从电影《赤壁》戏谈品牌命名
吴宇森的《赤壁》着实让人大开眼界。不禁让人慨叹：原来三国也可以这样拍。窃以为，《赤壁》最好叫《赤色》或是《三国本色》。应该说，《赤壁》给我们在品牌命名领域一些新的启发。
色字当头，吴宇森上演《三国本色》
《赤壁》最好叫《赤色》、《赤#8226;色》、《赤。色》，或是《三国本色》。赤者，一为赤壁也；二为赤红，象征火攻，亦表示各方对争疆夺土的热情。色者，一为英雄本色；二为色诱，如小乔之诱曹操、周郎之诱小乔、孙尚香之诱刘备。色之极致，在于周瑜与小乔在孕期还能做爱，在于关公茅“色”顿开，公然教学生“关关雎鸠，在河之洲”，在于曹操举百万之兵，“冲冠一怒为红颜”，真是让人长见识。
三国本是男人之间的故事，女人的戏分不重甚至可以说很少。而这次吴宇森创意够大胆、手笔够大，起用林志玲、赵薇两位美女，对二位的“利用”也是穷其极。
吴宇森对《赤壁》的定位是拍一个“奋斗的故事”、“一部励志片”。而《赤壁》毕竟不是《奋斗》，巨星云集的《赤壁》也不可能像佟大为的《奋斗》一样“励志”。君不见，媒体报道的焦点不约而同地集中在“两分钟床戏”上，给人的感觉，好像励志必须在床上进行、没有床戏就无法励志一样。
近年来，“国产大片”仿佛进入一个怪圈，缺乏文化内涵还得想着票房，就只能借助电影以外的东西，比如床戏、裸替、激情戏、潜规则等，来吸引受众的注意力，实现自己的高票房。正所谓：功夫在戏外，大片在床上。仿佛无床不成戏、无戏不上床。
《赤壁》开拍时本来是叫《赤壁之战》，后来吴宇森改名为《赤壁》，因为“片中情节不只有战争，还有周瑜和诸葛亮等历史人物的英雄气节、男性情谊、人性瓜葛等”，其实说白了就是增加点暧昧戏、床上戏，让人浮想联翩，而不再是单调战场上的你冲我杀，情场之上一样有赤壁大战！试想，若由《赤壁》再改名为《赤色》，只怕影片还未上映，便已俘虏了无数冲动的心。
电影流行改名热
电影改名并非始于《赤壁》，在影坛早已是公开的秘密。
《投名状》以《刺马》的原名高调开拍，当影片瞄准贺岁档上映时才突然改叫《投名状》。据称是为了避免与张彻执导的电影同名，表明此片不同于从前的《刺马》，有更多新想法。另有说法是故事主人公原型的后人对于沿用《刺马》一名颇有异议，片方才更名为《投名状》。实际上，一部如此大投入、大制作的片子要沿用老片名，的确会给人一种炒冷饭的感觉。
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