来源: 互联网周刊 　　作者:董晓常

　　传统广告业如何继续保持自己对广告行业的领导地位？

　　和所有的4A广告公司的高管一样，已过而立之年的王宏鹏衣着时尚，对自己的工作充满激情，并坚称理想比金钱更重要。

　　王是4A广告公司奥美中国旗下奥美世纪的执行副总经理。奥美中国所属的WPP集团已经成为中国最大的广告集团。与奥美同属WPP集团的还有智威汤逊、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关等众多4A广告公司。

　　土生土长的天津人王宏鹏说着一口标准的普通话，这对受本地口音影响的天津人来说是个令人好奇的“改变”。这位精明的广告公司高管在小学的时候生了一场病，从而在医院待了差不多一个月。当时医院全都是说普通话，可能在那段时间正好是年幼的王宏鹏学语言的重要时期，结果一出院他的天津口音就变成普通话。

　　对于王宏鹏所身处的广告业来说，也迫切需要一次神奇的“改变”。

[ 本帖最后由 seotae 于 2007-5-24 23:11 编辑 ]

　　4A转向　
　
　　和众多的其他行业一样，中国的传统广告业实际上是外资公司的天下，尤其是那些被称为4A的国际广告公司。4A是美国广告公司协会的英文缩写，所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理。

　　中国改革开放之初，日本“电通”（Dentsu）便开始为日本公司在中国做广告。此后WPP、奥姆尼康等全球性广告集团也相继进入中国市场。至1998年全球前10位的4A公司便全部在中国设立了合资公司。

　　虽然是传统4A广告公司中的一员，但王宏鹏却是一个完全的互联网广告从业者。王从1997年便开始销售互联网广告。“诺基亚是属于比较先知先觉的公司，当时就肯拿出一些钱来测试互联网媒体。”但随着2000年互联网低潮的出现，王的事业受到严重打击。“很迷茫，不知道互联网广告的方向在哪里。”

　　王随后在2000年以媒介经理的身份加入奥美。六年之后，王宏鹏已经成为奥美旗下奥美世纪的执行副总经理，而广告行业亦发生巨大变化。

　　根据iResearch 的调研数据显示，2006 年网络营销市场规模为60 亿元，占整体广告市场的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。

　　“那时每天在跟客户谈的话题是为什么要花钱到互联网。而现在也是告诉客户如何能够让互联网广告效果更好。”王极为感慨地对比两个时期的心态。

　　但是对于王所处的奥美集团来说，事情并不是增加了一个新的互联网媒体投放平台那么简单。在奥美看来，互联网在未来也许会成为广告业的核心所在。

　　2006年3月28日，奥美在全球所有市场同时成立了正式的新媒体子公司[email=Neo@Ogilvy]Neo@Ogilvy[/email]，其在中国市场的新媒体子公司便是奥美世纪。实际上奥美自1997年开始便涉入互联网广告领域，现在的奥美世纪即是奥美中国的新媒体部门收购世纪华美之后的公司。世纪华美之前是国内领先的互联网广告代理公司，而合并之后的奥美世纪则一举成为国内排名第四的互联网广告代理公司。据王宏鹏提供的数字，奥美世纪2006年的收入达到2亿多元人民币，而2007年估计将会达到3亿元人民币，跃居业内三甲。

　　“在2006年之前很多广告公司基本上都在拼媒介的价格，而现在和未来的核心竞争力将是媒体的效果。”王宏鹏口中的效果便是指互联网广告的精准和互动。

　　实际上新的奥美世纪不仅仅是互联网广告代理公司，而是定位在数字媒体广告，包括了互联网、数字电视、搜索引擎、手机和IPTV等数字媒体广告。“客户投放广告的信心将会来自于确切的消费者数据和历史记录，这才是真正以分析、调研和策略为导向的媒介投放的基础。”王宏鹏说道。

　　值得注意的是，奥美世纪并非只是一个简单的新媒体广告公司，在奥美全球的战略规划中，奥美世纪也许代表了整个集团的未来。据王宏鹏介绍，从第三季度开始思科和柯达在中国的整体广告计划都统一交由奥美世纪，这是国内大型广告客户首次尝试传统媒体和新媒体合一的整体广告计划。在此之前，大型广告客户的传统媒体广告和新媒体广告计划都是交由不同的公司执行。

