西门子：巧搭F1顺风车
字体: 小 中 大 | 打印 发表于: 2008-10-11 09:19 作者: 当爱在靠近 来源: 品牌谷 - 品牌营销互动社区
F1上海站余热未消，除了那些飞驰的赛车，人们可还记得那些激情燃烧的品牌？西门子作为F1全球合作伙伴及麦克拉伦车队的主要赞助商，搭上了F1中国赛的顺风车，其无绳电话的做法可圈可点。西门子此次F1营销最大亮点在于：全球限量推出了有世界级车手签名、F1版无绳电话，并玩起拍卖噱头和限量销售。
首先，为了能在昂贵的F1游戏中脱颖而出，西门子在产品创意上下足了功夫。西门子推出了F1全球限量版数字无绳电话，在设计上力求体现F1的运动精神。F1版最大的亮点在于其别具匠心的设计理念：以F1赛车手的第一视觉，定格电光火石的刹那景象。极速红外壳，宣泄澎湃激情。中间的流光溢彩则是赛车手在高速飞驰时所见景象———赛道、赛车、标志线……交织成一幅真实的画面，试图让使用者恍若亲临其境，纵情挥洒极限魅力。
怎样吊起观众的胃口？西门子玩起了明星签名的噱头和全球限量销售。西门子请出了车手莱科宁在F1版电话上留下签名，并选择互动行销的淘宝网上限量拍卖签名无绳电话。F1比赛当天刚结束，有签名的F1特别版在淘宝网上进行拍卖，到拍卖结束时，这款原价1000元的无绳电话涨到了7500元的天价。另外，还在全球几个大城市的大百货店外限量销售。
营销是系统作战，需要调动各个资源，整合利用，达到资源利用最大化。西门子无绳电话延续了与F1的合作成果，以F1版电话融入F1精神，力图折射出西门子形象，还搞了网上拍卖和所谓的全球限量销售，可谓噱头恰当，声势浩大，配合严密，淋漓尽致。
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hn1030 (2008-11-04 19:08:00)
twcd33500 (2008-11-11 05:18:45)
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coo2008c (2008-11-27 14:46:01)
小资是一种态度，小资是一种情调，做个快乐的小资，和每个人分享小资的乐趣
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abcd469 (2008-12-15 00:12:28)
就去色色我只相信我的兄弟和自己！！！，加油！！！
**的不能再这样温水里泡了，给自己定个目标：一年赚他100W，希望后年可以实现，我不相信上帝，我只相信我的兄弟和自己！！！，加油！！！
hugxqin (2008-12-25 02:45:52)
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zhaodianying1 (2009-1-09 03:18:10)