个人背景档案：
陈衍财，英文名Yan Chay，美术出身，拥有 12年创作经验。作品连续5年在世界各大广告奖均有斩获，包含CANNES 1银1铜、CLIO 1 铜、D&AD 2入选、ADFEST 1金、MEDIA 1铜、AWARDS 1铜，以及LONDON、NEW YORK FESTIVAL、THE WORKS、MALAYSIA 4A、MALAYSIA MC2等近百项荣誉。任职北京奥美前， 他在马来西亚吉隆坡JWT工作，目前你所知道的2007嘎纳平面银奖 、2008亚太平面全场大奖之作《吸收》就是在此期间创作的作品。

编者语：
很多朋友都知道上路的特色是：除了积极洞察4A资 资讯，还相当关注有实力的人气创意新锐。从李兆光到陈衍财，似乎有越来越多的新崛 起的马来西亚华人广告创意精英开始展现在中国广告行业这个舞台。2007年，是北京奥美最为辉煌的一年，凭借WWF取得嘎纳两铜的佳绩。 2008年，北京奥美更是力邀嘎纳银狮得主——马来西亚创意人陈衍财 (Yan Chay)担当创意总监，毫不掩饰为中国首夺嘎纳金狮的雄心。

个人档案及广告工作观

认识他

上路：很多人想知道你的年龄和星座，可否告知？
Yan Chay：35岁，射手座。

上路：传统马来西亚人的英文和广东话比较强，普通话却很一般，相比之下你的普通话比较纯正，为什么呢？
Yan Chay：从小就看中文书、中文报，也经常写中文、说中文（其实是粤语较多）。

上路：你毕业于哪个学院？为何选择做广告创意人？
Yan Chay：毕业于THE ONE，之所以选择做广告创意，首先是兴趣，我从小喜欢画画，而且觉得自己无所不能，什么事情都愿意去尝试，比如制作一些小玩具；其次是缘分吧，其实大学的第一选择是建筑设计，因为在中学时用心念书，理科成绩一直很好，再加上擅长美术，所以比较适合学习建筑设计，但当时在马来西亚没有好的学校学习这个专业，又没有钱去国外留学，所以第二志愿就选择了广告。

上路：你第一次拿到国际重要奖项，那年几岁？
Yan Chay：31岁。


工作观

上路：为什么考虑来中国，并且选择北京奥美呢？向吉隆坡JWT告辞时，你的上司怎样看待这个选择？
Yan Chay：首先，中国有更多的空间和机会，这个毋庸置疑；其次，因为自己身为海外华侨的情结，时常到中国旅游，正当自己 对中国感兴趣时，接到了奥美的电话，因此也特别谢谢桂枝，成全我来中国的发展。我之前老板Edwin Leong也非常支持，他觉得我中文沟通好，想法比较国际化，适合来中国发展，还有我太太和同事也不断地给予我鼓励。

上路：目前你在北京奥美负责什么客户？服务本土客户时，如果遇到客户对作品提出非常无理的意见，你通常如何沟通与应对？
Yan Chay：目前主要服务TCL和露露，最初几回合肯定要尽量坚持好创意，但有时也要有技巧，学会变通应对，可以尝试每次做一点点改变，逐渐达到最理想的效果。

上路：来中国半年，你认为自己是带着先进广告创意经验帮助中国广告发展吗？为什么？
Yan Chay ：我不认为自己是带着先进广告经验这样的姿态，我更多是希望用热情和执著，感染一群志同道合的人，做出有影响力的作品，为华人、为中国带来更好的成绩，因此，非常希望在中国可以拥有更多发挥的空间。

上路：许多创意人希望自己的作品能名留百世，但在客户眼中他们却总在铤而走险，甚至不少本土客户说“拿奖的稿子是缺乏销售力的毒药”，在这种压力面前，你是如何看待解决问题的广告和得奖广告之间的关系？
Yan Chay：我觉得获奖作品都是从日常作业里锻炼出来的，日常作业也从获奖作品里加以借鉴和提升，两者是不可分割的。获奖 作品就像概念车，展示出来，代表着一种趋势，虽然现在没有量产，但不久的将来也许就会实现。因此，在我看来，作品只有好坏，没有日常作品和得奖作品的区别，就像好莱坞电影，已经把商业和艺术融合的天衣无缝了。同时，站在消费者的立场，只是单纯解决问题的广告并不能影响他们，在这个讲究创意的年代，更有趣、更美好的广告才会吸引他们。

上路：出品一个好作品，你认为创意概念重要，还是美术执行更重要，如何看待文案在作品产出过程中的作用和地位
Yan Chay：两者密不可分，只有执行，没有概念的作品，就像干巴巴的躯体，没有灵魂；有概念但执行不到位，想法也不会被精 准呈现。在当前视觉主导的时代，文案应该更加努力，提高想象画面与灵活变通概念的能力。

上路：当自己从一个广告执行者上升为管理者的时候，请问你是怎样实现这一过渡或适应这一转变的？
Yan Chay：其实也没有什么过渡和适应，我在马来西亚已经有带领自己的团队工作，并且担当核心，亲身创作和指导作品的产出。

上路：你觉得中国广告环境和马来西亚最大的区别是什么？
Yan Chay：首先是文化差异，在马来西亚，中、英、马、印等各种语言交叉，文化比较混杂，中国相对来说比较单纯；其次是消费差异，在中国，从一二三线城市到乡镇村，跨度非常大，这需要创意要更具包容力，去有效平衡和覆盖，这对我来说也是最需要挑战和面对的。