　　但这样也许意味着奥美这样的4A广告公司将和Google这样的媒体巨头发生正面竞争。如业界所知，Google正在试图建立一个高效的互联网平台，从而实现平面媒体、电视媒体、互联网媒体以及其他新媒体广告的自助购买。

　　但王宏鹏似乎并不担心Google这样的竞争对手。“并不是说媒体的技术强大或者流量巨大就会有很好的广告效果，无论何种形态的广告都需要策略、创意、媒介分析以及整体数据的整合。这是Google这样的公司始终无法做到的。”在王宏鹏这样的广告人士看来，Google真正能够得到的是品牌广告的长尾部分。而真正的品牌广告的头部还是必须借助广告公司的帮助才能拥有合理的广告计划。

　　“广告公司利润率偏低是一个不争的事实。1亿元的销售量如果需要50平米的办公室，那么2亿元的单子就得需要100平米的办公室。其成本的增加是不可避免的事情。”王宏鹏认为Google永远不会和真正的4A广告公司竞争，除非Google愿意大幅降低自己的利润率。

　　不光是奥美，电通、麦肯光明等传统4A广告公司也早已开始拓展新媒体广告的市场。业界预计，未来5年内中国广告市场年增长率将达两位数，WPP集团CEO马丁·索瑞尔表示：“中国广告市场的发展速度为世界之最。未来10年中国势必成为全球三大市场之一。”普华永道娱乐及媒体策划亚太区总监范翎斯分析说，中国广告市场目前表现最理想的是互联网、电视和户外媒体，估计5年内其广告的复合增长将分别达24.9%、18.5%和12.5%。对于那些从业一、二十年以上，具有丰富经验的广告精英和更多的广告公司而言，对未来技术平台的理解将越来越成为自身的软实力。

　　模糊的渠道

　　中国的互联网广告渠道也许并不像王宏鹏所说的那样泾渭分明，渠道和媒体的界线正在某些程度上变得模糊。

　　不再仅仅是网络广告公司—这是易车网创始人李斌几年之前就在筹划的事情。易车网目前是国内领先的汽车网络广告公司，但其另外一个身份才是让李斌津津乐道的—易车网同时拥有自己的以汽车消费和汽车会员为主的网站。既是一个汽车互联网领域领先的广告渠道商，又是一个具有相当影响力的汽车网络媒体，这是易车网的特别之处。

　　实际上像易车网这样身兼两个角色的互联网渠道商并不少见，此前国内最大的互联网房地产广告公司“房老大”也在2006年转而推出自己的网络媒体平台。

　　“2006年全国房地产互联网广告大概有10亿元的规模，但是北京一年就有5个亿的市场规模，上海也就一两千万元的规模，不到北京的1/10。造成如此落差的原因实际上有点可笑，因为三大主流网站的总部是在北京，没有人做上海市场。”房老大总裁于鲁此前在北京从事房地产开发多年。

　　实际上不仅仅是网络渠道商试图插手媒体的生意，互联网媒体也在有选择的发展自己的直销渠道。此前在2006年百度收购了不少渠道公司，在北京等城市施行直销策略。一场渠道和媒体的暗战正在中国互联网业内开始升级。

　　但是王宏鹏却坚持认为这种模糊仅是暂时状态，“这些界限模糊的公司终将有一天会面临二选一的局面，他们不可能两个领域都通吃。”

