阿玛尼:是否有勇气面对“中国失落”

    今年早些时候，路过上海，正好碰上阿玛尼时装回顾展在上海美术馆开展。权威级别的美术场馆被用做服装设计师的作品回顾展，这种高规格的接待在中国除了20多年前的皮尔·卡丹，这是第二次。不光所有的时尚媒体都一致隆重报导，就连日报也加入了欢迎的队伍。

    上海报社记者问我对回顾展的观感，我说:有个有趣的发现，上海的展馆里，观众几乎清一色，全是追逐时尚的年轻人；可是，这种展览要是放在巴黎举行，来看展的虽然也会有年轻人，但是占主流的是那些社会中流砥柱——衣着考究、讲究品位的中年人。

    如果阿玛尼本人看到参观展览的都是年轻人，不见中国中年人的身影，一定有种深深的失落。

    阿玛尼品牌能够成功，关键就是抓准了其核心的消费群体：收入中上层的职场成功人士,达到这个阶层的人十之八九已步入中年。正是为了贴近这个中年阶层，阿玛尼才会刻意凸显其设计的经典和经营的稳健。所以，服饰的款式与设计每年变化不太大，经常被追逐时尚的人士评价为“时尚度不高”。实际上，阿玛尼更是一个 “经典”品牌，而不是被中国媒体所宣传的“时尚带头人”。

    在阿玛尼六大品牌系列中，最贵的高级订制时装Armani Prive系列，一套动辄二三十万人民币；Giorgio Armani是成衣系列中的最高端，以高收入层的中年人为主,一套西装价格也要3万人民币；Armani Collezioni更是只锁定职场的中年人，针对他们的强大购买力与购买习惯，专门在高端百货里开店中店。从品牌发展策略上清楚看出，中年人才是构筑阿玛尼品牌城堡的基石。

    阿玛尼王国赢得了全球公众的尊重，毋庸置疑，是被划定在奢侈品级别的时装品牌。要维护奢侈品的定位，不至于被低价产品线给稀释掉，所以，定位在高端的品牌线必须赢得高收入阶层的拥护。而这些高收入的客人最重要的群体就是中年人，只有他们的购买支持才能维系住一个奢侈品的坚实地位。要做到这种高收入，年轻人没有能力达到。难以想象，都是年轻人支持的一个品牌，能否持续它的奢侈地位。

    阿玛尼品牌线里也有专门针对年轻人的系列，比方说Armani Exchange，与高端产品线比较，价格是“相当”便宜，几百元就能搞定一身。年轻人够着了A/E，就认为自己实现了梦想。但是，分析品牌的内涵，从产品的设计、品质到商店的装修陈列，在阿玛尼的品牌王国里，A/E是最没有阿玛尼的精神与气质。这跟品牌的来源有关。新加坡一对夫妻大亨，从做阿玛尼的代理开始，与阿玛尼建立起良好的私交。为了挖掘更多的市场份额，他们提出走普通老百姓都能消费得起的低价路线，专门在美国与部分亚洲市场推出A/E。在公司年报上A/E的业绩显示在批发类里，是批发生意的最大头，其实质更是一种授权生意。有了这种背景，我们容易理解，为什么从A/E上看不到阿玛尼设计的痕迹。

    可是，阿玛尼王国里，最没有阿玛尼气质的A/E在中国却最有知名度。到淘货的网站上看看，到处都在售卖亦真亦假的A/E产品。

    年轻人离真正的奢侈品购买力还差很远，但为了用外在的东西来增添自己的形象，年轻人追逐梦想，还想尽办法。他们聪明能干，成天在小店里出没，专门搜寻名牌的仿冒品，成了假冒名牌货市场的主力军。

    也有动真枪实弹的年轻人，没有奢侈消费能力就超前消费,心里哆嗦着，豪气地甩出一两个月的工资，投注在名牌服饰上，之后过着省吃俭用的日子。这种非理性的消费都成了西方媒体上所热衷的讨论话题。

    回顾展只被年轻人光顾，但他们又并不是阿玛尼生意里所在意的核心群体，阿玛尼的这番“中国失落”该有多深。

假冒伪劣产品确实是件头疼的事

　　放大镜(英文名称：magnifier)：用来观察物体细节的简单目视光学器件，是焦距比眼的明视距离小得多的会聚透镜。物体在人眼视网膜上所成像的大小正比于物对眼所张的角(视角)。视角愈大，像也愈大，愈能分辨物的细节。移近物体可增大视角，但受到眼睛调焦能力的限制。使用放大镜，令其紧靠眼睛，并把物放在它的焦点以内，成一正立虚像。放大镜的作用是放大视角。
　　测量投影仪
　　投影机又称为光学投影检量仪或光学投影比较仪，为利用光学投射的原理，将被测工件之轮廓或表机投影至观察幕上，作测量或比对的一种测量仪器。
　　投影仪用途：本仪器能高效地检测各种形状复杂工件的轮廓和表面形状.例如:样板、冲压件、凸轮、螺纹、齿轮、成形锉刀、丝攻等各种刀具、工具和零件等，该仪器广泛地应用于机械制造业，仪器仪表和钟表行业有关厂矿的计量室和车间。
　　2D测量仪，作为一台高性能的光学影像量测仪，它可解决印刷电路板(PCB)的量测问题，同时具有2D精密量测，及高速与高精确的特性，可在单一机台上执行多种功能，大大减少重复购置机台的花费与使用空间的让费。2D精密量测及程序编辑系统量测对象可为塑胶五金件，PCB板，底片或其它具有2D特性的物件。它可以量测物体上圆(弧)心、半径、线宽、夹角、距离、交点;CNC二次元系列亦具有批次自动量测及程序编辑功能;系统内含影像处理功能，如去毛边、找中心线等;除此之外，还具有统计分析、自动对焦、自动检测等功能。二次元(2D影像测量仪)检测软件是在Windows环境下开发的，拥有编辑、绘图、影像显示等功能，系统操作简易灵活。适合行业二维抄数、绘图、工程开发、各种精密电子、模具、五金塑胶、PCB板、导电橡胶、螺丝、冲压件、手表、手机等测量需要。