象形篇1：孕妇咨询中心 评价：★★★★★

无论是任何国家民族的人，无论他说的是什么语言，无论他是不是文盲，都能看得懂这篇广告，而且会心一笑。广告中只有一个倒转的问号：“?”，问号倒转后凸起的腹部恰巧象形于孕妇，可谓奇趣天成，超越一切文字与语言。

[ 本帖最后由 sweet 于 2008-1-18 11:00 编辑 ]

象形篇2：有效杀灭蚊虫的方法？把这本杂志卷起来。评价：★★★★

广告的左边是杂志上的折纸材料，右边是折纸完成后的实物形状。广告有效地利用了杂志（书籍）与产品实物（圆筒）之间的转换联系，使得看杂志的人忍不住会亲自动手一试，大大加强了读者对广告品牌的印象。缺点，略显复杂。

象形篇3：猫食罐头 评价：★★★

鱼身的一段由罐头组成，充分利用了鱼身的椭圆形和罐头盒形状的象形关系，体现了猫食罐头就象新鲜的鱼一样，对猫有十足的吸引力。缺点：过于直白。

象形篇4：nothing but fish(鱼罐头) 评价：★★★★

罐头盖的一圈圈纹路被像形成水面一圈圈的涟漪，波纹的正中间浮现着一个鱼漂，还有一丝若隐若无的钓鱼线连在上面。这个广告比上面的那篇更具有深意，体现了罐头里是实实在在、非常新鲜，甚至是尚未上钩的鱼。而不象上文那样是冰冻的、切成块的鱼。两文相较之下，立现高低之分。

象形篇5：No Smoking 评价：★★★★

一堆粉末构成了一支烟的形状。其中黄色的粉末是Heroine（海洛因），白色的粉末是Cocaine（可卡因），最后一行文字赫然指出“因吸烟而死的人比吸食海洛因和可卡因而死的人还要多！”以海洛因和可卡因构成的香烟，因而成了毒品的代名词。广告很好地利用粉末和烟枝之间的象形关系，发人深省地指出了吸烟的危害性。

总结：象形广告的特点是建立广告的核心产品与其他事物之间的联系。这个被引用的“其他事物”的选择非常关键，广告创意人员可以根据以下几点进行思考：

第一：为人们所广泛熟悉的事务，例如问号“？”

第二：与广告内容相关联的事务；例如猫最喜欢吃的食物“鱼”，鱼所活动的场景“水”，

第三：广告本身所登录的载体；例如“杂志”、“书籍”等。

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