小鞋带 (湖北) 争议广告：消费者越闹，企业就越高兴！

发表于 2008-11-28 评论: 3

争议广告是为了增强记忆点 　　“妈妈，长大了我要娶你做老婆，”孩子天真地对“妈妈”(蒋雯丽饰演)宣布说，“妈妈永远不会老。”2006年下半年，上海家化在CCTV6播出的一个化妆品广告因涉嫌“**”而引起了舆论的广泛关注，而围绕这一广告的争论在网络上也激烈地展开。 　　赞成者以“童言无忌”为理由，认为这则广... ...全文

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ceepo (北京) 车载数字移动电视广告媒体价值分析

发表于 2008-11-26 评论: 2

车载数字移动电视价值缘何被低估？ 　　无论是在覆盖人群和拥有终端数量方面，车载移动电视都拥有绝对的优势，为什么整体的收益却不如分众传媒一家？ 　　“车载移动电视的价值被长期低估了。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授认为。 　　11月2日，《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》显示，目... ...全文

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sheji58 (上海) 上海企业宣传片制作公司简介

发表于 2008-11-26

上海杰萃视觉营销影视中心 上海杰萃视觉影视制作公司始终把自己定位于国内影视制作的先驱探索者，专心致力于用领先的影视视觉艺术推动传播效果，为客户提供最具有销售力的影视广告片　  我们的业务范围包括企业宣传片、影视广告片、栏目包装、企业形象片制作、企业专题片制作、产品宣传片制作、宣传片拍摄、专题片... ...全文

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熊大寻 (北京) 熊大寻：广告策划有三种新方法

发表于 2008-11-25 评论: 8

熊大寻谈策划（一）：广告的三大方法     ——摘自〈江山入划〉 首先，我从广告策划的方法讲起，广告策划有三种新方法： 第一是做频率，第二是做分类，第三是做必需品. 第一做频率。我们做了那么多的广告，什么样的广告才是最有效的呢？有频率的广告才是最有效的！这是人性使然。 我给大家举一个例... ...全文

标签: 广告策划 熊大寻 做必需品 做分类 做频率

熊大寻 (北京) 成功企业广告原则：快做第一，唯快不破

发表于 2008-11-25 评论: 4

第一个原则是广告原则：快做第一，唯快不破 前面讲过，随着市场竞争的加剧，行业生命周期的缩短，做品牌的速度必须比以前快十倍、几十倍才能成功。电影《功夫》里江湖第一高手火云邪神有一句话，说明武功的最高境界“千招可解，唯快不破”，再巧妙的招数都有破解的方法，再简单的招数，只要速度足够快，也没有办法破解... ...全文

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众志成城 广告传播新工具：利益广告传播

发表于 2008-11-24 评论: 7

有人要问：地球上什么最多？回答：第一是人，第二是广告。打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广告牌会一直陪你到目的地；广告路演随处可见；霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、... ...全文

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扬帆远航 (广东) 形象代言人--你应该如何选择！

发表于 2008-11-22 评论: 4

　　现代家电企业聘请品牌代言人已经不是什么稀奇的事情，聘请品牌代言人已经成为一种为企业广为接受的品牌传播手段，近几年来，国内家电业也掀起一股品牌代言人热潮。美的选择韩国女星全智贤、创维签约女子十二乐坊、华凌选择香港Twins组合，LG空调选择金喜善、超人选择胡军、帅康选择杨丽萍、康佳选择张曼玉、东菱选择... ...全文

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当爱在靠近 (上海) 替身广告揭秘：色拉油+摩丝=啤酒广告

发表于 2008-11-15 评论: 4

晶莹剔透、色泽金黄的啤酒瀑布般倾入杯中，浮起层层泡沫……一则啤酒电视广告中的镜头，让观众忍不住垂涎欲滴。然而，记者日前在广告制作公司发现，镜头中的啤酒竟是用色拉油代替的。而为达到效果，用“替身”做产品广告是许多广告制作公司不成文的惯例。 揭秘 12月16日，一家广告公司老总王先生带记者旁观了该公司... ...全文

标签: 广告 色拉油 广告替身 摩丝 替身广告 替身

小灵通 (上海) 博报堂-松下电器：松下洗衣机媒介计划

发表于 2008-10-30 评论: 1

一、广告目的 二、媒介目标受众分析 三、媒体策略 媒体特性 预算分配 时间性策略 电视广告策略 报纸广告策略 杂志广告策略 互联网广告策略 四、媒体行程表 *** Hidden to visitors ***博报堂《松下电器：松下洗衣机2003年媒介计划》27页.rar(2008-10-30 10:04:50, Size: 486 KB, Downloads: 0) ...全文

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renye (辽宁) 础明冷鲜肉品牌传播策略（原创）

发表于 2008-10-23 评论: 4

1、础明冷鲜肉概况： 1999年上市，础明的核心产品之一，未来推广的重点。 2、础明冷鲜肉概念 传统生猪屠宰过程中产生的酸性物质对人体健康有害。 础明冷鲜肉活猪屠宰后，迅速进行冷却处理，使肉的温度在短时间内由38摄氏度左右降为0至4摄氏度，并在以后的分割加工、流通和销售过程中始终保持在0至4摄氏度冷藏... ...全文

