汽车事件营销——四川省汶川地震谁做的最好

    北京时间5月12日14时28分，在四川省汶川县（北纬31度，东经103．4度）发生7．8级地震。
四川境内大部分地区通讯中断，供水、供电、道路交通等均受到很大影响，损失惨重。

   汽车企业不甘落后，抗震救灾，一方面表达了企业支援灾区的爱国热情，另一方面也树立了企业的品牌形象和产品形象，凸显了产品用途，汽车企业开始承担自身的社会责任并勇于站立风口浪尖，开始不放弃时刻宣传自己、树立自身的形象，当然并非对这些企业的菲薄，而是对至今没有做出任何举动的汽车企业感到失望或者说无奈，也许这些企业会辩驳不想随波逐流，但是你的爱心在哪里，你的品牌宣传意识又在哪里？此次事件营销谁做的最好？如果从捐赠物资、钱财多来说，当属一汽、上汽集团等汽车巨头，但是从事件营销来看国内汽车自主品牌江淮、奇瑞、华晨、长城行动积极、表现踊跃，通过事件营销树立企业和产品品牌的意识正在逐步增强，并走在前列。

   江淮汽车：据江淮汽车内部人士透露，从12日下午接到地震消息后，企业领导针对救灾支援问题进行了专门的指示和部署，在密切注意事态发展的同时，紧急联系国家民政部，了解国家救灾工作遇到的问题和需求。当得知很多运送物资车辆由于道路问题无法完成任务时，公司领导当即决定，调拨200辆江淮多功能车前往救灾现场，配合当地的物料运输及人员调配。（积极主动、自动自发和国家民政部门联系，根据当地实际道路交通状况调拨瑞风多功能车和瑞鹰SUV，这两款车也正是其一直大力推广并有着较高利润的产品，支援灾区同时也可宣传企业产品的功用）

　　据悉，目前首批救灾车辆已随绵阳武警一起奔赴救灾现场，同时在成都当地瑞鹰SUV作为抢险车正在积极配合中国移动抢修当地无线通信，目前，其余的车辆已经集结完毕，即刻全部抵达。在此期间，江淮汽车公司领导还指出，有可能会根据救灾前线的需要加大支援力度，确保救灾物资能够及时送到受灾群众手中。（展示瑞风和瑞鹰的系统行业用途，警备用车、移动抢修用车）。

奇瑞汽车：奇瑞汽车高层领导在得知这一消息后，召开紧急会议，做出赈灾决定：向四川灾区捐赠20台瑞麒2，10台瑞虎3作为邮政物流车以保证物品顺利运送到灾区，价值200万元。（瑞麒2的特殊行业用途，较大空间可作为邮政用车，瑞虎可适应当地路况，表现其产品通过性）。

   长城汽车：消息传至保定后，长城汽车高层领导于5月12日晚连夜召开紧急会议，作出两项重大决定：一是通过红十字会向灾区捐赠20辆皮卡、SUV，作为救援工作车；二是原计划在13日晚举行的 “轿车发动机工厂落成、全铝VVT发动机下线”活动一切从简，并取消庆典、临时增加员工向灾区捐赠仪式。据悉每位员工要求最低捐赠10元以上，多者不限，长城公司目前至少有10000-20000名员工。虽然款项不多，体现企业员工的团结，塑造企业文化。
  华晨汽车：华晨汽车高层领导在得知这一消息后，召开紧急会议，做出赈灾决定：向四川灾区捐赠20辆华晨救援车，价值280万元，同时举行了“众志成城，中华有情”的活动，号召全体员工、全体经销商、华晨车主积极参与，在全国各地区参与到此次赈灾活动中。（企业的号召并不一定会产生很大的作用，但至少表现了企业的姿态。）

  东风日产：12日晚上，东风日产乘用车公司紧急会议决定，为遭受地震灾害的四川群众进行捐助。13日上午，东风日产乘用车公司已经与四川省有关机构取得联系，捐赠10辆逍客高性能跨界车作为救灾工作车辆。地震灾区路面状况复杂，使得具备操控性和高通过性的逍客在本次抢险救灾行动中能够发挥重要作用！（日产逍客为东风日产主推的一款SUV车型，上市不久，但是销量不算很好，借此机会给逍客一个崭露头角的机会）。

　　同时，东风日产决定，紧急调配一批零部件，帮助在四川受到地震灾害影响的东风日产车主恢复正常的生活和工作，解除车主的后顾之忧。（不忘记老客户的实际需求。）

    汽车事件营销其实最需要把握的无非两点：一是时间，必须保障快速决断、快速反应，时效性很强；二是方式的选择，选择何种方式能够和自身产品和企业相结合，体现企业和产品的诉求。

    没有行动起来的汽车企业，你们还在等什么呢？是为你们的迟钝后悔，还是在迟钝的进行着决策？

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