奥运会已经结束，除了体育运动员的完美表演，尤其是中国运动员们的连创佳绩，我想其中发生的一些事故和故事，也给我们留下了深刻的印象。俗话说三句话不离本行，多余的话不说，我想从我的角度，从工作的角度，去分析一下奥运会中的一些可能存在人为操作的事情，当然，其中不乏高手和高招，让人不得不赞叹一声。
1、刘翔李代桃僵
在此，请允许我“以小人之心度君子之腹”，我也许站在了大多数人的对立面，只是我无法隐藏我真实的想法。李代桃僵，用在军事上，指在敌我双方势均力敌，或者敌优我劣的情况下，用小的代价，换取大的胜利的谋略。很象大家在象棋比赛中的“舍车保帅”的战术。刘的退赛，在全国引起了轩然大波，国人或是支持，或是唾弃，但是唯一肯定的是，我们都不知道真相，因为真相不是一场新闻发布会和不同的采访场合同样的官方解释就能公布于天下的，真相从刘走出赛场的那一刻就已经隐藏了起来，幕后的团队已经设计好一整套的方案和语言来解释这件事情。我一直在上网看公众的讨论，看社会的反应，看不同人**出的不同声音，但是过了一段时间之后到了今天，国人习惯的淡忘终于发挥出效果，人们已经开始忘记或者放弃讨论这件事情的时候，我们再来看退赛这个行为，才可以知道谁是最后的赢家。是冠军罗伯斯吗？恐怕不是，一个奥运冠军只是让他的运动生涯更接近完美，没有创造新的世界纪录，没有形成媒体和个人对他更大的狂热，人们只是在他夺冠后保持了一天的关注，但是，他家的彩电还是用的熊猫牌，他家的车还是一辆老爷车，他还是要继续他的征程来让他的生活更好一些，他还是要对刘翔巨大的财富惊讶和感叹甚至不解。而退赛的刘翔呢，除了在开始的时候经受了质疑，但是还是很大一部分人表示了支持和理解，他的代言企业全部声明不会更换代言人和广告，耐克甚至连夜赶制了新的广告，开展了新一轮的公关。一直到今天，即使开始时鄙视这一行为的人都有一部分开始谅解，开始选择重新支持刘翔。让我们回过头来看看他们的公关行动和言论，翔退赛的新闻发布会就在刘翔退赛之后的半小时后临时召开，会议对刘翔的退赛原因进行了分析：是脚的肌腱出了问题，而这个是运动员基本都会遇到的伤病，而且刘的这个伤已经至少几天了，只是一直隐瞒着自己独自承受着。当天晚上刘的教练孙海平和田径队总教练等人参加了一个央视访谈节目，更深层次的向社会阐述了这个事件，尤其是表达了刘是在巅峰的时候突然遇到了这个伤病，极为可惜，刘是一个悲情英雄。而这之间，关于刘翔赛前准备时踢墙麻痹疼痛的视频在网上开始广为流传，让人们更看到他英雄式的行为，让人们知道他坚持了，并不是轻易放弃，同时更生出可怜、可惜的感情。同时，“如果不是万不得已，我不会退出”、“他一直在坚持，他一直在玩命”的言论也是被博客、论坛等纷纷转载，本人也多次强调自己“总有一天东山再起”的决心，让人们虽然对他责之切，但是也抱有新的希望和憧憬，当然，更能保持住的，是他的商业价值。
而如果刘在这场比赛中输掉，他的商业价值是否就大打折扣，我们无从考证，也没有办法进行准确的有依据的分析，就不再阐述了。

2、足协偷梁换柱 围魏救赵
当“谢亚龙下课”成为一句时尚的口号，成为一种现象，足协从领导人到基层都遭受到了有史以来最到的信任危机，甚至成为众矢之的。
针对这个事件，知道自己已经无法坐稳位置的谢掌门也选择剑走偏风，不是通过口号和承诺来缓解危机，而是用另外一种更有效的方式来转移公众视线，将注意力从足协转到球员身上， 一个开房事件“平地而起脱颖而出”，成为新的靶子，衍生出的“开房是为了洗澡”“30分钟不是我的习惯”，无论是谁创造出来的，都是起到了娱乐大众、推波助澜的作用，让人们更多的去议论开房洗澡，去寻找谁是30分钟的主人，虽然球场上的“谢亚龙下课”依然久久回荡，但是为谢掌门运作自己的前途赢得了宝贵的时间。
转移公众注意力，可谓是公共公司的惯用伎俩，也是最有效的方式，在这一点上，谢掌门乾坤大挪移的神功无疑是练到了一定的高度，围魏救赵的兵法上也是顶尖高手。

看来楼主对军事挺有研究的啊

3、李宁一飞冲天
同奥运会合作一直是李宁的终极营销手段，但是在奥运合作伙伴的竞争中还是输给了阿迪这个体育产业的大鳄，铩羽而归。但是这并不影响李宁的非奥运营销，开幕式上，李宁高擎火炬，一飞冲天，不仅仅是个人的最高荣誉，也是标志着李宁品牌的又一个飞跃。不用花钱的公关，相信这个是有史以来最成功的。其产生的深远意义，不用说，大家自然心中有数。

刘翔是事后公关，李宁是事前公关，至于提前有没有策划，这就说不清了

4、菲尔普斯先声夺人
游泳比赛项目开始之前，世界的目光和媒体的焦点都指向了一个人，菲尔普斯，因为他说，他要在北京奥运会上夺取8枚金牌，是继上届奥运会后7枚金牌壮举后的再度突破。
不论飞鱼的行为是不是有意的，但是绝对是典型的公关手段。行业需要声音，企业需要放出声音，这也是媒体存在并且日益重要的原因。而一个人，也需要打造自己的品牌，同理，也需要不断的放出自己的声音，去影响某一个行业或者领域，不论你是否强大，看百事的明星代言策略和广告轰炸行为就不难理解了。
菲尔普斯已经具备了这样的实力，但是，如果没有他在赛前的豪言，相信很多人还是不知道他，至少在他实现这一壮举前不会很关注他。而当人们听到了这样的声音，说他豪气干云也好，说他口出狂言也好，都会不约而同的去关注他的比赛、他的生活，了解他的历史，逐渐的，菲尔普斯成为了一种现象，成为一个不断被提及的名词，当他一步一步的实现了自己的理想之时，终于人们对他的喜爱和支持达到了顶点，而菲尔普斯也无可争议的成为赛后最为火爆的明星，成为商业领域广告代言的另外一个宠儿。名利双收，飞鱼达到了自己人生的顶峰。
当然，如果他的八场比赛真的出现了意外失利，那只是体育界又多了一个悲情英雄而已。

[ 本帖最后由 llddww 于 2008-9-17 10:59 编辑 ]

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不全是公关

刘翔事件已经过去了，整体看还是蛮成功的。