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一边是没有退路的皇马，一边是状态爆棚的巴萨。这一场堪称重量级别的比赛将在12月14号在巴塞罗那诺坎普球场开场。这是一场决定冠军归属的比赛。
皇家马德里和巴塞罗那，西甲历史上最伟大的两支球队，正是他们两家俱乐部长达百年的对抗，塑造了西甲历史上不朽的丰碑。将西甲的欣赏性提升了一个高度，打造了一个品牌，就是国家德比那个品牌。这个品牌本身的价值远远超过了比赛的本身价值。因此国家德比的开打总是能吸引世人的眼光。所以撇开比赛的胜负关系之外，我们看看比赛之外的意义。
双方资料：
我们都知道皇马与巴萨的恩怨不是突然结下的，而是对抗百年之下的另外一种是不可调和的敌对氛围，当然这里还夹杂着一些民族仇恨，加泰罗尼亚地区人对卡斯蒂亚地区人的敌视情绪。（皇马和巴萨的恩怨由来这个是政府支持与非政府支持的较量，结果无一例外皇家马德里都是踩着巴萨冤死的尸体。他们在佛朗哥的支持下用武装警察包围换来皇马历史上对巴萨的最大胜利11：3；西班牙元首佛朗哥曾经以叛国罪枪毙巴萨主席；为了打击巴萨，佛朗哥在加泰罗尼亚设立了皇家西班牙人俱乐部；佛朗哥封闭了巴萨最早的主场（因为那正是他屠杀“国际纵队”的地方）；佛朗哥逼迫巴萨球员全体流亡美洲；用所谓法庭裁决抢走后来成为皇马巨星的斯蒂法诺；佛朗哥让市政府用全体西班牙人纳税的钱购买自己的地皮以清偿巨额债务...... 巴萨属于加泰罗尼亚民族，和西班牙不是同一民族，历史上被武力征服。加泰罗尼亚人被完全剥夺了属于自己的文字，语言乃至文化。）
球场上的恩怨延伸到球场外面，球场外的球员交易方面，两队也是不分上下，你挖我的墙角，我插你的肋骨。而历史上两队的六大叛徒（萨莫拉、舒斯特尔、米歇尔·劳德鲁普、恩里克、菲戈、罗纳尔多），更是将两队的恩怨推向了新的高潮。正因为恩怨这个看点才会让国家德比推向高潮。
因此，皇家马德里与巴塞罗那之间的巅峰对话，不仅仅是一场激烈的足球比赛，更是两种不同文化和语言的战争。而两支球队狭路相逢，也更多被看做是卡斯蒂亚地区和加泰罗尼亚地区的较量，是一种政治表达形态。皇家马德里与巴塞罗那的敌对状态在足球比赛的胜负中达到极点，在比赛中取胜对方几乎已是这两家俱乐部整个赛季的唯一目标。其实，不管是在马德里还是在巴塞罗那，球场总像一个存在威胁的火药桶，而双方的任何一丝摩擦都足以成为点燃**的导火索，精彩仍在、激烈更甚、火力十足，这也许就是国家德比的魅力所在。过于平淡的比赛总是会被球迷所鄙视。球迷要的是一场荡气回肠的比赛。所以国家德比能满足所有球迷的需要。一场互不相让你死我活的比赛，正因为面子！因此导致这场比赛绝对精彩。
另外，皇马球迷和巴萨球迷在球场外的对抗也是二者恩怨的一大看点。众多冠军头衔是皇马球迷嘲笑巴萨球迷的资本，但巴萨球迷也有他们骄傲的凭据。1994年1月在巴西球星罗马里奥的率领下，巴塞罗那5：0狂胜皇家马德里后，马德里满城皆是“5：0”的大标语。不过一年之后，比分又翻转过来，同样的标语又出现在巴塞罗那的大街小巷。
而近十年来，巴塞罗那对皇马9胜7平4负进31球失23球的战绩，也让加泰罗尼亚人心气甚高。毕竟，战胜皇马从某种程度上讲，甚至比夺取冠军都要过瘾刺激得多。
双方对战历史记录
  
