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• 企业品牌管理所需要的三大体系

  品牌管家 发表于 2008-08-28 09:49:31

  生产企业要想建立产品和企业品牌是非常困难的问题，因为，传统的管理模式和经营理念束缚着企业在商业运做品牌。但是，也不是完全不可能的，我个人认为只要企业做到以下几个体系的建设，做品牌也就不是什么困难的。...

• 企业打造品牌 离开品质莫谈品牌！

  小鞋带 发表于 2008-08-17 14:28:38

  　　时下，众多企业苦心把品牌打造成某种生活方式的代表，打造品牌个性或精神附加值，或致力于塑造品牌的时尚、另类、国际化或与众不同的品牌涵或文化。有的标榜自己是英伦风格，有的强调自身的欧美气息；有的把消...

• 三种类型的领导品牌：类别品牌 伙伴品牌和图腾品牌（二）

  knewway 发表于 2008-07-24 09:01:41

  核心价值决定领导品牌 既然市场领先不足以担纲领导品牌，那到底什么才是领导品牌？有更好地衡量品牌领导地位的标准吗？ 答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找！ 答案就是品牌的核心价值！ 品牌...

• 三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（一）

  knewway 发表于 2008-07-16 13:57:13

  市场领先不等于领导品牌 几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位？不...

• 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（下）

  knewway 发表于 2008-07-10 16:34:34

  品牌产品连续谱之一：纯产品 纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。 纯产品这种关系的特点就是“产品第一 品牌第二”，没有产品也...

• 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（上）

  knewway 发表于 2008-07-10 16:28:53

  产品中心？品牌中心？ 品牌和产品之间到底是什么关系？ 品牌和产品之间有何相同和相异之处？ 品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系？ 顾客如何看待品牌和产品的关系？ 企业如何看待品牌和产品的关系？ …...

• 公司品牌战略1：GE和IBM的成功之秘

  knewway 发表于 2008-07-10 16:22:52

  　　GE和IBM的成功之秘 　　在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由 于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公司品牌不知不觉地成为了“隐匿...

• 超越狭义：广义品牌关系谱（下之下）

  knewway 发表于 2008-07-10 16:20:42

  背书品牌的基本架构 背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系，而且保证了品 牌战略的灵活性：被背书品牌既不...

• 超越狭义：广义品牌关系谱（下之中）

  knewway 发表于 2008-07-10 16:18:03

  　　联合品牌的基本架构 　　联合品牌是指两个以上的品牌由于某种互补性的需要结合在一起，通过品牌识别和资产合作的方式来定义业务和产品。 　　广义品牌关系谱超越狭义品牌关系谱最显著的特色就在于引进了...

• 超越狭义：广义品牌关系谱（下之上）

  knewway 发表于 2008-07-10 16:16:26

  　　广义品牌关系谱 　　广义品牌关系谱能够容纳所有的品牌化要素而不仅限于产品性品牌，广义品牌关系谱能够定位所有来源的品牌而不仅限于自主品牌和自有品牌，广义品牌关系谱能够定义所有的产品角色而不仅限于...

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