广告，让文字走开。
广告，让文字走开。
那么广告人自己呢？
如果你接到一份平面广告的工作单，要求你为某一个产品创作一份平面广告时你会做什么？
与客户部开会，你会了解产品本身，挖掘卖点，提炼概念，然后创意一个画面。
对，你会创意一个画面，你所做的那一系列准备都是为了创意一个有效的画面，而且~~~只是为了创意一个画面。
几乎所有时候，我们都没有想过其他的解决方式。难怪那么多的广告人都会感觉到疲惫，哦，原来从事广告是这么枯燥的一件事情。你一天到晚做的事情只是为了一个或几个画面。
不知不觉间，广告已经成为一个沉闷的行业。在一个读图时代，在的消费者都没有那么多兴趣去阅读说明性文字的时候，广告尴尬的扮演着默默跟随者的角色。并且渐渐习惯这种身份，习惯让文字本身从这个行业渐渐消失掉。
没有人读文字了么？人们每天花钱购买那些只印着文字的报纸难道为了擦屁股么？
Neil French已经给了我们答案。但是很少有人，没错，很少有人能领会这个一生肆虐的家伙到底对我们说了什么。而对于广告公司的文案们，当他们坐在一起争论这个行当是否需要文采，谈论slogan的写法和玩弄诸如“睿智，前瞻，诠释”这样的词汇的时候我们发现，更多文案人员潜意识里对文字本身的恐惧甚至超过了消费者自己。广告人更愿意手捧《龙吟榜》一类的画册寻求灵感，而越来越难以从《创意之道》中获得养分。同时，作为创作人员中比较狡猾的一类人，文案们也不会傻到一个人去扛起全部责任。
让薪水更高的art去上机操作吧，因为这是一个读图时代，已经没有人看长文案了。我们给他几个slogan就好了。
那么就算是这样吧。如果自己都没有心情去写，哪里会有人会愿意去看。
地产诗人除外。
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