日志列表
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熊大寻 (北京) 脑白金系列软文：人类可以“长生不老”？
发表于 2008-11-25 评论: 5
“衰老根源”的发现与“克隆”技术被称为生命科学的近几十年两大突破。这两项突破将改变人类的生活，同时可能会引发社会问题。 “衰老根源”的发现，首先使美国疯狂，含3毫克的脑白金在加州居然被炒到50美元，是白金的1O26倍。欧洲为它沸腾，日本为它痴迷，这场人类深刻的革命正悄悄来到中国。中国能为之镇静吗？ 美国... ...全文
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一马平川 (北京) 关于南极人的广告文案随想
发表于 2008-11-12 评论: 1
这样的故事，在我们的身边经常发生， 我想，在座的诸位，必定也时常碰到这种情况—— 我们加班，我们熬夜，我们要赶着一个又一个的案子。 但是，我们有时候提案，上面讲的眉飞色舞，下面听得毫无感觉， 有时候我们为了配合销售，绞尽脑汁设计了一个roadshow方案，结果不被欣赏， 当然，我们也有成功的时候，因为付出... ...全文
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wiwik (上海) 成功广告文案五步法则
发表于 2008-11-12 评论: 3
作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下功夫。... ...全文
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yintl (广东) 走出冬天：企业绩效管理之困
发表于 2008-11-03 评论: 1 好评: 5
冬天来了，很多企业正遭遇着各种不同的困难。面对全球的经济危机，面对这个寒冷的冬天，作为企业，逆境之中将面临3种选择：糟糕的公司在抱怨中消亡、普通的公司在逆境中辛苦的经营、而优秀的公司则因此在变革中成长和壮大。一个企业如果能比别的企业在以往的成本中挖取更多的利润，能向管理要更多的效益——那他就一... ...全文
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yintl (广东) 走出冬天：民营企业因何难以卓越？
发表于 2008-11-03 评论: 1 好评: 5
冬天来了，很多企业正遭遇着各种不同的困难。面对全球的经济危机，面对这个寒冷的冬天，作为企业，逆境之中将面临3种选择：糟糕的公司在抱怨中消亡、普通的公司在逆境中辛苦的经营、而优秀的公司则因此在变革中成长和壮大。一个企业如果能比别的企业在以往的成本中挖取更多的利润，能向管理要更多的效益——那他就一... ...全文
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yintl (广东) “企业欲上市，管理先上市”之拒绝平庸：企业走向卓越的第一步
发表于 2008-10-30
“——你甘愿做一个平庸的人吗？”“不愿意！” “——你愿意在一家平庸的公司工作吗？”“不愿意！” “——你甘愿让你一手创立的公司成为一家平庸的企业吗？”“当然不愿意！” 每个人都不愿意成为平庸的人，或在平庸的企业里面工作，更不愿意看到看着自己辛辛苦苦创建的企业沦为平庸者，这是再正常... ...全文
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yintl (广东) “企业欲上市，管理先上市”之奖金，爱你在心口难开
发表于 2008-10-30
对于许多民营企业而言，奖金真是个让人又爱又恨的东西。 在国有企业“一统天下”的年代，奖金并不是对特殊贡献或额外工作的报酬，而变异成为员工的一种经常性福利，根本无法起到激励的作用。民营企业优于国有企业的一个重要方面在于运用奖励机制形成企业高效的运营体系，对有利于企业发展的行为与成果进... ...全文
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yintl (广东) “企业欲上市，管理先上市”之绩效管理的“X＋Y法则”
发表于 2008-10-27 评论: 1 好评: 5
经营企业其实很简单，它只需关注三个企业最原始的命题——企业有前途、工作有效率和个人有成就。因此，企业管理的核心是绩效，以及创造绩效的人。 在鹰腾管理上市系列丛书之《绩效•剑》中，Yintl(鹰腾咨询)通过华立集团的全景案例阐述了这样的事实：绩效管理要真正发挥作用和价值，就必须... ...全文
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yintl (广东) “企业欲上市，管理先上市”之“V”形雁阵的成功
发表于 2008-10-22 评论: 1 好评: 5
在自然界中，大雁从一出生就必须接受对自然界的挑战，它们的生存环境非常恶劣。所以它们必须不断提升自己在于自然界中的生存能力，迁徙是大雁面对恶劣的自然环境所做出的自我适应与调整。 然而，若论单打独斗，大雁很难在迁徙途中获得成功，因为单一迁徙的大雁没有足够的能量完成它们的长途跋涉。所以，大雁必须... ...全文
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soyoo (浙江) 可口可乐涉嫌支持**的户外广告
发表于 2008-09-07 评论: 1
image.axd.jpg 可口可乐广告图 4月9日，有国外媒体报道称，德国一火车站张贴的可口可乐公司的有藏人形象的广告引发了中国网民的不满。部分网民认为这幅广告画有暗示“实现**”的意思。可口可乐（中国）有限公司10日给环球时报·环球网发来的声明称，该广告是2003年在德国推出的陈年广告，并强调该广告不含任何... ...全文
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宝洁 (上海) 意识形态文案许舜英访谈录
