随着北京奥运开幕的日渐临近，一些调查机构、媒体越来越热衷于讨论、评判奥运合作企业及非奥运企业的所谓奥运营销的效果，给奥运合作企业的营销打分，也给非奥运企业的隐形奥运营销评判，一时间造成企业如果不绞尽脑汁地在这场奥运盛宴到来之际搞点花活，那这个企业的营销就是做的不好，企业的创造性思维就是枯竭的假象。
笔者认为如果把企业在奥运这场全人类的最大的一场运动游戏面前的作为只限定于营销的范畴，那是对现代奥林匹克运动精神的一种严重误读，也是对奥运带给中国企业的诸多发展机会的极大浪费。“更高、更快、更强”的奥运精神，鼓励、鞭策人类挑战极限，战胜自己，向着更积极进步的境界迈进。企业如何做到“高”、“快”、“强”呢，不是穷尽智慧地设计几个营销活动就能达成的。
对于中国企业来说，家门口的这场盛宴，无异于一本内容翔实，并且极具指导意义的教科书。中国的优秀企业，将有机会与世界级企业在一个平台上观摩、学习乃至于较量，这是无比珍贵的机会。我们的企业可以学习世界先进企业对待奥运的态度，他们的奥运营销的理念和操作，我们会发现，没有一个世界级的奥运合作企业，将目光仅仅盯在奥运年的营销活动。他们很聪明，再多的花活只是一时的绚丽，真正支持你走向世界一流企业的还是你企业的产品品质、服务质量以及品牌价值的厚重，这些不是仅仅靠营销就能做出来的。
