梅高高峻：适者生存乃不变之法则……

年年做广告，广告年年做！突然有一天，可能有人问：“广告是什么？能说清楚吗？”也许能说清楚，也许根本说不清楚，也许根本没必要说……。

行内有豪言壮语：“广告生活，创意人生”，不能做总统的下一个目标也许就是它了。于是乎：创意变成了人生，没日没夜，无怨无悔 ——文案、影视、“飞机稿”，一直累到人躺倒！真是引无数精英竞折腰。尽管如此，广告行业却并非如此美妙：老板头痛，员工发懵——比稿的事多了，投放的钱少了；加班活多了，收入却减了；谈生存的话题多了，说机遇的愿望少了；退出做甲方的人多了，进入的精英少了……大江南北、神州大地的广告人似乎以“**自乐，沉默是金”的舞步交替跳着“探戈”。

一个不争的事实，传统广告业的赢利模式彻底被打破了！这种维持了半个世纪的辉煌已不复存在，不管在国外、国内，一场新的变革已不可避免。广告年年做，今后怎么做？也许在纽约麦迪逊大街的广告大鳄也是不可不想的大事了。民间歌谣唱道：“老木工家里没桌椅，老铁匠自己无利刀”，就是说自己天天为别人干的活却是自己最缺乏的东西。天天为别人发展做创意，自己的事业却毫无创意可言，有人自嘲，“广告人是最不能与时俱进的人”。天天玩创意，却不知“一国二制”、“三个代表”才是强国富民的大创意！

面对2003年，广告业最需要的是给自己行业搞搞创意了。我们的价值、我们的生存之道、我们的生意方式、我们的知识与技能、我们的责任与使命……再没有创新，也许真的要被淘汰了。这又令我想起，80年代还能以“画工一流， 黑稿高手”的技能活得很滋润的人，面对电脑与打印机的普及却已经分文不值的残酷现实。那么，明天的失业者会不会是今天某些自以为是的“高手”呢？

诚然，广告的庞大支出不会因为广告人的困惑而收缩，中国经济的高速发展一定带动行业的进程，历史的机遇一定是钟情于与时俱进的强者。何谓强者？适者生存将是永远不变的法则。