发表于 2008-06-03 评论: 8
许舜英简介：台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监 主要案例:台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护肤品、Pepe Jeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。作品屡获得龙玺大奖、中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。其" 后现代主义"风格广告，为华语广告开辟出新的天地。 这一场报告我们因... ...全文
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宝洁 (上海) 许舜英、曾淑美-意识形态文案作品欣赏
发表于 2008-06-03 评论: 13
1988文 案： 许舜英 1、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格 及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位； 88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！ 玫瑰的浪漫 复古的情怀 轻快蓬展的短裙 性感裸露的双肩 是您全新的选择 欢迎前来试穿。 ... ...全文
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宝洁 (上海) 许舜英文案作品选
发表于 2008-06-03 评论: 13
许舜英作品选（希望没重） 我这里也珍藏了一些中兴百货的文案，真的很喜欢许舜英、喜欢意识形态。如有重复请谅解！ 许舜英： 在华文广告界， 台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英可谓一颗备受瞩目的明星。 根据台湾有关方面的调查， 在2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人中， 年轻的许舜... ...全文
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宝洁 (上海) 意识形态文案许舜英经典语录
发表于 2008-06-03 评论: 3
不能不转不能不看的广告人——许舜英： 以下内容来自《鲜氧》杂志2006年创刊号对许舜英的采访。稿件采用数字分条的方式，共105条，许舜英的思想更加犀利而震撼。 1.听好，如果你是客户，当你的广告公司告诉你“先做对再做好”，立刻fire他！ 2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任，因为广告所形成的... ...全文
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宝洁 (上海) 许舜英中兴百货创意作品欣赏(图)
发表于 2008-06-03 评论: 1 好评: 5
在华文广告界，台北意识形态广告公司的执行创意总监许舜英可谓一颗备受瞩目的明星。根据台湾有关方面的调查，在2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人中，年轻的许舜英排名第四，仅次于孙大伟大、新埭强、范可钦。去年，许舜英在广州也受到年轻广告人的欢迎。这一切，都源于她创作了一系列具有独特风格的、备爱... ...全文
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大漠传说 (上海) 万科2007企业品牌“让建筑赞美生命”系列广告创意(图)
发表于 2008-05-30 评论: 2 好评: 10
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cdmatimes (北京) 广告标语、广告口号写作技法
发表于 2008-05-29 评论: 4
广告标语、广告口号写作技法 一、定义：广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。 国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。 原因一是好的标语寿命长，几乎和商品、企业紧密相连。“叹云丝顿香烟，领略美国精神。”“万家乐，乐万家” ... ...全文
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cdmatimes (北京) 广告正文写作技法
发表于 2008-05-29 评论: 12
广告正文写作技法 一、意义 1.概况 定义：两种含义 一是广义、整体性的，即广告文案，是文字、形像、声音等所有广告内容的总和。 我们采用第二种，以提高文案创作水平：二是狭义、仅指正文，也叫广告文稿，是广告的中... ...全文
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cdmatimes (北京) 广告标题撰写技法
发表于 2008-05-29 评论: 12
广告标题撰写技法 一、标题意义 1.性质： 是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。 （1） 位置：多在广告之前，也有之... ...全文
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cdmatimes (北京) 广告文案和主题撰写技法
发表于 2008-05-29 评论: 2
广告文案和主题 一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。 １。 ... ...全文
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