阿迪达斯“随意涂鸦”

《成功营销》记者 崔看看

2007年，阿迪达斯在进行品牌推广时大打偶像牌。“随意涂鸦”系列广告通过电视、平面媒体、网络、零售店甚至地铁等多种传播渠道，声势浩大地传递了“没有不可能”的品牌理念，鼓励人们为自己的梦想启航。

阿迪达斯邀请旗下30多位体坛巨星，让他们各自用画笔在一个巨大的画板上记录下人生的风霜雪雨，配之以对故事的解说，并拍摄成广告。阿迪达斯为这一系列广告起了一个很有诗意的名字—“随意涂鸦”。这一活动除了让运动迷感到设计创意的新奇之外，更重要的是让他们深切体会到阿迪达斯所倡导的“没有不可能”的品牌精神 —每位明星在叙述自己职业生涯的时候，都让我们感受到了他们对运动的执著和热爱，以及面对挫折时依旧保持健康乐观的心态。

这组广告最具独特创意的部分，是其所有内容都是由球星们亲手创作。球星们被带到一间配备有各种艺术材料的设计工作室，可以随心所欲地用各自喜欢的方式绘制自己的故事，因此我们所见的“涂鸦”广告画面，全是他们的亲笔制作。比如，贝克汉姆讲述自己如何面对1998年世界杯后球迷的死亡威胁；NBA明星阿里纳斯告诉你为什么他的球衣号是“0”号等。

阿迪达斯广告设计本着最大程度体现原创性的原则。原创性，正是阿迪达斯光荣的过去和悠久的运动产品生产史：从运动中汲取精粹，重新设计和推广，以图再现辉煌。