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经典广告词欣赏

字体: 小 中 大 | 打印 发表于: 2008-10-04 01:22    作者: soyoo    来源: 品牌谷 - 品牌营销互动社区

１、百事可乐：新一代的选择。
                  the choice of a new generation
                  ２、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。
                  intelligence everywhere.
                  ３、精工手表：一朝拥有，别无所求。
                  the first ever, the last you'll ever need.
                  ４、雪碧：服从你的渴望。
                  obey your thirst.
                  ５、ＩＢＭ公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
                  no business too small, no problem too big.
                  ６、三星电子：感受新境界。
                  feel the new space.
                  ７、美国捷运：服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。
                  do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and
                  absolutely flawless.
                  ８、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
                  good to the last drop.
                  ９、百事流行鞋：渴望无限。
                  ask for more.
                  １０、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。
                  poetry in motion, dancing closing to me.
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  • soyoo (2008-10-04 01:24:52)

    禁止抽烟，连皇冠牌也不例外
                        
                         ──推销皇冠牌香烟广告词
                        
                        
                      ［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
                        
                         广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
                        
                         没有加进什么不过提出水分
                        
                         ──推销奶粉广告词
                         
       ［赏析］许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
                         
                   车到山前必有路有路必有丰田车
                        
                         ──推销丰田汽车广告词
                        
       ［赏析］这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。
          广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
                         
                   千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主
                         
                   ──首饰店收购黄金的广告词
                 ［赏析］自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。
                         
       先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。

  • soyoo (2008-10-04 01:25:23)

    "不在乎天长地久，只在乎曾经拥有"。
            这短短的十个数字，绝妙非凡，其内函其力量远远胜于千军万马的冲锋拼杀。曾几何时，这句话安抚过多少失恋的心、让人们想着她，吟着她。其实，这是某著名手表的广告词，因为她以精练简洁、朗朗上口，令人们赞不绝口，现在她已经成为一句潇洒做人的口头禅了。
              某酒的广告词--"世事无绝对，只有真情趣"。（推理式）
                         
             人生不如意的事十常八九，悲欢离合谁可料。你既是匆匆人生过客，又何苦强求固执呢？不如举杯，从酒中寻找解脱、寻找潇洒、寻找那一刻真真正正的自我。
              某鞋的广告词--"天下第一厚皮"。（幽默式）
                         
              某美容院的广告词--"不要对刚才从我这里出来的小姐使眼色，她很有可能就是你的奶奶呢！" （夸张式）
             她没有针对真正的顾客，而是诚心劝告那些与自己无业务关系的男子，妙就妙在卖瓜不说瓜，从而转移了顾客的视线，消除顾客常有的警戒心理，还可以搏取他们会心一笑呢！
            某臭豆腐的广告词--"臭名远扬，香飘万里"。（ 奇妙式）
                        
                      臭字不是人们所喜欢的。现在却是臭名远扬。可是还有一个香字，香与臭本来就是相对立而不可调和的，怎么会臭到哪里，也会香到哪里呢？怎么会一臭臭到万里香呢？这就是该广告词的巧妙之处。
         "七喜从来不会含咖啡因，也将永远不会含咖啡因"。（ 承诺式）
         某饭店的广告词--"请到这里来用餐，不然你我都挨饿"。 （直述式）
          该广告词妙就妙在一个"饿"字，你饿、我也饿，一饿全都饿。真是老实，真是坦白，真的是饿了。

    好广告词的创作，靠的是一定的语言基础，对其产品和同类产品有一定的分析研究，其一字一词，一定要经过字敲词琢、浓缩提练，简洁明了。总而言之，广告词是诉求、产品、营销、心理、销售、文字、艺术、大众化等等恰到好处而和谐的升华组合。

  • NN98583 (2008-10-07 03:22:06)





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  • hijk769 (2008-10-08 21:16:30)

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  • 020g02 (2008-10-17 07:14:13)

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    1昨天Mm在我身边一直夸他们公司**保健杯的一个女同事 说长得好看
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    我：和你比咋样？
    MM：一愣，沉默一会，“可能差不多吧”
    我：我看着她问，“身高多少？”
    MM：“和我差不多”
    我：“体重呢？”
    MM：“也差不多”
    我：啊.....沉默5秒钟，“恩，那可的确是**微电解制水杯美女”
    2终于团圆了（辅）
    雪莉是个生性放浪的女人，她一生从来不缺男伴，即使是婚后，仍然有许多男人成为她的**微电解制水器入幕之宾在她死的时后，丧礼上有一个女人不断地叹息说：「他们终于在一起了！」
    旁边的人觉得好奇，不知道她这么说是什么意思，便问道；「女士，请问你这话是什么意思？」
    「你真笨，我是说雪莉的两条腿终于可以合起来**电解杯d了！」
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