      年份比赛性质　　　          对阵双方　 比分   地点
　　------------------------------------------------------------------------
　　1902 国王杯　　　   　　 皇马-巴萨　 1-3　马德里
　　1906 友谊赛　　　   　　 巴萨-皇马　 5-2　巴塞罗那
　　1913 友谊赛　　　   　 　巴萨-皇马　 7-0　巴塞罗那
　　1913 友谊赛　　   　　 　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1914 友谊赛　　   　　 　皇马-巴萨　 2-2　马德里
　　1914 友谊赛　　   　　 　皇马-巴萨　 0-2　马德里
　　1916 友谊赛　　   　 　　巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
　　1916 友谊赛　　   　　 　巴萨-皇马　 0-0　巴塞罗那
　　1916 国王杯　　   　 　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1916 国王杯　　　    　　皇马-巴萨　 4-1　马德里
　　1916 国王杯　　　    　　皇马-巴萨　 6-6　马德里
　　1916 国王杯　　　    　　皇马-巴萨　 4-2　马德里
　　1917 友谊赛　　　    　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1917 友谊赛　　　   　 　巴萨-皇马　 4-1　巴塞罗那
　　1918 友谊赛　　　 　   　皇马-巴萨　 1-2　马德里
　　1920 友谊赛　　　 　   　巴萨-皇马　 2-2　巴塞罗那
　　1920 友谊赛　　　 　   　巴萨-皇马　 7-1　巴塞罗那
　　1921 友谊赛　　　 　   　巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
　　1926 国王杯　　　 　   　皇马-巴萨　 1-5　马德里
　　1926 国王杯　　　 　   　巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
　　1927 友谊赛　　　 　   　巴萨-皇马　 0-0　巴塞罗那
　　1927 友谊赛　　　 　   　皇马-巴萨　 1-5　马德里
　　1927 友谊赛　　　　   　 皇马-巴萨　 1-4　马德里
　　1927 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-2　巴塞罗那
　　1927 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1929 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-2　巴塞罗那
　　1929 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-1　马德里
　　1930 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-4　巴塞罗那
　　1930 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 5-1　马德里
　　1931 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1931 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-0　马德里
　　1932 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-2　马德里
　　1932 友谊赛　　　　   　 巴萨-皇马　 2-2　巴塞罗那
　　1932 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-2　巴塞罗那
　　1932 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-0　马德里
　　1933 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-1　巴塞罗那
　　1933 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1934 友谊赛　　　　　    皇马-巴萨　 5-1　马德里
　　1934 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-2　巴塞罗那
　　1934 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 4-0　马德里
　　1935 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 5-0　巴塞罗那
　　1935 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 8-2　马德里
        1936 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-3　巴塞罗那
　　1936 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-0　马德里
　　1936 国王杯　　　　　    皇马-巴萨　 2-1　瓦伦西亚
　　在1936-39年期间，由于发生内战，国内比赛暂停。
　　1940 友谊赛　　　　   　 巴萨-皇马　 5-4　巴塞罗那
　　1940 友谊赛　　　　   　 皇马-巴萨　 2-3　马德里
　　1940 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-0　巴塞罗那
　　1940 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1941 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
　　1941 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-2　马德里
　　1942 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-2　巴塞罗那
　　1942 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 4-3　马德里
　　1943 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 5-5　巴塞罗那
　　1943 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-0　马德里
　　1943 国王杯　　　　   　 巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
        1943 国王杯　　　　   　 皇马-巴萨　 11-1　马德里
　　1943 友谊赛　　　   　 　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1943 友谊赛　　　   　 　巴萨-皇马　 4-0　巴塞罗那
　　1944 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-2　巴塞罗那
　　1944 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-1　马德里
　　1945 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 5-0　巴塞罗那
　　1945 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-0　马德里
　　1946 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1946 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-2　马德里
　　1947 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-2　巴塞罗那
　　1947 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1948 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 4-2　巴塞罗那
　　1948 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1948 历史杯　　　    　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1948 历史杯　　　 　   　皇马-巴萨　 0-1　马德里
　　1949 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1949 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-2　马德里
　　1950 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-3　巴塞罗那
　　1950 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 6-1　马德里
　　1951 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 7-2　巴塞罗那
　　1951 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 4-1　马德里
　　1952 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 4-2　巴塞罗那
　　1952 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 5-1　马德里
