作者：汪少杰 来源： 《成功营销》

　　广告传播行业最终会朝着两个极端发展，或是做大，整合各类营销服务；或走小而专路线。未来几年内，在整合传播的各种渠道中，电视仍占主导，但地位在一线城市将慢慢缩减；互联网投放虽然基数不如电视，但增长速度将远远超出电视；新兴视频、博客等传播媒体影响力会越来越大，尤其是对年轻人的影响。

　　2007年是奥美集团始于2002年的中国第一个五年计划的最后一年。从去年的表现来看，我们的业绩会超出既定目标。集团旗下公关、广告、互动、行动营销等各业务单元在2006年的表现都可圈可点。

　　除了现有客户和新客户自然增长外，我们还进行了一些同业间的合并。对于传播行业，或者是任何一个行业而言，最终都会朝着两个极端发展，一个是做大，做成国际品牌，有规模、全面整合；或是小而专。

　　奥美走的是第一条路线，我们选择并购对象主要从整合发展战略的布局着眼，兼顾地域、专业领域和行业。最近，我们刚刚并购了在房地产传播领域数一数二的黑狐房地产广告公司，他们不但使奥美在房地产领域营销的能力大大提高，还通过黑狐在各个一二线城市的办事处增加了奥美的地域优势；我们今年收购的数字媒体专业营销公司世纪华美和香港的一家投资者公关公司也是遵从同样的原则。

　　今天的商战场上，由于消费者选择的日益增多，生活方式、习惯和以往大不相同，整合传播就显得愈发重要。如何影响目标消费者？就是要进行我们所称的360度品牌管理，通过最能接触到目标消费者的不同渠道去影响消费者，来传播最能打动他们的信息。

　　可以说，今天广告传播的重要性已经涉及到企业的方方面面，包括公关、传统广告、互联网、活动、店头行销、客户关系管理（CRM）等。广告传播影响的是整个企业的战略，财务状况和发展。

　　未来几年内，在整合传播的各种渠道中，虽然电视的地位会慢慢削弱，但依旧会占主导地位。中国各地经济发展情况迥异，除了一线城市外，还有二三线城市和农村，在这些地区，电视还是最有效的传播渠道。从增长态势来看，互联网广告投放增长速度肯定要远远超出电视。毕竟今天不是一个广播，而是窄播的时代。新兴的视频、博客等传播渠道也相当重要，它们都是互联网的口碑传播，其影响力也会越来越大，尤其是对年轻人的影响。

　　企业不仅通过广告进行传播，顾客的忠诚度也很重要，因为它直接关系到企业的成本。公关也是传播的关键一环。此外，卖场等终端的重要性也日益突出，企业可能花了几个亿广告费，但就在购买的一刹那却给人抢了生意。因而，奥美现在也很注重零售终端的行销，给消费者不同的零售的体验。

　　另外，科技使传播营销更有针对性，更人性化。比如有了手机及配套技术，在顾客刚刚进入商店时，我们就能感应到她的到来，根据CRM数据库，知道她对时尚感兴趣，于是马上发短信，告知商店某个时装专柜在搞促销，甚至这种量身定制的短信中还可以出现她的名字。

　　如今的广告行业越发多姿多彩，也越来越富于挑战了。我们要从各个方面，各个传播渠道，用360度的角度去影响消费者。

作者汪少杰为奥美整合传播集团大中华区副董事长、上海及南中国区董事长兼首席执行官。拥有几十年的广告行业从业经验，1995年加盟奥美之前，为达彼思广告公司创立起其在中国的公司网络。

