想始终热爱广告吗？给自己创造一份毒品吧(转)

    好久没更新我的博客了，最近看了几篇过去的《做个创意大爷》载的文章，颇有所感，废话不说，现在开始吧！

    很多人看广告这个行业似乎很光鲜，出现在报章杂志上的广告人总是打扮得时髦雅痞，好像他们每天都过着幸福快乐的日子。如果你这么想，那就大错特错了。

    广告工作其实充满挫折，大大小小不断的挫折、挣扎与煎熬。李奥贝纳先生曾经说过，没有一个好广告不是经过责骂、争吵、懊恼、后悔这些过程而产生的。

    那么，广告人难道没有快乐的时候吗？当然有，否则这岂是人待的行业？广告人会打从心里笑出来，只有两个时候。一是卖出他的创意；二是执行出来的成果非常好。

    而由于过程是如此天昏地暗，也因此快乐的力量相对会更大。就像生孩子，怀孕的时候很辛苦，特别是生产时简直是鬼哭神号，痛不欲生，但是看到孩子时的喜悦，会让你忘记之前的一切。

[ 本帖最后由 idea 于 2008-5-5 16:22 编辑 ]

广告其实很像毒品，会让你上瘾，而且量愈来愈大。所谓的量，是指案子的空间度。现在叫我做一支很单纯的广告，已经不会让我感到兴奋。反而是做出一个事件，引起很大的讨论，会使我产生快感。

    我曾想过一个沐浴乳的点子，广告的内容是浴室里一对年轻男女，女的在洗澡，男的在刮胡子。浴室外的床上散着一堆凌乱的衣服，看画面你应该知道他们刚刚做过什么事。当两个人正在嬉闹时，另一个女孩拿着一袋东西开门进来。她从中取出沐浴乳朝着浴室走来，突然间画面完全凝住，只有水滴的声音冲击着这令人不安的静止！女孩用力拉开浴帘，啪一声打在正在洗澡的女孩的脸上：「妳背叛了我！」这时画面上出现一行字：他们三个人到底是什么关系？请上网来聊聊。

    这支广告主要呈现Y世代的两性关系。这两个女孩是同性恋？或是其中一个抢了另一个的男朋友？或是……我们列了几个答案，但是没有定论，刻意模糊焦点，主要是想引起话题、讨论。像这样麻辣级的广告，是我现在最乐于挑战的目标。

    许多人会抱怨工作枯燥乏味，每天一副爱做不做的样子。广告这个行业虽然淘汰率高，我也看到有人照样混。只是我心里想，他们当然不会有快乐。人生要有低潮，才能显示出高潮的可贵。同样的，在工作上唯有不断的为自己设下目标，才能享受完成时的快感。唯有这样，你才会变得愈来愈好，一个优秀的广告人就是这样自我培养出来的。