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社区营销 (上海) 《丑女无敌》一部名副其实的广告大片

发表于 2008-10-20 评论: 2

　　《丑女无敌》 　　近期热播后，那个戴着大眼镜、身材臃肿的牙套妹"林无敌"虽然样貌怪异、举止夸张，却在全国范围内掀起了一阵"丑女风"。这部国内首次改编自美剧的肥皂剧虽然在人物造型、剧情、演员表演上受到观众不少的诟病，但收视率依旧高居全国榜首。 　　如果不以和美剧比较的角度看《丑女无敌》，这部青春... ...全文

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熊大寻 (北京) 熊大寻：广告的真相 ——摘自《江山入划》

发表于 2008-09-26 评论: 11

大学生不能做广告 　　 广告说穿了就是两个字 --- 人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。 　　下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师 —— 大卫 . 奥格威、比尔 . 伯恩巴克和李奥贝纳。大卫 . 奥格威创办了闻名世界的奥美广告公司；比尔 . 伯恩巴克是艾... ...全文

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火腿肠 (重庆) 生活间隙广告：瞅准生活间隙做广告

发表于 2008-09-07

若你熟悉消费品营销，就一定知道“插播式广告”，即在顾客乐意体验的活动片段之间插入广告，典型的例子就是30秒的电视插播广告。而如今，这类广告模式已不再有效。 传统的广告营销人员应该将目光转向消费者的日常生活，了解人们愿意在何时、何地、以何种方式来接收相关的广告信息，从而找到所谓的“生活间隙广告”模式... ...全文

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宝洁 (上海) 梅高高峻：提防“创意陷阱”——摘自“梅高对创意的思考”

发表于 2008-09-05 评论: 6

常言道：“资源有限、创意无限”，这给创意带来了许多神奇的色彩，在相当一段时间里，广告人与“创意”更具缘分，甚至是一种代名词。广告人以创意为谋生，如果不把创意作为一种生活方式来看待，也许是世上最苦的事了。何谓创意？至今尚未见有权威的定义，在这里，我借用一种最为简单的说法：“创意就是做某件能达到目的和... ...全文

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苹果 (海南) 上海创意特攻队：劳双恩、陈耀福、小强、KEVIN、陈汉全

发表于 2008-09-03 评论: 2

创意特攻TEAM引发的联想 前两天，上海的朋友推荐我看最新的某杂志， 内有新主题----上海创意特攻队， 里面有一众大家所熟悉的名字：     * 橙色.劳双恩     好像每次见他都是穿着橙色衣服，不论是真人秀还是相片照，估计这不是他幸运色就是心水之选吧。真没想到，他很推崇毛泽东。留了胡子... ...全文

标签: kevin 陈耀福 创意总监 劳双恩 小强 KEVIN 陈汉全 上海广告创意 上海广告人 上海著名广告人

班门弄斧 (辽宁) 谈谈被“诅咒”的阿迪达斯奥运广告

发表于 2008-08-26 评论: 1

阿迪达斯奥运广告被“诅咒”？——没有不可能（IMPOSSIBLE IS NOTHING） 阿迪达斯奥运广告在奥运期间的曝光率不可谓不高，但高频次的广告轰炸并没有得到预想的好效果。原因就在这个颇有争议的广告片上。网上对这个广告片的评价也是有好有坏，莫衷一是。阿迪达斯凭借这支广告在网上得到了被“诅咒”的恶名，却是不争的... ...全文

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一马平川 (北京) 消费者洞察

发表于 2008-08-21

（定义）：消费者隐含的习惯与态度，可以在营销中运用来激发消费者，以改变他们的行为。“我很爱我的妈妈，但我甚至连一次都没有对妈妈说过——我爱你”“我也知道给孩子压力太大不好，但是和别人比，我不想让我的孩子输在起跑线上”“第一印象很重要，尤其是在人生的一些关键时刻”……如果你觉得有些话说到你的心坎里了... ...全文

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bluesky_1238 (广东) 告诉我你眼中的镜子

发表于 2008-08-15 评论: 2 好评: 10

假设有一个宽阔的窗户，看出去是一片美丽的乡间景色，在窗户的对面墙上装着三面镜子。   第一面镜子表面不平，有污点，看起来很脏。   第二面镜子清洁精巧，并装有雕刻精美的镜框。   第三面镜子没有框也没有装饰，是一面清楚的、完美无瑕的镜子。   现在，一位参观者（吹毛求疵... ...全文

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虫虫 (北京) 2007年度男装行业中央电视台数据投放分析

发表于 2008-07-31 评论: 4 好评: 10

  2007年1月—12月末投放品牌22个; 07年总投放216038209元； 男装品牌投放前五名的分别是罗蒙、富贵鸟、新郎希努尔、柒牌、才子占到总费用的75.49% 罗蒙目前处在行业领先地位; 行业集中投放的频道是CCTV-5、其次是CCTV-1、2广告投放中男女目标群，主要以男性观众为主 全年内7-11月是广告投放较强的阶段... ...全文

虫虫 (北京) 广告投放策略

发表于 2008-07-29 评论: 6 好评: 5

  就投放而言长期投放反而节省费用，由于旺季到来时，众多品牌都将纷纷开始投放，品牌声音多而杂，消费者不容易分辨单一品牌的卖点，需要足够的广告支持才能突出品牌声音，由于长期投放，品牌已积累一定印象旺季时加强投放反而节省整体费用。 ...全文

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