恒源祥，你比脑白金恶俗多了！（转）

    能将大家的眼球从“艳照门”的很黄很暴力上吸引过来，“恒源祥”很恶很俗套的广告成功的制造了另一个08年话题风暴！

    在这则长达1分钟的电视广告中，由奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，被N多网友认为是电视卡壳，电视中将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次，12次！！！

    如果90年代“恒源祥，羊羊羊”连续三次播放在恶俗之余对观众们来说还具备一定的娱乐性，能打响品牌知名度，茶余饭后我的名字—杨阳，也曾搭上这则广告风靡一时。但是到了2008年，已经跨入了品牌时代的中国，简直到了愚弄消费者，强奸大众智商的地步！

    如果恒源祥作为小企业炒作，那么目的已经达到，仅仅播了百次便被网友扔到网上供大家拍砖。但是恒源祥与北京奥运联手，在消费者心中这个是大品牌，那么大品牌除了品牌知名度外，需要品牌核心价值与消费者进行情感上的沟通！再看这则和12种动物结缘的广告，仅体现的价值、和消费者沟通的就是恒源祥是动物保护主义倡导者。恒源现的主力目标消费者应该是中老年人群，他们没有年轻人那样叛逆的个性，而是略显传统、好面子的思想，如此恶俗的广告不但使目标人群对品牌失去了好感度，并且在心理上，谁愿意穿上这样一件恶评如潮的羊毛衫？

[ 本帖最后由 ibeer 于 2008-2-20 09:11 编辑 ]

很多人把这则广告和脑白金相比，谁更恶俗！在我看来，脑白金要比它强100倍！首先，脑白金在创意上属于“始作俑者”，没有前例，这就意味着可能成功；其次，脑白金是主卖产品，有具体功效，“年轻态”概念很新鲜，主打送礼市场，其中还有亲情的融入，每逢过年过节很多人都发愁买什么东西送给父母老人，而脑白金恰好弥补了这一点；并且每个老人都希望自己年轻，这就符合了使用者的心理，于是，不管买与用，消费者就很难拒绝。并且看这则广告更多的是待在家里的中老年人，这就很好解决了购买者的疑虑：我买了父母不知道这是什么怎么办？很好的抓住了消费者那点在家人面前的虚荣心。因此，脑白金可以说不是很好的艺术广告，但是是很好的卖货广告，那么什么广告最好？大家都知道！

    再看恒源祥的这则广告，两点：1、我是奥运会合作伙伴；2、我还是原来那个恒源祥！知名度打出来了（不出来也不行啊，多好的网络传播话题），也同时告诉消费者：我恒源祥经过十几年的发展，还是原来那个不思进取，没有创新的品牌！对了，恒源祥居然还用这么恶俗的广告谈品牌，真是滑天下之大稽！本人认为品牌树立的过程：打造知名度，提高美誉度，传达文化内涵，与消费者沟通价值观，而恒源祥是打造知名度——降低美誉度——没有文化内涵——消费者笑话恶俗，请问恒源祥那个为了省钱赚知名度而继续恶俗的陈老先生，大家都记住你难道真的会增加恒源祥的销售额吗？奥运营销说是烧钱，但是烧到正地方是可以达到事半功倍境界，企业赞助奥运几乎都是“烧钱”的行为，但烧的好坏是达到事半功倍还是事倍功半，要看企业决策者的眼光了！

    这次时间恒源祥虽然达到了电视、网络双向传播只花一份钱的地步，并且能成为奥运会赞助商能被记住的一员，但是品牌资产的损失，对于以后品牌的建立和维护都是很大的阻碍。还要记得一点，现在的网络仍然是20多岁年轻人的天下，他们会娱乐你，但未必会认可你！虽无法评判恒源祥的此次行为是否是丢了西瓜捡芝麻，但是每一家与奥运结缘的企业，都必须要弄清自己要的是什么，至少，恒源祥知道！