在传统观念里，围绕超级明星展开的体育营销是个砸钱的活，动辄几百万上千万的代言费和数额更为巨大的媒体投放费，使得这种营销模式如同赌博，押对了，收益巨大；押错了，往往就成了打水漂。在过往的历史中，这样的案例可谓不胜枚举。

　　然而，这次“刘翔退赛”事件及赞助商对该突发事件采取的不同应对，却打破了固有的观念：原来，体育营销不仅仅是砸钱那么简单。

　　作为超级明星，刘翔在北京奥运会期间成了各大品牌赞助商开展体育营销的焦点。据统计，有近20家知名品牌成为这期间刘翔的赞助商，其中不乏耐克、 VISA、可口可乐这样的跨国巨头，也有联想、伊利、奥康、平安这样的民族企业。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。以耐克为例，耐克为刘翔专门设计研发的跨栏钉鞋原计划将于8月18日初现男子110米栏赛场，这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同，而后者持续的媒体投放费更是大头。有专家估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿元，而赞助企业将减收超过30亿元。

　　正是因为砸的钱多，因此各赞助商都围绕刘翔精心准备了营销方案，希望借助奥运平台，以高投入博高产出。

　　然而，奥运赛场上，什么事都有可能发生。刘翔以临时退赛的方式，结束了这次参赛北京奥运会，出乎所有人的意料，也打乱了赞助商的部署：花费了大量人力物力，准备了巨额的财务预算，突然间却派不上用场了，仿佛积蓄了所有能量的一拳，却打在棉花堆上，无从发力。

　　面对这样的变局，赞助商该怎么办？

　　在意想不到的突发事件发生后，耐克在第一时间推出了“爱把它再赢回来”的广告，用浓浓的温情来化解这场危机；VISA也因广告内容不合时宜，当机立断地立即停播了“刷新梦想，12秒88”的广告。

　　但这仅仅是凤毛麟角，多数赞助商在“刘翔退赛”事件上，被打了个措手不及。各赞助商除了表明继续支持刘翔这样的态度之外，并没有像耐克那样在第一时间内作出有效的应对举措。大家的观点几乎是一致的，“我们准备了不同的公关预案，如果刘翔赢了怎么说，如果刘翔输了怎么说，但我们万万没有想到他会退赛。”

　　危机已然发生，当前最关键的是如何化危机为转机，并以此为契机，全面提升体育营销乃至整体营销的能力。可以说，围绕“刘翔退赛”事件，企业之间展开了一场不见硝烟的品牌大战，而这成了民族企业一次集体学习的良机。

　　一方面，“刘翔退赛”后，耐克在第一时间内就推出“爱把它再赢回来”的广告，显然是事先就有充分准备。作为最知名的体育品牌之一，耐克专注体育营销几十年，在该领域有着丰富的经验，准备充分，应对及时，本是题中应有之意。不过这也可以作为一面镜子：体育明星营销，决不是“刘翔赢了怎么说，如果刘翔输了怎么说”那样简单，而是需要更周详的方案。

　　另一方面，体育营销除了“更高、更快、更强”的传统模式之外，还有着更广泛的内涵。耐克的举措就表明，原来体育营销还可以走人文关怀的温情路线，可见体育营销无固定的模式。这无疑将开阔民族企业的思路，丰富体育营销的内涵。

　　此外，更要引起民族企业高度关注的是，围绕明星展开的体育营销，从前期的“探星”，到与明星共同成长，到明星鼎盛时期的共赢，再到如何化解危机、规避风险是个系统工程，企业只有做足功夫，才能在体育营销上有所收获。临时抱佛脚式的押宝方式，只能是高投入，高风险，收益却不确定。（中国新闻网）

昨日，一段长9分多钟的视频出现在网上，一名中学生模样的女孩赤裸全身在镜头中，并且在旁人哄笑交织的威胁下做出了不雅动作，尺度让人惊叹。整个过程中，受迫女孩神情漠然麻木，眼神透露着无奈与恐惧。

　　事实上，诸如这类“校园暴力”的视频在网上有很多，并且每一个点击率都很高，大有成为“时尚”之势。这些视频是如何逃避网络监管的？为何会大范围传阅？更深入一点说，它传递了怎样的社会信息？让人不得不忧心……

　　　　受迫女生 　　神情漠然 脱光三次
　　昨日，国内某论坛上出现了一篇《广东女中学生偷窃被逼脱衣凌辱》的帖子，网友在帖中提到自己有一段视频。视频中所涉人物用粤语交流。网友说，这段视频是一个朋友转发给他，目的是让他“翻译”一下视频中的粤语对话。他据此初步判断视频发生于广东某中学。

　　帖子中贴出的视频截图虽然打上了马赛克，但仍可辨别出视频中的女学生所做出的举动。记者辗转联系上了发帖的网友“疯汉JERRY”，他把视频发给了记者。视频长9分25秒，从头到尾只有一个穿着某中学校服学生模样的女生出现。受迫女生说，如果我脱光了，固定资产管理软件固定资产管理系统固定资产管理系统固定资产管理软件固定资产管理你们是不是不打我，让我走。此后，该女孩三次脱光全身衣服，并按照同学的要求做出不堪入目的动作。整个过程中，受迫女孩神情漠然麻木，在四周呵斥与哄笑交织的声音中，眼神透露着无奈与恐惧。

　　　施暴学生 　　“拍出来发上网 让色狼看”
　　“施暴”的几个学生从头到尾都没有露脸。画外音显示，周遭同学中有男有女，他们的对话里说，别让自己的脸出现在镜头中，要把这个女学生的视频放到网上，让“麻勒佬”(粤语,色鬼的意思)一起观看。

　　“疯汉JERRY”也说，“拍片的人很小心……”从视频上可以大致判断出，旁边有包括男同学在内的4、5个同学。由于论坛删贴较快，这段视频并没有在论坛中引发热度，不过由于该视频可以通过网络下载，不少网友通过此方式在私下广为流传。

金山毒霸金山杀毒2009办公软件金山毒霸免费下载金山杀毒~!！!~!!!!~