当前,国内工业制成品价格呈现普涨格局,而唯独纺织服装等少数产品在大批量降价,其中不乏贴牌加工的出口转内销产品.作为一个纺织工业大国,中国的纺织服装品牌却像沙漠中孤零零的胡杨树.中国纺织业如何摆脱当前生存困境,尽快实现从贴牌到创牌的跨越,成为一道十分紧迫的现实命题
　　
　　贴牌使企业难以承受成本之累
　　
　　经过几十年的发展,中国纺织业已步入一个快速发展时期.记者在纺织工业大省山东看到,一些行业龙头企业已进入现代化大生产阶段,无论设备水平还是产品质量都得到快速提升.在山东纺织业,目前精梳纱、无结头纱、无梭布机的比重分别达到30%、60%和62%.但整体而言,长期靠贴牌加工出口的中国纺织业, 因利润微薄仍难以抵御市场风险的冲击
　　
　　今年以来,受人民币升值、出口退税率调整、原材料成本上涨、劳动力成本增加等因素影响,一些低附加值、资源性工业品出口难度加大,大多数纺织服装企业明显感受到传统出口竞争优势的削弱.据测算,人民币每升值1%,棉纺织、毛纺织、服装行业的利润率将分别下降3.19%、2.27%和6.18%.从这次广交会上可以看到,许多订单已经或准备转向更具成本优势的周边国家和地区
　　
　　谁能够从低价竞争的模式中先跳出来,谁就能占得先机."耶莉娅集团进出口公司总经理贾怀俊说,虽然公司及早调整了产品结构,逐步放弃一些中低端产品的订单,但还是有一些产品跟不上各项费用的快速增长
　　
　　长期靠贴牌加工为主的中国纺织业已显示出利润增长的疲软态势.中国纺织工业协会会长杜钰洲近日在山东表示,纺织行业成本的上升,使产品利润空间受到不断挤压.这是一场纺织行业产业升级速度与成本增加速度的竞赛.其中,只有少数企业能追赶上,大部分企业因赶不上成本增加的速度而导致利润减少

　　
　　自主品牌在困境中突围
　　
　　与全球顶极品牌产品相比,现在我们的技术装备和产品品质都不差.真正的差距在设计与品牌,这是制约中国纺织业竞争力的关键因素
　　
　　孚日家纺有限公司董事长孙日贵说
　　
　　孚日家纺是目前亚洲最大家纺公司,出口创汇连续10年保持国内家纺行业第一位.孚日家纺出口产品正逐步实现由贴牌加工向自主品牌的转变.目前,孚日家纺已在美国、日本等38个国家和地区注册了"SUNVIM"商标.据了解,孚日家纺出口产品中有20%打自主品牌,主要销往意大利、澳大利亚、俄罗斯等国, 利润率高达30%以上
　　
　　在服装行业,耶莉娅集团也有近1/3的出口产品贴上了自己的品牌
　　
　　耶莉娅集团副总裁刘文军说,有了自己的品牌就意味着有了定价权.据介绍,耶莉娅集团早在2004年就舍弃了一些利润微薄的中低档客户订单,集中力量做高档西服,逐步提升了"耶莉娅"的品牌价值
　　
　　面对行业困境,杜钰洲说:"我们希望出口退税率回调,取消棉花滑准税,但这不能解决行业发展的根本问题.最根本的还是行业内部如何提高劳动生产率,通过科技与品牌方面的价值创新来提高收益

　　
　　持续创新孕育"品牌绿洲
　　
　　尽管中国企业的品牌建设已经启动,但目前还没有真正在国际上叫得响的品牌.杜钰洲认为,培育一个品牌,要持续保持好品质二三十年.而要变沙漠中孤零零的胡杨树为沙漠绿洲,还需在品牌的文化层面多加努力
　　
　　杜钰洲说:"从文化层面来说,中国品牌文化创新不够,内在素质方面亟待提升.比如色彩,中国设计师对色彩的把握与现代流行有距离,对比色、协调色等做不好.一些国外设计师从小在一种文化中熏陶,而我们的色彩还没有解放出来,想开放还不大胆.这也难怪,目前中国顶级商场里80%是进口品牌
　　
　　孙日贵则认为,中国工业产品品牌与中国的国际地位、国家的整体实力密切联系,不是在短期内就能获得多大突破的.企业只能在做得较好的市场逐步做自主品牌,但这需要实力和时间
　　
　　现在,到了中国企业长志气的时候了.在这方面,纺织企业要冲破条条框框,敢与海外企业拼智力、争创新."杜钰洲说,"一棵树成不了森林.所有的企业都要有创造性的思维与决策,去共同缔造一个品牌生态

作者：吕福明    来源：中国工商时报

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