《老鼠的天堂》开始吧。. ...全文