有厂商认为，从总体上看，目标受众平均留意观看出租车内移动电视的时间在10分钟左右，约占目标受众平均搭乘出租车时间的44%。
根据新生代市场调查受委托而得出的调研报告认为，出租车是一个相对封闭的车体，乘客在车内有一定的私密空间，没有外界干扰，具备一对一的接触时间。而出租车乘客所处的社会层次，占据了国内主流消费层。
从外部市场环境看，基于楼宇、机场、公交车等各种环境的液晶屏幕广告运营都取得了成功，基于这些市场数据的支撑，出租车移动电视的运营商都认为这是一个充满希望的市场。东方明珠当时就认为，这一市场甚至能够跟分众当年运营楼宇广告一样，轻易取得成功。
客观缺陷
然而，这一市场发展3年之后，实际市场情况并不如这些出租车移动广告平台运营商所想的那么顺利。在上海，《第一财经日报》发现，强生公司撤掉了安装在其所有出租车上的广告液晶屏。该运营商目前在所有出租车公司的屏幕覆盖量在1万块左右。
撤掉广告液晶屏的原因众说纷纭。
有业内人士认为，该运营商的屏幕安装在强生出租车内的副驾驶位置遮阳板下方，此位置容易对司机造成注意力分散，有安全隐患。
事实上，在实际运营过程中，由于出租车移动电视的内容更少，重复次数则更多，很多司机不堪其扰，有的私下关掉声音和画面，造成广告效果无法落实。
上海另两家主要运营商覆盖面较小，为数千辆的规模。这两家的安装方式为屏幕在副驾驶座位枕后方，但后置的空间过小，与乘客距离太近，有乘客认为受到了骚扰，也由此发生了很多投诉。
除了对乘客造成的客观骚扰之外，乘客乘坐出租车的有效时间到底是多少，到底应该如何编排节目的问题，运营商也一直没有统一的答案。有的运营商认为，乘客乘车18分钟时间，全部为广告传播有效时间。而有的则认为，乘客乘车平均时间为10分钟左右，50%为有效广告时间。
因此，如何安排出租车移动电视的节目内容并未找到有效解决之道。
还有一层原因为测试替代性。有分析人士认为，其他类型媒体对出租车移动电视的替代性明显，如广播、平面广告、车内杂志。