创作态度、用人标准与个人

看作品

上路：很多人每年特地分析各大广告奖项的技巧和方式，研究如何赢得评委的口味，对此你怎样看待，对本土广告人在这方面有什么建议么？
Yan Chay：我觉得分析每年的创意趋势是有必要的，但不需要跟随某种特定的技巧和方式，因为如果功力不够，很容易被某些框给框住；功力好会不一样，但只是在于不同的框罢了，这也是为什么我们会觉得很多作品都似曾相识。在这里，有些心得和大家分享，就是保持好心态，不要为得奖而作，要坚持做好作品，即便没有得奖，只要好就是好。

上路：中国这次参加亚太节的作品，据说大部分都是飞机稿，请问你怎么看？是中国市场的接受能力问题，还是广告人本身的技巧不够，亦或是广告人习惯性风气所导致？
Yan Chay：其实全世界都有在做，不只是中国，广告奖的体系我就不多说了。在国外，广告真的是创意行业，客户很多时候会参考创意排名来选择广告公司。我们不要低估了消费者，现在互联网的资讯来得又快又多。

上路：有本土人认为这次亚太节给中国广告的机会不多，对此你的感想是什么？中国广告创意能力和亚太整体水平比，差距在哪，目前最需要提高哪些方面？
Yan Chay：还没有真正看过所有作品，所以不方便比较，总体感觉创意的新鲜度和基本执行都需要提升。

上路：针对08亚太节获得全场大奖的几个类别主要作品，你有什么评价或看法？
Yan Chay：只看了Poster，还没有机会看完所有，所以只能说说Poster大奖，对于一个号召领养狗的Campaign，它利用了“狗的忠心”这个点，再放大到狗主人就象神一样被狗朝拜，角度还比较新鲜，取胜的原因更多在于执行，特别是Couch那张。

上路：有人说Scott系列的独到之处是运用了视觉效果技巧，给人带来无底黑洞般的三维视觉空间，请谈谈这个想法最初创意闪现的过程，当时你是否为之激动不己？通常ART BASE的空间抽象思维力不强，请问这个IDEA有无受到其他作品、书籍或图形的启发，还是说你小时候数学或机械方面具备特长？
Yan Chay：很多时候，好想法产生在一瞬间，但瞬间背后，可能在脑海里已经转换过上千遍。针对“超强吸力”，我们想过很多，但只有这个最让人兴奋，因为它很新鲜，当然还包括之前的一个Ambient作品“喷泉”。可能刚巧和数学、物理成绩比较好有关，但更多是平时在设计、插画、摄影等多方面的积累。总之，种种付出，都会在好想法产生的瞬间，给予你回报，但永远不要满足，有了好想法只是第一步，在接下来的执行中，还会有更多挑战。Scott执行时，尝试把它拍成像一幅画的感觉，因为创意本身的超现实感可以支撑；另外，也想区别于现在的真实摄影，创造一些主流中的非主流；当然，还有借鉴超现实主义大师Salvador Dali和M.C.Escher的作品。很多时候，想东西、做东西可以多一些尝试，争取在商业和艺术之间，找到最佳结合点。

选人才

上路：在中国，你可能会拥有越来越多的粉丝，他们想加入你的团队，你对他们有什么建议？
Yan Chay：保持好心态，努力做出好作品，一定会有机会。

上路：你喜欢招聘资深创意猛将还是初级广告人，没有4A经验的人是否考虑？
Yan Chay：都可以，主要看作品和态度。

上路：你认为擅长解决实际问题的下属比较重要，还是擅长参赛的下属更重要，对这两类人才你有什么要求和建议？
两者不矛盾，有能力又肯努力的创意人，日常作业和参赛作品都会很好。

上路：如果相当器重的下属突然提出辞呈，你会怎样做？
Yan Chay：还没想过，目前团队合作非常愉快。

上路：很多外籍人士认为中国本土广告人在4A升职速度过快，你个人第一次升职时年龄多大？你如何评判下属是否具备升职资格，与在该公司服务的经验及年龄有关吗？
Yan Chay：升值取决于态度和能力，与资历、年龄无关。

上路：如果你团队有空缺，可否请上路杂志www.36ing.com帮你推荐或刊登招聘？
Yan Chay：当然非常欢迎。



工作外

上路：工作之外你喜欢做的事情是什么？
Yan Chay：旅游、电影、摄影、艺术、音乐、建筑等。

上路：哪个品牌或产品的广告是你一直没机会创意却又最想创意的？
Yan Chay：没想过，其实创意人应该每个行业都要尝试，当然也要看品牌本身的空间和机会。

上路：生活中你觉得最能启发创意的是什么？
Yan Chay：任何事情能都获得启发，在乎个人的观察，是否敏锐、用心。

上路：你觉得目前中国大陆最具创意的事情或是最能启发你的事情是什么？
Yan Chay：中国深厚的文化根基，几千年来文化创意的累积，一旦爆发，力量会很大。

上路：北京这座城市让你认为最有创意的是什么？
Yan Chay：CCTV新电视塔就非常震撼，不得不赞叹建筑是远远超越广告所见的。

上路：中国除了北京，你觉得哪个地方或城市最有吸引力？
Yan Chay：很多地方啊，比如上海，还有许多我曾经旅游过的地方。

上路：你觉得自己会在哪个年纪，或什么状态下退休？如果不做广告会做什么呢？
Yan Chay：现在还没想过，也许到自己创意跟不上节奏时会退休吧，如果不做广告，应该会从事与艺术有关的事情。

上路：你所向往的最理想的广告环境是去哪个国家或城市可实现？
Yan Chay：广告环境要看市场的开放程度和消费者的接受程度，中国目前的发展趋势比较快，未来肯定有机会。