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如何撰写影视广告制作简报(Production Brief)

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1^# 大中小发表于 2008-7-14 11:54 只看该作者

如何撰写影视广告制作简报(Production Brief)

脚本给我讲清楚！Storyboard 每个人都爱看四格漫画，因为它简短有趣，轻松幽默，让看的人没负担，甚至会心一笑；电视广告影片也是一样，要在短短的三四十秒间将广告讯息传达清楚，还要达到娱乐观众的效果，的确不易。并且目前在各大传播媒体中，电视广告是具有主流价值的地位，商品若是没播过电视广告，就无法具有知名度及消费者的认同度。但是目前在台湾的各大专学校，电视广告影片人才的养成教育，似乎颇为欠缺，因此广告公司对新进的创意人员，在电视广告影片脚本的发想及制作上，都必须重新训练起。幸好近几年来有不少学成归国的优秀导演及影片制作人员加入，让台湾的电视广告影片作品仍能够维持不错的水准。也因此有许多广告公司的创意总监，干脆在创意动脑的初期就把导演拉进来一起创作脚本，但到底是专业立场的不同，这样做并不是正常的工作方式（在前几章中曾提到，创意总监不应过度依赖导演的专业技巧，让花俏的制作手法掩盖了薄弱的原创力）！

通常创意人员应按照客户的需求完成企划脚本。企划脚本有许多种型态，有单纯的文字脚本，有旁白搭配画面的故事脚本，有详述画面及声音的音像脚本，有经过录像拍摄的动态脚本，还有动用剪辑及配音的模拟脚本。无论哪一种企划脚本，当与客户提案通过后才根据脚本的型态，寻找适合的导演及制片公司（导演的专长各有不同：有专拍幽默趣味的、乡土怀旧的、戏剧性的、动物或小孩的……），这时创意人员应该填写以下这一份制片简报，才能让导演及制片人员真正了解脚本需求，至少在交片完成时不会有意外发生！

制片简报(Production Brief)

客户Client：台新银行商品Product：信用卡
工作号码Job No：TSB／0037 日期Date：2002／Jan．／12

篇名Title：斗牛篇工作期间Duration：One Month

广告目的Objective：台新信用卡轻松刷7次，就能获得MAKOTO毛巾组。

创意概念Concept：运用日本名家村松诚（MAKOTO MURAMATSU）猫咪图案，引发一场猫狗大战。

诉求重点Key Message：名家村松诚猫咪图案，是脚本中的主角，也是本活动的主要卖点，因此须确实吸引到消费者的目光，并产生刷卡行动！

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2^# 大中小发表于 2008-7-14 11:54 只看该作者