　　1953 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1953 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1954 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 5-1　巴塞罗那
　　1954 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 5-0　马德里
　　1954 国王杯　　　    　　皇马-巴萨　 1-0　马德里
　　1954 国王杯　　　    　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
        1955 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-2　巴塞罗那
　　1955 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-0　马德里
　　1956 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-0　巴塞罗那
　　1956 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1957 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1957 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-0　马德里
　　1957 国王杯　　　 　   　皇马-巴萨　 2-2　马德里
　　1957 国王杯　　　    　　巴萨-皇马　 6-1　巴塞罗那
　　1958 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-2　巴塞罗那
　　1958 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-0　马德里
　　1959 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 4-0　巴塞罗那
　　1959 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-0　马德里
　　1959 国王杯　　　    　　皇马-巴萨　 2-4　马德里
　　1959 国王杯　　　    　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1959 卡兰扎杯　　        　皇马-巴萨　 4-3　卡迪兹
　　1960 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1960 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-0　马德里
　　1960 冠军杯　　　 　   　皇马-巴萨　 3-1　马德里
　　1960 冠军杯　　　    　　巴萨-皇马　 1-3　巴塞罗那
　　1961 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-5　巴塞罗那
　　1961 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-2　马德里
　　1961 冠军杯　　　    　　皇马-巴萨　 2-2　马德里
　　1961 冠军杯　　　    　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1962 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1962 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-0　马德里
　　1962 国王杯　　　   　 　皇马-巴萨　 0-1　马德里
　　1962 国王杯　　　   　 　巴萨-皇马　 1-3　巴塞罗那
　　1963 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-5　巴塞罗那
　　1963 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-0　马德里
　　1964 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-2　巴塞罗那
        1964 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 4-0　马德里
　　1965 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-2　巴塞罗那
　　1965 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 4-1　马德里
　　1966 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1966 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-3　马德里
　　1967 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1967 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-0　马德里
　　1968 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-1　巴塞罗那
　　1968 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1968 国王杯　　   　　 　皇马-巴萨　 0-1　马德里
　　1968 卡兰扎杯　　    　    巴萨-皇马　 2-1　卡迪兹
　　1969 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-1　巴塞罗那
　　1969 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1970 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
    　1970 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-3　马德里
　　1970 国王杯　　　   　 　皇马-巴萨　 2-0　马德里
　　1970 国王杯　　　   　 　巴萨-皇马　 1-1　巴塞罗那
　　1971 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-1　巴塞罗那
　　1971 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-1　马德里
　　1972 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1972 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1973 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1973 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-0　马德里
　　1974 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-0　巴塞罗那
　　1974 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-5　马德里
　　1974 国王杯　　　 　   　皇马-巴萨　 4-0　马德里
　　1975 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-0　巴塞罗那
　　1975 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-0　马德里
　　1976 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1976 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-2　马德里
　　1977 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1977 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1978 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-3　巴塞罗那
　　1978 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 4-0　马德里
　　1979 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-0　巴塞罗那
　　1979 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-1　马德里
　　1980 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-2　巴塞罗那
　　1980 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-2　马德里
　　1981 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1981 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-0　马德里
　　1982 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1982 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-1　马德里
　　1982 友谊赛　　　    　　皇马-巴萨　 1-0　委内瑞拉
