生活方式的竞争

来源: 互联网周刊 　作者:潘乐群

　　生活方式的改变必然会引发商业竞争标准的改变，谁的产品更加节能和绿色谁就能胜出。

　　天有病，人知否！ 距我数万公里的地方，南极北极的冰盖正在消融，爱斯基摩人喊热，家里装上冷空调；阿尔卑斯山顶的积雪冰川，20年以前还像蛋糕上的奶油，现在则快速向奶头发展；芬兰的人工林则普遍性早熟，伐木工人说，过去40年成林，现在只要30年。

　　距我数千公里的地方，因为暖冬，新疆阿尔泰几家滑雪度假场冰雪融化，无雪可滑，濒临倒闭；长春东亚会，降雪不足往年十分之一，不得不人工降雪；长江上游频频缺水，巴蜀大地春旱连着秋旱，数百年未遇。

　　距我数百公里的地方，杭州春茶天暖早发芽，却丧命于突袭的“倒春寒”，湖州春笋天暖早发育，扎了堆上市，不得不贱卖于市场。大城小镇大街小巷里，美女们纷纷短袖长裙，隐露肌肤，挥洒香汗，宛若初夏。媒体则报道，今冬，北京自从第一次鸦片战争以来最热，上海自134年气象记录以来最热，南京一百年来最热。那句名诗因此被改为“环球同此热”，那首儿歌因此被改为“冬天在哪里”，赫然成为各大媒体的主标题。

　　世界变了模样。4月6日，联合国的科学家们从全球各角落收集了3万多种第一手数据，第一次对以上种种异状作出判断：“人类作祟，全球变暖”，霎时间，成为全球媒体的头条。地球人于是都知道，天有病，是因为人有病！

　　人有病，是人自己折腾出来的。长期熬夜酗酒抽烟的，必早衰，就像法国女作家冈萨过上堕落生活后，40岁得胰腺癌；常吃肯德基麦当劳的，必死于心血管病，就像麦当劳两任总裁，相继猝死。天有病，则是一批人合谋糟蹋出来的。百余年来，说到美好的现代生活，地球人便都浮现相同的幻觉——住房要大HOUSE，用水用电任意，不晾衣只用烘干机，不修电器坏了就弃，出门一定要开SUV，管他油耗是高还是低。美国中产阶级大手大脚的纵情生活，随着美国的产品、好莱坞的电影，渗透全球所向披靡，尤其在新兴地区，从东欧到东亚，人人受蛊惑。譬如，我住的小区，这些年汽车越来越多了，自行车越来越难骑了，电器修理铺越来越难找了。于是，全球跟着越来越暖了！

　　一个人的不良生活方式，其后果自己买单。一群人的不良生活方式，其后果则由全体地球人买单。中国科学院的那本名为《谁在养活美国》的书可以佐证，美国的人均能源消耗是全球平均水平的9倍，温室气体是8倍，产生垃圾量是3倍。于是，可以理解，去年10月17日美国人口达到3亿时，全球为何一片忧虑声。小布什也深知其中利害，但人家话说得巧妙：“美国正获得改变生活方式的机遇。”

　　如果换一种说法，这个牛仔总统点明了一个事实：人类正处于生活方式改变的前夜。如果相信人类依然有理性，那么目前美国式的占有、获取、消费的生活方式，将不得不被一种集约、节制、低耗的生活方式替代。这将是一种倒逼机制，《京都议定书》只是第一步，人类受到的掣肘正在日益增多。

　　生活方式的改变，还将直接改变全球的商业生态和模式。在全球变暖的高压下，简单耐用的产品将风行市场，炫耀性消费将被主流遗弃。人们将拒绝购买碳排放量高的产品，就像现在人们拒绝童工生产的皮鞋。于是，每一个产品都会标明生产过程中的“碳排放量”。最近，《时代》周刊一篇封面文章，提出替地球降温的50个措施，包括及时关闭电脑，及时拔下插头，离办公室近一点，尽量网上付帐，举办绿色婚礼……这些生活建议的背后，蕴藏着一次即将到来的商业竞争标准的转变——谁的产品可以提供更低能耗的生活方式，谁就能胜出。

　　时评作者薛涌说，当年美国人赶超西欧，拖垮苏联，所倚者既是枪炮美元，更是它风行全球的生活方式。大家选择了美国的生活方式，其实就是选择了美国的产品、品牌、企业。确实，一百多年来，全球都自觉或不自觉地逐步陷入这个泥淖，不得脱身。如今，全球变暖了，形势逼人，全球竞争又面临新一轮的洗牌。谁能提供一种在文化上具有全新意义的生活方式？那个曾经语惊四座发问“谁来养活中国”的美国教授布朗，把希望寄托在中国人身上。他在《中国对美国和地球的挑战》中说，中国要开拓一条全新的航道，若成功，全球得益，若失败，全球玩完。听上去，责任重大，但道理简单，中国13亿人口，都学着美国中产阶级的活法，地球就只能加速崩溃。

　　创造一种低能耗的生活方式，让全球分享。这是中国的责任，更是中国企业家的责任。