一年前，蒙牛和海尔在各自与NBA达成合作伙伴之后，不约而同的开创了篮球训练营，为中国热爱篮球的孩子带来了与NBA的无缝隙体验之旅。这一次，蒙牛和海尔终于正式联手（蒙牛牛奶、冰淇淋等产品进驻海尔“四海一家”体验馆），为中国乃至全球消费者打造了一场颇具时尚的健康生活体验。这正是双方基于在 “跨界（crossover）营销”理念上深刻的共识。
“跨界营销”实现品牌文化互补
在位于北京市朝阳公园的“四海一家”体验中心记者看到，蒙牛的展示区内，奶人“多多”被塑造成各种体育运动员的形象，加上灯源效果，特别吸引小朋友的关注。在“四海一家”体验中心，作为最大亮点的海尔整体厨房吸引了不少消费者驻足。在这个所有设施均可通过触摸感应进行操作的概念厨房，消费者好奇的尝试着不同的点击，不同的操控。而当体验者不经意地打开海尔冰箱时，温馨香醇的蒙牛牛奶呈现在眼前，让体验者似乎有了到家的感觉。
事实上，跨界合作对于品牌最大的益处，就是让原本毫不相干的品牌元素，相互渗透相互融会从而给品牌找到一个交集，达成一种用户体验上的立体感和纵深感。正是这种对完整用户体验的需求，让越来越多不可思议的品牌走到了一起，以一种外人看来同样“不可思议”的方式进行协同营销，利用各自品牌的特点和优势，与合作伙伴的品牌核心元素进行契合，从多个侧面诠释一种共同的诉求。这是一个没有藩篱的时代。没有哪个企业能在自筑的高墙里，一边加高墙体，一边扩大墙围。当一个品牌的文化符号无法完整的诠释一种生活方式，或者再现一种综合消费体验时，就需要几种品牌联合起来进行诠释和再现，达到1+1 > 2的效果。
“跨界营销”助力民族品牌走向世界
蒙牛和海尔这两个看似没有太大干系的民族品牌，不仅跨越了企业的界限，而且跨越了产业的界限。这种跨界的品牌联盟，事实上代表着中国企业的一种觉醒。
海尔和蒙牛在此次“跨界营销”中的伙伴关系，就像是中国跳水的双人三米跳板：我们有实力，有主场。海尔是世界第四大白色家电生产商，是中国最具价值品牌。而蒙牛则是中国唯一年营收过两百亿、跨入世界级乳业门槛的民族乳业领军。两个品牌数年的悉心经营，加上一份“行业内成长最快企业”的默契，必将为中国军团征战国际赛场使出的一记漂亮的“组合拳”。
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