　　1983 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1983 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-2　马德里
　　1983 国王杯　　　    　　巴萨-皇马　 2-1　萨拉戈萨
　　1983 联赛杯　　　    　　皇马-巴萨　 2-2　马德里
　　1983 联赛杯　　　　    　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1984 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-2　巴塞罗那
　　1984 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1985 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-2　巴塞罗那
　　1985 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-3　马德里
　　1985 联赛杯　　　   　 　巴萨-皇马　 2-2　巴塞罗那
　　1985 联赛杯　　　   　 　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1986 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-0　巴塞罗那
　　1986 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-1　马德里
　　1986 联赛杯　　　   　 　巴萨-皇马　 2-2　巴塞罗那
　　1986 联赛杯　　　   　 　皇马-巴萨　 0-4　马德里
        1987 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-2　巴塞罗那
        1987 联赛　 　　　  　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1987 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1987 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-0　马德里
　　1988 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-0　巴塞罗那
　　1988 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1988 超级杯　　 　   　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1988 超级杯　　　    　　皇马-巴萨　 2-0　马德里
　　1989 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-0　巴塞罗那
　　1989 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-2　马德里
　　1990 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-1　巴塞罗那
　　1990 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 3-2　马德里
　　1990 国王杯　　　    　　巴萨-皇马　 2-0　瓦伦西亚
　　1991 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1991 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-0　马德里
　　1991 友谊赛　　　   　 　皇马-巴萨　 3-1　马德里
　　1990 超级杯　　　   　 　巴萨-皇马　 0-1　巴塞罗那
　　1990 超级杯　　　   　 　皇马-巴萨　 4-1　马德里
　　1991 友谊赛　　　   　 　巴萨-皇马　 1-1　巴塞罗那
　　1992 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-1　巴塞罗那
　　1992 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1993 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1993 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-1　马德里
　　1993 国王杯　　　   　 　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1993 国王杯　　　   　 　巴萨-皇马　 1-2　巴塞罗那
　　1994 超级杯　　　   　 　皇马-巴萨　 3-1　马德里
　　1994 超级杯　　　   　 　巴萨-皇马　 1-1　巴塞罗那
　　1994 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 5-0　巴塞罗那
　　1994 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-1　马德里
　　1995 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1995 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 5-0　马德里
　　1996 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
　　1996 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1997 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-0　巴塞罗那
　　1997 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-0　马德里
　　1997 国王杯　　　   　 　巴萨-皇马　 3-2　巴塞罗那
　　1997 国王杯　　　   　 　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　1998 超级杯　　　   　 　巴萨-皇马　 2-1　巴塞罗那
　　1998 超级杯　　　   　 　皇马-巴萨　 4-1　马德里
　　1998 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-3　马德里
　　1998 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
　　1999 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
　　1999 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-2　马德里
　　2000 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 2-2　巴塞罗那
        2000 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-2　马德里
　　2001 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 2-0　马德里
　　2001 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-1　巴塞罗那
　　2002 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 0-0　巴塞罗那
　　2002 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-1　马德里
　　2003 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 1-2　巴塞罗那
　　2003 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 1-2　马德里
　　2004 联赛　　　　　　　巴萨-皇马　 3-0　巴塞罗那
　　2004 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 4-2　马德里
　　2005 联赛　　　　　　　皇马-巴萨　 0-3　马德里
(对战资料更新至2005赛季)
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在接受西班牙《马卡报》采访时哈维说：“对于巴萨和皇马而言总是有这样的平衡。当一支球队做得很好的时候，另一个就处在挣扎之中，这就是目前发生在他们身上的事情。但他们的情况看起来并没有那么严重，我不认为他们处在危机当中。他们是一支总是能够恢复元气的队伍。2年前，当时他们的情况和如今类似，但他们最终成功地反弹并且取得了西甲冠军。”
在分析了对手的情况之后，哈维表示最重要的还是巴萨自身应该集中注意力：“对我们来说，最要紧的是集中注意力于自己球队身上，我们目前正处于球队最佳的状态之中，我们有获胜的动力，这才是我所认为的我们能够给他们施加影响的东西。”
皇马新任主帅拉莫斯上任的第一场比赛率领球队3比0取得欧冠小组赛最后一轮的胜利，以小组第二晋级淘汰赛，不过本周末对阵巴塞罗那的西班牙国家德比才是对新帅的真正考验。
在第234次西班牙国家德比即将打响之际，西班牙首相萨帕特罗也饶有兴致地对这场巅峰对决进行了预测。众多周知，萨帕特罗是一名狂热的巴萨球迷，因此他在接受《马卡报》采访时表示，自己非常看好巴萨在主场取胜死敌，预测巴萨将以5-1大胜皇马。


关于对比赛的预测：
对于结果的预测。
皇马伤病严重，范尼铁定缺席，而边路狂人鲁本禁赛。但是斯内德本场势必复出。中场厚度来看，巴萨虽然伤伊斯涅塔，单对整体影响不大，所以明显优于皇马。后防也是如此，巴萨的后防最近表现也很出色完美！因此很有可能零封皇马。锋线来看，巴萨的射手们状态要比皇马的射手强多了。因此预计巴萨大胜皇马。