从《功夫之王》看产品命名策略

在一片骂声中勾引起了我对《功夫之王》的兴趣。这个一般也是电影营销的一种策略，需要有人的夸赞，当然也需要更多的批评或者是骂声，过去的烂片《无极》就验证了这种营销手段的威力。


《功夫之王》取材于《西游记》，其中还杂交了梁羽生的白发魔女、蜘蛛侠的情节进去，老元素进行了新组合，也符合水平营销的思路。可见在题材创意上，创作人员是花了心思，但还是有敷衍的成份。用的都还是过去经典元素，让人感觉有拾人牙慧的感觉。


电影在演员上运用了强势阵容，李连杰、成龙、李冰冰、刘亦菲都是国际明星，至少也是中国一线明星，吊足了观众胃口，以至于最后看电影的动机便成为双J的PK环节，于是电影中的一切BUG变得就不那么重要。不会在乎玉帝和王母的“僵尸后跳”；不会在乎玉疆战神的“神仙调戏民间恐龙”；冰冰和亦菲决斗时的“打情骂俏”，一切的一切，其实就是告诉观众，这部电影是一部不用动任何脑子的电影，可以定位于是一部真人卡通片，而目标消费人群则可定位于学生群体，绝大多数演员都只是电影需要的道具，而故事的延展更像是为了双J的PK做的场景铺垫。


这些并非是个人臆想，在电影的命名上足可见到首创人员的用心良苦。不就是要炒作李连杰和成龙两位功夫皇帝的出现嘛！虽然说的《西游记》的故事，但是国人都知道央视版《西游记》这部电视剧，每年央视加上各地方台播放累计次数估计近百遍，在卫星电视普及的今天，不仅是审美疲劳直至审美呕吐。在这样的背景下再用什么《戏说西游》、《好莱坞西游》等等名字，只会让电影未发行就胎死腹中。


时刻关注消费者，任何产品的命名都应以消费者为导向，让产品的命名首先就具有易传播性。而且牢牢抓住产品的最长的木板来发展，强化优势说明。


所以《西游记》的故事并不重要，重要的是那两位功夫巨星，当他们两人同时出现在任何一部电影里的时候，最佳命名都是《功夫之王》，即便剧本是《西厢记》、《红楼梦》或者是《千与千寻》！

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片名：消魂午夜
片长：87分钟
类型：黄色电影
地区：香港
推荐度：☆☆☆☆☆☆
上传时间：2008-05-19(新)
内容简介：全成人古装情欲力作，香艳激情奔放上映！洞房花烛遇知己，春宵一刻值千金。


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**和黄色
有明显**意味的的东西，对此大家已经约定俗成
。一样事物只要被冠以“黄色”二字，往往就是“扫”和“打”的对象。而在中国古代，
黄色却是极其高贵的色彩，是皇家御用的，平民百姓还不准用呢。这中间的变化转换，主
要是受了西方的影响。
1894年，英国创刊了一家杂志，名字就叫《**》，一批有世纪末文艺倾向的小说
家、诗人、散文家、画家等，围绕该杂志形成一个被称为“颓废派”的文艺集团。他们的
作品，有时带有一点**意味，但不能算淫秽。
然而第二年4月3日，当时极负盛名的英国剧作家王尔德(O.Wilde)，因同性恋的罪名遭
到逮捕。而逮捕他时的一个小插曲，使得《黄杂志》名声大受损害。当时报纸上说，王尔
德在被捕时胁下还夹了一本《黄杂志》，于是人们想当然地认为这杂志和王尔德同样是不
名誉的，第二天就有人到《黄杂志》的出版商门前示威，用石头将橱窗玻璃砸得粉碎
其实王尔德被捕那天，胁下夹的书是法国作家比尔·路易的小说《爱神》，碰巧这本
小说和当时法国的许多廉价小说一样，也是黄封面的。这种小说称为“yellow book”，也
被认为是不登大雅之堂的。
《黄杂志》也好，“yellow book”也好，都使得“黄色”与性、**、恶俗等等概念
发生了联系。但就在同时，大洋彼岸的美国报业，则另有一番“黄色”景象这段时期被称为“黄色新闻”时期。
这就是西方的“黄色”——**也好，媚俗也好，都被认为是低级的东西。
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