平面媒体如何创意设计

——优本总经理广告必读（四）

在报纸、杂志、电视、路牌所构成的四大媒体中，报纸与杂志的阅读者文化层次最高，电视最低，所以报纸与杂志广告的设计更要当心，因为读者越有学问，越挑剔。



平面广告的创意设计应把握以下原则：



1．排版力求单纯

避免版面杂乱拥挤，切勿使用多种不同字体，切勿使用成群结队的小图片。

广告排版应井然有序，不见得由上而下，读者的目光首先会落在抢眼的视觉元素上。



2．图片比文案更重要

很多时装广告只有吸引人的图片，其它都不见踪影，只有品牌名。



3．图片最好有故事性

这样会使更多人探究原因。



4．照片比图画平均增加人们26%的记忆力，尤其在呈现食物时。

5．标题要醒目，并提供一个利益

美国《读者文摘》有3个定标题的指导原则：

■提供利益点给读者。

■使利益点明显易见。

■让标题一目了然。

另外，标题应尽可能拟人化或地方化。



6．不要害怕长文案

一般来说，广告方案应尽量短，切勿依赖广告内文赢取人心。可是，当消费者的购买需投入大量时间金钱并用心思考时，比如房地产、汽车、旅游、电脑等，通常读者只会嫌信息太少。



7．易于阅读

切勿使用空洞的文字充斥文案，切勿在内文之中卖弄文笔，读者渴望知道事实，长文案须用心编排，另外，长文案在广告中也可当成一个视觉元素。



8．每个广告都要完成销售

千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达基本主张。



9．结合媒体特点，打破惯例，勇于突破

时装杂志有很多能散发香味的香水广告，电脑杂志也有许多联续内页刊登震撼力强的广告，所以，如平面媒体能结合自身特点，勇于突破常规尺寸与版面要求，常常会达到事半功倍的效果。


from http://www.jswxjx.com/ps/jxgc/jxgc18.htm

非常不错的资料

可以了解一下