企业四川震灾营销经典案例分析

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[摘要] 在5.12四川震灾中，很多企业表现出了高度的社会责任感，通过捐钱、捐物、派遣人员等多种方式参与震灾救援。其中，一些企业在此次突发事件营销中脱颖而出，因为他们要么反应迅速，要么捐赠额巨大，要么宣传点独特，要么参与方式独特。本文选去如下案例：新希望、王老吉、丰田、腾讯、伊利和中国人寿。

一、        新希望
（一）赈灾表现
1、5月12日下午3时许，在得知灾情后远在外地出差的新希望集团董事长刘永好立即成立了企业救灾小组，在第一时间内向中国红十字会总会捐赠1000万现金和物资；
2、5月13日凌晨1时，新希望集团两辆满载着火腿肠和矿泉水的货车从成都出发，连夜赶往汶川地震重灾区。13日凌晨4点，新希望集团组织的第一批救灾物资已经送抵位于都江堰的成都东软信息工程学院、都江堰第一中学。
（二）营销点分析
1、快速：作为第一个捐款的民营企业，新希望集团的善举在震灾当晚就通过央视这个平台迅速传播出去，给全国观众留下了深刻的印象；
2、爱心：新希望集团本身在此次震灾中也是受损的企业，仅位于成都的公司总部办公楼因地震预计有300余万元的财产损失，在此情况下第一时间捐赠现金和物资，表现出的是浓浓的爱心。
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在5.12四川震灾中，很多企业表现出了高度的社会责任感，通过捐钱、捐物、派遣人员等多种方式参与震灾救援。其中，一些企业在此次突发事件营销中脱颖而出，因为他们要么反应迅速，要么捐赠额巨大，要么宣传点独特，要么参与方式独特。本文选去如下案例：新希望、王老吉、丰田、腾讯、伊利和中国人寿。

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一、丰田
（一）赈灾表现
1、一汽与丰田向受灾地区捐赠1000万及10辆车；
2、广州丰田取消原定于5月底举行的丰田全球战略小车雅力士下线仪式，将节省的200万元活动经费全部捐给四川灾区；
3、广州丰田第一个加盟msn彩虹行动，每多一个签名，丰田就多捐0.1元。
（二）营销点分析
1、联合网络营销：通过与msn中国合作，通过彩虹签名的形式实现丰田品牌与msn用户的深度沟通。截止5月30日下午13：53，MSN彩虹行动相关页面显示已有6115104用户参与挂彩虹签名活动；
2、节源捐助：将节省的活动经费捐出是比较独特的做法。
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在5.12四川震灾中，很多企业表现出了高度的社会责任感，通过捐钱、捐物、派遣人员等多种方式参与震灾救援。其中，一些企业在此次突发事件营销中脱颖而出，因为他们要么反应迅速，要么捐赠额巨大，要么宣传点独特，要么参与方式独特。本文选去如下案例：新希望、王老吉、丰田、腾讯、伊利和中国人寿。

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二、王老吉
（一）赈灾表现
5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的募捐晚会上，王老吉的生产商——广东加多宝集团捐出了1亿元的巨额救灾款。
（二）营销点分析
1、巨额捐款：1亿元人民币的捐款，使加多宝成为大陆单笔捐款额度最高的民营企业，加多宝一夜成名，王老吉也成为最振奋人心的民族品牌，进一步助推高涨的民族情绪；
2、网络营销：配合1亿捐款，王老吉主要借助网络进行营销，有关王老吉的话题在论坛、贴吧、QQ群、博客迅速传播，在持续点燃网友热情的同时也迅速带动产品的销售，出现供不应求的现象。同时，王老吉还乘势为新产品进行了前期推广。
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在5.12四川震灾中，很多企业表现出了高度的社会责任感，通过捐钱、捐物、派遣人员等多种方式参与震灾救援。其中，一些企业在此次突发事件营销中脱颖而出，因为他们要么反应迅速，要么捐赠额巨大，要么宣传点独特，要么参与方式独特。本文选去如下案例：新希望、王老吉、丰田、腾讯、伊利和中国人寿。
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四、腾讯
（一）赈灾表现
1、公司先后四批为灾区累计直接捐款达2000万元，其中，200万元为腾讯全体五千多名员工自发捐助的爱心款；
2、腾讯公益网联合中国红十字总会壹基金计划、财付通平台，启动第一个“5.12地震”网络募捐平台向网友发起募捐，截至5月30日下午14：12，网络捐赠款项已超过2300万元。
（二）营销点分析
1、行业之最：腾讯是第一家突破千万元捐赠的互联网企业，也是第一家发起网络捐赠平台的互联网企业，其推出的“5.12地震”网络募捐平台是发动网友捐赠最多的互联网平台；
2、互动性：通过“5.12地震”网络募捐平台，在实现募捐功能的同时，也成功地实现了QQ品牌、腾讯公益网和QQ用户之间的互动，进一步提升品牌形象。
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在5.12四川震灾中，很多企业表现出了高度的社会责任感，通过捐钱、捐物、派遣人员等多种方式参与震灾救援。其中，一些企业在此次突发事件营销中脱颖而出，因为他们要么反应迅速，要么捐赠额巨大，要么宣传点独特，要么参与方式独特。本文选去如下案例：新希望、王老吉、丰田、腾讯、伊利和中国人寿。

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六、中国人寿
（一）赈灾表现
1、
捐款1600万扶助四川灾区；
2、向救灾一线军、警、医和专业救援人员、救灾一线新闻工作者赠送每人20万保额意外险；
3、董事长杨超宣布通过“国寿慈善基金会”将全面承担所有汶川地震成长至18周岁的相关费用。
（二）营销点分析
人性关怀：为了让此次震灾孤儿健康成长，中国人寿承诺承担这些孤儿相关抚养费，体现了中国人寿的人性关怀，成功为品牌加分。已有网友表示要通过购买中国人寿的产品或股票来支持中国人寿。
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晕 就不能在这写完阿

合并了，虽然多少有些广告的意思，还是支持一下。
少一个案例，望楼主补上