奥美360度传播

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最近读了好多是关于“冬天来了”的文章，到处都在找“棉袄”防寒。削减人员，进行品牌化运作，转向国内市场，甚至还有发扬山寨精神！这里我也给咱们的小外贸公司，尤其外贸公司的老总们出点过冬的主意。 1． 树立信心：对于我们所有外贸人来说眼前最需要的是信心！单子少了，收入少了，那是眼前的现象。放在长远来看，社会还是在进步，人类照样需要发展，过了这个冬天春天自然就来了，不能中了那些喊“冬天难过”的人的计，不然我们都成垫背的了。总之，我相信只要做好合适的调整，我们肯定能挺过这段不景气的时间，只要我们坚持，将来就会过得更好，谁能在春天来临之际第一个跑起来，谁就能跑得更远！ 2． 省钱：大家都知道，要想坚持地时间长，就需要节省开支，这里我给兄弟们提点我的建议。 A：减少开支不要先从裁员开始。我发现大部分做外贸的老板在谈到省钱的时候第一个想到的是先砍掉几个人，可是我觉得这个是不负责的行为。想想员工们平常为我们做了多少贡献，老板们剥削了多少员工的血汗，现在一闹危机就先把员工开掉，这样不光是对自己对员工不负责，也对社会不负责！ B: 建议广大老板们少找几个“女朋友”，不少老板们除了自己的老婆外还交有不少女朋友，而且在女朋友身上付出的心血要多于在公司员工身上。同志们，这时候和你并肩战斗的是你公司那一个个坐在电脑边上发展客户的员工！(这个建议给那些有特殊喜好的老板) C:谨慎对待网上流传的“防冬”术 ，往往喊出“冬天来了”或喊着能帮你“过冬”的人，是想用你的钱来帮他自己过冬。同样，我写的这篇文章，也有这个嫌疑，不要轻易相信哦！ ^_^ 。以下给兄弟们推荐一些节省开支的推荐： a : 看看自己租的房子是不是贵了，如果租个市中心的房子只是为了面子的话，建议这段时间可以先换一些便宜的办公室，省下的房租也够几个员工的工资！ b : 看看自己投入的几万甚至十几万的外贸网站推广，是不是真带来了效果。如果没有，可以停止投入。往往咱国内的外贸推广网站问中国人要的钱远远高于老外的收费，如果要真的想通过网上做推广建议选择一些性价比高点的外贸网站。以下给大家介绍一些实在点的推广方法。 http://www。tradekey.com （公认的性价比高，会员费369美金。） http://www。dhgate.com (敦煌网,不见鬼子不挂弦，靠产生交易才收费。) http://www。wholesalecentral.com/ (仅限做美国市场。) http://www.okokchina.com/ (仅限做美国市场。) http://www.sz-wholesale.com/ (仅限做美国市场。) http://www.oneinhundred.com/（仅限做美国市场） http://www.wellpromo.com/ (仅限做美国市场。) 熟悉skype应用，国际长途可以尽量用skype 打，另外他的搜索功能也可以用来找客户。可以加入一些欧美的行业协会，一般费用都是几百美金，而且老外的协会是真正给人办事情的，可以通过他们帮我们联系客户。 3． 赚钱：谈到赚钱，这块就是最难的！网上很多文章都给大家开出了方子，教我们如何赚钱，这里我也给大家点建议。 A: 不要轻易下水去做网络销售。我要说的是，做网络销售肯定能赚钱，但是你做外贸那就很难赚钱，投入半天搞个网店最后几乎没有销售量，还浪费半天时间。 我建议外贸公司要想做网络直销就在taobao上面好好搜一些高级别的卖家，然后和这些人搞好关系，让他们做你的网上销售代理，你还是和做外贸一样，只管货物和安排物流，后面的销售委托他们来做。要开发国外的终端市场，你就在ebay上花点功夫，说服一些国外的优秀ebay卖家，帮你去卖。总之，你做惯外贸去面对终端消费者，还不把你给憋坏，还是专人做专事的好！ B : 不要轻易开发新兴市场。大家都知道开发一个新客户的成本要远远高于维护老客户，自己的外贸产品在目前部分在市场上还没有做深做透，本身就缺钱的你再去花钱开发新市场投入会更大，而且金融危机是全球性的，到哪都一样，我反到建议大家在已经有的市场里再深入发展。可以尝试和国外的二级经销商建立业务关系，通过很多国外的行业协会或批发网站，类似ttradekey.com 都可以找到这类的客户。未完，待续。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

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1、拿出主机，连接上电池。
2、戴好，将项圈置于颈部。
3、手机放在裤子左口袋，主机挂在腰带右侧，麦克可用原配夹子，从衣服内夹在领口处。
(五)常见问题：
1，录音笔等接上听不到声音？原因：耳机的接线头太细，可以用双头音频线，一头插音源输出端，另一头接主机接线头。
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