多芬视频广告引发争议

联合利华的当家招牌多芬(DOVE)日前做了一个网络广告，为我们揭示了平凡女孩如何通过化妆及电脑成像技术变成美人的奥秘。《泰晤士报》女记者玛丽•安•西加特决定照此亲身一试，果不其然，这种“整容术”的确有点骗人的意味。

多芬广告

“美人”=化妆+数码修改

近日，多芬的最新广告片《挑战真美人》在热门视频服务网站YouTube上点击率最高。该广告很有创意，同时发人深思，吸引了众多对自己容貌耿耿于怀的女性。看完这段仅长75秒的视频后，《泰晤士报》女记者西加特做的第一件事就是把它“分享”给自己两个未成年的女儿。

这段视频向我们展现了一位相貌平平的女人借助化妆、发型变换以及数码技术转变为光彩照人的广告模特的过程。经过一番“整容”，她的嘴唇丰满了，眼睛大了，脖子长了，鼻翼窄了。最后的结果令人啧啧称奇，不过这可不是什么“真美人”，一切都是人工产品。

看过这段广告，我们恍然大悟——荧屏上那些美得超乎想像的明星可能也是这样露面的。明星在镜头里的形象与在现实生活中的样子常常大相径庭，海报上理想化的美丽是通过皮肤着色、颈部拉长、颧骨雕琢等电脑技术制造出来的。
从希腊雕像到博蒂切利的油画，艺术家自古至今向我们展现过成千上万位完美女性；不过我们对她们只是理想化的形象这一事实心知肚明。摄像技术刚产生时声称“能将一切真实统统捕捉”，但是当数码技术能够将那些缺点全部遮掩时，我们对“真实的美”的认识随之日渐扭曲。

于是我们一边羡慕那些模特的美貌，一边感叹自己的不足。看到她们细长的腿，完美的肌肤，我们愿意节食数月，购买昂贵的化妆品，期待自己有一天能够“成为”她们。

但是没有用。不管吃得多么少，用多么贵的化妆品，我们还是如此普通，她们还是那般美丽。恐怕那些明星也在羡慕镜头里的自己吧！看看狗仔队拍的照片就知道了，很多明星虽然美丽诱人，但也不是完美无暇，要么皮肤不够光滑，要么头发太枯黄。

记者体验
那份虚假令人厌恶

把这段视频送给孩子们以后，西加特又把它发送给了《泰晤士报》时尚版的编辑，于是把西加特的脸也如此“整容”一番的想法出现在编辑脑中。这将是多么难得的经历！

最初，上妆这一步花费的时间与精力就超出了西加特的想像——化妆师兼发型师维多利亚•巴恩斯为西加特足足工作了三个小时。然后，数码操作才派上用场。

巴恩斯为西加特使用了她从未听说过的品牌。西加特一开始还以为脸上涂的是用来刷墙的底漆呢。巴恩斯又为西加特戴上了假睫毛，这种“道具”西加特以前只在服装派对上用过一次。然后用了大概一个半小时，西加特的卷曲头发才被打理成直发。

不可否认，出现在镜头里的西加特光彩照人。不过若是面对面观察西加特，大家会觉得她着妆过度，品位低俗。西加特自己也觉得脸上像带了个煎饼般的面具。

在回到家围着厨房转的时候，西加特那种怪怪的感觉越发强烈。每当在镜子中看到自己，西加特就不得不再照一下——“那个女人是谁呀？”

第二天，轮到数码操作上场了。西加特对此是很期待的，跟大多数女人一样，她很想知道自己的脸能“改进”成什么样子。
来自《泰晤士报》电脑成像部的麦克•凯德把西加特的鼻子弄短弄窄，皱纹全部去掉，牙齿变白，眉毛上挑，下巴缩短，眼睛扩大。看着愈发美丽的“自己”，西加特心中却涌起一种厌恶感。是的，脸虽然越来越美，但也越来越有没有个性；最重要的是，那已经不是本来的西加特了。

“数码技术就像变戏法。”麦克说，“这就是我们的工作，你可以认为我们是‘骗子’”。

是的，明白事实真相以后，下次在镜子里看到糟糕的头发或者脸上的色斑就不要叹气了，因为一切都是“戏法”而已。

广告效果
有人喜欢有人焦虑

女人可不傻。看过了《全美超级模特新秀大赛》，我们就了解了化妆、适合的服装以及良好的灯光的魔力；同时我们也见证了那些不想多看第二眼的女孩可以成为时尚杂志封面人物的事实。

不过，美女做的广告可以满足很多女人的幻想。广告中，那些超级完美的女性做着不可能的事情，比如坐在散发香味的云彩上随风而逝，或者只用一个眼神就让无数男人晕倒。女人们并不觉得希望自己变成她们有何不妥，就像是期待自己如斯蒂芬•霍金一样聪明，网球打得跟莎拉波娃一样好。看着多芬在“YouTube”上发表的视频，西加特很清楚奥美集团(多芬的广告代理)向自己传达了什么。而且，它达到了自己的目的：娱乐大众，宣传产品(买或不买是另一回事)。

但它也强化了一些人对自己外表的焦虑感，这就是美女广告的“反直觉作用”，不过广告商并不承认。多芬广告最恼人之处就在于——它令我们为借助市面上所有美容产品过分求美而感到自惭形秽，同时它没有教给我们如何才能获得真美。


质疑之声
为什么不好好做自己？

女人的美丽秘诀被隐藏了几个世纪，偏偏多芬的广告对这种隐蔽状态情有独钟。

乔纳森•斯威夫特的名诗《A Beautiful Young Nymph Going to Bed》就曾讲过仙女萝娜恐怖的卸妆故事——她在睡觉前要把头发、眼珠、牙齿、乳房一一除下……

那是1731年的一首诗。估计萝娜本人也不愿意承受这种痛苦的过程，但女人有一种驱使自己追逐美丽的本能。1731年的萝娜是这样，恐怕200年以后的女性也是如此——不过到那个时候，凭借基因技术，女人将会更加自如地变换躯体及容貌，就像今天换脚上的鞋子一样容易。

“如果不想知道糟糕的成绩，干脆就别去看。”足球新闻上，解说员如是说。男人也希望能够对女人如何变漂亮这个过程视而不见。看到女人拥有醉人的酒窝，性感的嘴唇，红润的脸颊，男人才不会去想她是否跟以旧车冒充的新车一样充满了欺骗。

对女人因不满自己的容貌、身材而产生的痛苦和在改变过程中内心的斗争，男人们一无所知。一般情况下，男人最在意的是将爱人的面容当作一顿视觉大餐——女人必须要完美，要漂亮，要引人注目。

一些女性主义者对扮俏本身发出了质疑。经历了不惜一切代价也要把自己变得迷人的漫长岁月，她们开始反驳这一游戏规则——社会对“什么是美”的认知逐渐扭曲，经过修改润色后的杂志人物为美制定了一个高不可攀的标准。事实上，女人应该为自己容貌的与众不同而感到快乐；盲目模仿那些身材好、皮肤白、鼻子挺的模特们，只会让女人丧失自我。（来源：都市女报）