附件：□√企划脚本或□文字脚本Storyboard &／or Audio-Visual script is atta ched

制作细节Production Specifications

1．拍摄Shoot on：□√35mm □16mm □Video □Other 　　
2．剪辑Edit on： □35mm □16mm □U-matic □√Other 　　
3．完成Finish on：□Film □√Video □Other
4．是否需要结合其他现成的素材Combine with other／existing materials？□No □√Yes：台新银行的标准LOGO BAR
5．是否只需后期制作Job involves Post-production only？□√No Yes：重新剪辑Re-edit □增加字幕 Add supertitles□重新录音Re-record soundtrack
6．有哪些现成的素材可供使用Materials available？□NoYes：□35mm副片negative □√印刷品Release print□中间片CRI □一口寸磁带1”NTSC Videotape□一口寸磁带1”PAL Videotape□音乐Audiotape with music track□音效Sound track □旁白磁带Voice-over
7．有哪些素材可供参考Reference materials available？□NoYes：□一口寸磁带1”Videotape □3／4带U-matic□1／2带VHS □√声音卡带Audio cassette 　
8．气氛与调性Mood & one　模拟西班牙斗牛舞曲的气氛——热烈、活泼、有趣。
9．角色需求Casting Requirements：主要演员Main Talent（s）　20岁出头的女生，身材姣好，面貌清新（新人），需具备基本舞蹈动作，个性顽皮活泼！次要演员Supporting Talent（s）　中型或小型狗一只。外型活泼可爱，人见人爱，配合拍摄动作需要事先经过训练！
10．拍摄型态Shooting Style　按照脚本需要，大部分的角度及位置，皆以人与狗对峙的相对关系。
11．光线型态Lighting Style 以室内光为主，同时可见户外白天的光线，色调可稍做调整，以增加影片的特殊性。
12．内景或外景需求Location &／or Set requirements以内景为主——起居间连接一扇浴室门为故事的开始，室内摆设及装潢，以年轻、现代、中上家庭为主。
13．道具Props大小两条毛巾，正面为MAKOTO猫咪图案。　　14．服装及造型需求Wardrobe & Styling
Requirements女生著轻便家居服，刚自浴室洗澡出来，绑一可爱的头巾，也可穿着短裤及T恤，增加俏丽可爱的感觉！
15．声音部分的需求Audio Requirements？□后期灌音Post-dubb □合成音乐Sync Sound□配音员Voice-over talents：年轻女声　充满活力俏皮　　□√作曲Original Music Score □选曲Library Music 　　特殊音效Special Sound Requirements：斗牛场中人声鼎沸，小狗的各种叫声。
16．特殊效果Special Effects Requirements：信用卡左右刷动，带出1～7数字，并且强调活动名称——“乐在7中”。

预计上片时间Expected Air-Date：2002／Feb／12 　　
填写人：

台新银行信用卡电视广告影片创意企划脚本［斗牛篇30秒］
台新银行信用卡电视广告影片导演拍摄脚本［斗牛篇30秒］
台新银行信用卡电视广告影片TVCF画面［斗牛篇30秒］

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春色满园

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Rank: 4

3^# 大中小发表于 2008-7-16 10:02 只看该作者

多谢分享

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uvwx175

禁止发言

4^# 大中小发表于 2008-11-5 06:52 只看该作者

联顺考试**网QQ893456278

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

**外语类考试、建筑工程类考试、财会类考试、学历类考试、职称类考试、研究生考试。

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空气jjkp

禁止发言

5^# 大中小发表于 2008-11-17 13:20 只看该作者

不容错过的机会，还不快快把握住！

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efgh133

新手上路

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6^# 大中小发表于 2008-11-22 12:54 只看该作者

**磁化杯

1、你快乐因为我快乐，我开心因为你开心，我愁了因为你瘦了，我瘦了因为你病了，我笑了因为你壮了，我有钱了因为把你卖了…………（**磁化杯color]）猪啊！　
2、我第一次时很紧张，他一直要我温柔地放松，接着插入我身体，那里在流血，我痛得喊不出话来，这才明白……献血是这样的！　
3、那一夜我抱着你，在你耳边叫你戴上那玩意，你说不戴的感觉才够爽，现在是安全期**磁化杯，没事……可不戴头盔交警抓着咋办　
4、我是一个暗恋你的人，见到你的第一眼我就认定你是我今生该等的人，但我唯一的遗憾是…………抱歉，我发错人了　
5、当你默默离开我时，我痛苦万分**磁化杯，不知如何是好，看着你的背影远去，我恨自己，都是我的错……早起一点就赶上车了　
6、你知道吗？我天天都在想你，夜夜都在念你。吃饭时想、睡觉时想、工作时想，很想对你说…………快点还钱　
7、我真地爱你，不想离开你**磁化杯，心痛你让我套的那么深。如果你真地不想让我难过，请快一点涨起来……股市　
8、你善良像猫儿,你忠实像狗儿,你可爱像鸟儿,你识途像马儿,你出色像蝶儿丽妍堂厂家,你勤劳像蜂儿,你什么都相像,也难怪大家都叫你…………禽兽

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