“顶级消费品的新兴市场正在逐步扩大，随着美国和西欧经济相继进入萧条期，其增长速率极有可能无法抵消萧条所带来的损失。”JP摩根公司（JPMorgan）顶级奢侈品和体育用品行业研究员Melanie Flouquet特别指出。而摩根士丹利（Morgan Stanley）国际金融服务公司的高管Franck Petitgas以及雷曼兄弟（Lehman Brothers）投资银行的常务董事Roberto Vedovotto，也对此表达了同样的看法。
LVMH集团和PPR集团这样数一数二的顶级消费品公司，都将每年受益的15%到20%寄希望于新兴市场——尽管这看起来并不是一个高不可及的目标。但仍然有很多工作需要去做。比如Arnault就极力主张印度改变其税收政策，改善所谓的“购物环境”。Flouquet和另外两位分析师均认为印度的顶级消费品销售市场增长潜力巨大，会给顶级消费品公司带来大量的收益。在此之前，路易·威登集团的主席兼首席执行官圣·卡斯利(Yves Carcelle)就对外宣布，他们公司旗下全球第387家专卖店就开在罗马尼亚的首都布加勒斯特。“退回五年或者十年，有谁能想到罗马尼亚也会成为顶级消费品销售市场？”他说。
“日本和欧洲市场定要有所增长。” Flouquet说。整个金融业都在观望，美元的贬值以及次级抵押贷款危机（subprime mortgage crisis）所引发的信贷紧缩（credit crunch），能否促使欧洲品牌从美国市场撤出。摩根士丹利的Petitgas认为:“次贷危机简直有点像放射性元素，正在以一种不为人知的方式侵蚀着世界经济的肌体。”过去这四年，各大顶级消费品公司（总部大都在欧洲）都在应付美元对欧元汇率持续走低这一问题。
雷曼兄弟投资银行的Vedovotto可谓是三人当中最为乐观的一个，他认为即便美国市场呈现低迷走势，西欧市场的增长势头较为缓慢，顶级消费品公司已经公布的第三季度销售业绩却平均增长了12到16个百分点。
新兴市场——部分是因为人口数量的优势，在这其中扮演了重要角色。“我们选择在莫斯科开研讨会确实是一个明智的决定。”在谈到俄罗斯繁荣的顶级消费品销售市场时，Vedovotto说。
然而JP摩根公司的调查数据却显示，中东、俄罗斯、中国、拉丁美洲以及印度这样的国家和地区，其财富的增长速度尽管很快，但这些发展中市场（developing markets）的顶级消费品销量仅占全球市场份额的18%到20%，Flouquet说。其中中国占7%到8%，中东占5%，俄罗斯占4%，其他那些新兴市场则只有2%。其主要原因乃在于整体收入仍然有限，而这些舶来的顶级品牌，它们还有一个慢慢被接受的过程。
但一切似乎又都在向人们暗示，新兴市场正在以一种很独特的方式拯救顶级消费品，穷人们正在以高昂的代价，向富人们施舍。
文章来源：第一财经日报 本报摄影记者/任玉明 撰稿人：艾莉森·斯梅尔 编译:兰峰
