你有创意概念吗？Creative Concept（如何操作“创意概念”？）
“创意”大家都知道，就是一种“全新的看法”，一种“突破传统方式 的想法”，一种“别人没做过的新方法”……！
什么叫做“概念”？简单的说就是“对一件事情有整体的认知”。例如：去医院看病，你得知道程序，先去门诊挂号，找到你要求诊的某科，然后排队候诊、划价、领药等；去派 出所登记户籍，你得先有出生证明、原户口名簿、户主图章，然后每周一、三、五的下午， 去二楼户籍科找一位陈先生办理；去证券公司申请股票买卖，完了！完全没概念，一定乱跑 一通，到处碰壁，最后事倍功半……！
所以，做任何件事如果“没概念”，一定会瞎子摸象、误打误撞、误人误己；反过来说 ，如果对整件事的来龙去脉是清楚的，该考虑到的细节都已完备，也就是“概念清楚”，接 下去的执行工作，必定快速而且完善！
现在来谈谈什么是广告的“创意概念”，简单 的说就是“对广告的创意发展系统，有完 整的了解并且能够全盘照顾”。其实这是满困难的，因为“创意”强调的是“单点诉求”， 不能太复杂也不能太罗唆，抓住重点单刀直入，才能发挥传播的功效，但是“概念” 却必须通盘照顾，面面俱到，所以一个是创意切入的角度问题，而另一个是整体考量的广度 问题。
一、“牡丹花”的故事
这是网络上流传的小故事，颇发人深省：
一位老员外特别喜欢牡丹花，庭内庭外都种满了牡丹。有天老员外采了几朵牡丹花送给隔壁的老翁，老翁也开心地把花插在花瓶里。
隔天，老翁的太太激动地和老翁说：“这些牡丹每朵都缺了几片花瓣，不是富贵不全吗？”
老翁听了也觉得不妥，就把牡丹全还给老员外，并告诉老员外关于富贵不全的问题，老员外听了忍不住笑说：“牡丹缺了几片花瓣，不是富贵无边吗？”
老翁听了总算心花朵朵开 ，选了更多的牡丹花开心地走了。
有智慧的人，不会和角度不同的人争吵，因为每个人所想的角度不同，说的话自然诉求重点就不同。虽然每个意见，都值得作为创意的参考，但“真正重要的不是你站的角度，而 是你思考的广度。”
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