“波导彩客手机”冠军风采篇

客户: 宁波波导股份有限公司
广告代理公司: 平成广告有限公司

创意阐述:

　　当下中国的手机市场，将其喻为春秋战国时代一点也不过分，各地促销大战狼烟四起，诸侯列强短兵相接，决胜五步。
　　波导手机品牌诞生伊始，一直以“手机中的战斗机”的锐利姿态，在市场竞争中所向披靡，积累了雄厚的市场基础，在2003年底更取得“连续四年国产手机销量第一”的殊荣，成为当之无愧的国产手机第一品牌。
　　战斗的气质、第一的气势、领导者的气概，这一切都是在S689广告创意时必须继承的品牌DNA。
　　不把每一款产品的推广当作一个孤立的事件，而是纳入整体品牌强势形象营造的体系中，这也是波导手机能在疾风苦雨的中国手机市场中始终坚持、屹立不倒的秘诀之一。

　　让我们看回产品——波导S689。

　　作为一个普及型的摄影手机，30万像素、65K色显示屏，欧洲风格的直板造型，这款产品并没有什么先天过人之处，从产品出发再回到产品显然是乏善可陈，但是产品和事件的链接，让S689找到了自己的灵魂和生命。

　　这个事件就是大众消费人群所熟知的奥运，体育竞技中充满了符合波导气质的“战斗精神”，而体育竞技的至高荣誉——冠军，更能彰显波导的领导品牌地位。平成广告的策划部门成功地将波导手机与奥运冠军链接在一起，成为国家体育总局认可的“冠军风采摄影大赛”惟一指定手机。“冠军风采波导拍！”成为产品推广的一句响亮口号。

　　在整体推广概念确定后，创意人员选取了奥运比赛中最具代表性的百米短跑作为核心表现内容，在TVC中，一位形象健康可爱的黑人选手以绝对的优势超越了对手，在即将冲线的刹那，他老兄施施然拿出S689手机，用手机的摄影功能记录下自己冲刺的精彩瞬间，出人意表的行为，让万人侧目。

　　情理之中、意料之外的情节设计，让产品的特性在15秒广告中格外突出醒目，冠军睥睨天下，笑傲群雄的姿态更加突出了波导品牌超越一般的气势。

　　平成影像(PCCF)为了让TVC的大赛现场气氛更加逼真和有压迫力，在七月酷暑的广州，调动了香港、上海、北京、广州四地的制片和演员力量，将国际赛事的紧张、热烈气氛完美地再现在胶片中，为波导手机整体的国际感和形象力又大大地增色了一番。

　　“冠军风采波导拍！”，从公关策划到产品推广概念，从单一产品亮相到彩客手机整体形象的强势推出，此TVC和相应的平面广告的推广，成功地将“冠军”概念在消费者的认知中与波导品牌深植在一起，在奥运期间的手机推广战中，波导手机又下一城，在消费者心目中书写了不易泯灭的闪亮一笔。

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