帖子列表

• 不错不错 中国广告业发展趋势断想

  发表于: 2008-12-01 回复: 3

  探讨中国广告业的发展趋势，因之角度不同，自然结论不同。即使同一角度，也可能见仁见智。有宏观的层面，也有中观和微观的层面；有广告主的角度，也有广告公司、媒介等角. ...全文

• 不错不错 中国广告业五大忧思？

  发表于: 2008-12-01 回复: 2

  读了《现代广告》杂志上刊登的黄升民教授《中国广告业五大忧思》，觉得说出了中国广告的一些核心问题，颇中肯。这五个忧思是“房地产广告的升降”、“医疗广告的振荡”、. ...全文

• 不错不错 中西广告文化内涵比较分析

  发表于: 2008-12-01 回复: 4

  世界历史上先后有五大文化圈，即：希腊(罗马)文化圈，希伯来(基督教)文化圈，汉(儒家)文化圈，印度(佛教)文化圈，**(阿拉伯)文化圈。其中，希腊文化和希伯来文化的融合，. ...全文

• uspace 戴绪霖 ：广告拒绝不痛不痒

  发表于: 2008-11-30 回复: 2

  纸媒上，小块招商广告时常可见。为什么有这么多企业选择招商广告？而不是选择面积较大的招商广告呢？但这么多招商广告，怎么才能不被埋没并起到应有的效果？这应该是一个. ...全文

• 小鞋带 事实与数据：未来广告趋势是剥去华丽的外衣

  发表于: 2008-11-28 回复: 1

  BizReport：未来广告趋势是剥去华丽的外衣 　　11月12日，根据一份最新的调查报告，消费者最渴望知道的是关于产品的事实。这一点其实我们早就心知肚明。只不过还没有勇. ...全文

• 众志成城 中国广告业重新定位的四个维度

  发表于: 2008-11-24 回复: 2

  广告产业如何定位，是影响未来中国广告业发展最关键的问题。总体上看，中国广告产业的重新定位应着重考虑四个维度： 以活动为主到为企业提供整合营销传播服务。大众媒体. ...全文

• 扬帆远航 中国广告、策划市场的下一个引爆点

  发表于: 2008-11-22 回复: 1

  　　几年前，广告或者推广策划手法在产品市场中的作用是巨大的，只要找到合适的市场切入点，都能掀起新一轮的市场狂潮，但是最近一两年，这样的情形开始发生了很大的变化. ...全文

• 米老鼠 脑白金广告可复制吗？

  发表于: 2008-11-20 回复: 5

  　　脑白金广告刚问世就“得罪”广告界，更引来无数叫骂，但就在如海潮般的讽刺中，脑白金产品大卖特卖。史玉柱说：“我们每年都蝉联十差广告之首，十差广告排名第一的是. ...全文

• 米老鼠 能够拉动终端销售的广告才是好广告

  发表于: 2008-11-20 回复: 6

  有效的广告传播须为终端服务 　　广告是什么？就是广告主通过某种形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品(或者服务)的优点以及特色，以唤起消费者注意，. ...全文

• 宝洁 唐锐涛：中国广告业将逐渐集中化

  发表于: 2008-11-18

  中国广告行业全面开放在即，就中国广告业本土化问题以及未来发展的趋势，记者对智威汤逊大中华区首席执行官兼东北亚区域总监唐锐涛进行了专访。 记者：您觉得中国广告. ...全文

• 宝洁 中国广告的历程与未来发展方向

  发表于: 2008-11-18 回复: 4

  现代中国广告的发展历程算起来也不过整整二十来年，而真正迅速崛起其实也就在近十年。近十年的发展与变革足以影响到国民生活的方方面面，也在广告本身中真正起到了推波助. ...全文

• 宝洁 给你的广告加点盐

  发表于: 2008-11-18 回复: 2

  什么是广告中的盐? 广告通常占据了企业经营预算的很大一部分。全国性品牌的广告预算一般都在5%到15%之间。然而广告对企业业绩的贡献水平却很不稳定，甚至存在逐年下降的. ...全文

• 宝洁 广告如何不“第二”？

  发表于: 2008-11-18

  “公关第一，广告第二”近来炒的很热。“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人性的介绍”，如果按照这个传统的广告定义来看. ...全文

• 当爱在靠近 替身广告揭秘：色拉油+摩丝=啤酒广告

  发表于: 2008-11-15 回复: 3

  晶莹剔透、色泽金黄的啤酒瀑布般倾入杯中，浮起层层泡沫……一则啤酒电视广告中的镜头，让观众忍不住垂涎欲滴。然而，记者日前在广告制作公司发现，镜头中的啤酒竟是用色. ...全文

• 当爱在靠近 欺骗性广告误导消费者何以屡禁不止

  发表于: 2008-11-15 回复: 2

  “外用流感疫苗震惊问世”，“力比奇一喷，365天不感冒”，“一次治疗，安全365天，灿烂365天”……在12月8日和15日《新文化报》上，广告的大黑标题格外醒目。“中国工程. ...全文

• 当爱在靠近 如何进行广告效果测量

  发表于: 2008-11-15 回复: 4

  广告效果测评 　　一则广告能否引起消费者的注意，是否有助于提高广告品牌的知名度，引起消费者对广告品牌的好感，最终达到推销广告产品的作用，这是每一个广告主在广. ...全文

• 当爱在靠近 广告实效化：首先避免广告空心化

  发表于: 2008-11-15 回复: 2

  空心化广告的五种表现 　　医药保健品的销售，很多都选择了报纸广告这一媒体作为为启动市场，提升销量，树立品牌的有效手段。很多知名医药保健品靠报纸广告成就了自己. ...全文

• branding 耐克NKIE恐惧斗室广告解析

  发表于: 2008-11-14 回复: 3

  　　正如每一个创意都是经过细致琢摩，每一则广告背后都解读了一个真实的故事。Nike于近期推出的2004年圣诞假期整合行销活动正是围绕着勒布朗•詹姆斯的“恐惧斗室. ...全文

• branding 四大“瓶颈”阻滞我国广告行业发展

  发表于: 2008-11-14 回复: 2

  　　跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经. ...全文

• branding 比较广告需把握好尺度

  发表于: 2008-11-14 回复: 3

  比较广告，如何把握？ 　　比较广告，就是以明示或暗示的方法，指陈竞争对手或其商品及服务的不足，从而突出己方的某些优胜方面，借以提高竞争力的一种广告表现方式。市. ...全文