品牌谷 寒风踏雪 2004-04-14 10:42
这是一片比较老的文章，但是对于新人而言，一样的适用。
一个资深的广告人曾说，广告业是竞争剧烈和十分有挑战性的行业，在这个领域，努力了不一定成功，但不努力绝对不会成功。因此一位广告新人，在完全进入这个行业，进入一家公司之前应对这个行业、这家公司的性质有所了解，以使自己为今后的发展和职业道路规划未来，为自己的成功奠定基础。一位广告新人，在进入一家公司后应注意：
1.懂得为自己定位和做广告。在竞争激烈的商业环境，你同时在和一群人竞赛。跟给产品做广告一样，广告人要懂得为自己定位和做广告。你是一个什么样的人，和别人有什么不同，优势在何处？所以，你要注意你的谈吐，你的包装，你要尽快充实内容，强调自己的优点，衡量自己的定价策略。。。。。。
2.尽可能使自己适应能力强，做多面手。广告业务中的多样性是其中一个优势。在做广告时，接触不同的客户、不同的人，积累不同样的经验。想在广告公司成功的人应去寻找这种多样性。你应该避免一成不变地看作只适合于某类客户的人，如包装产品、快餐、汽车、航空或者别的客户。因此，当你长时间定在一个客户上时，你应去做主动的改变。另外，从公司管理层的考虑，更愿意安排一个负责A客户的人员转移到B客户，如果A客户和B客户的业务很相似，客户也赞同有一个相关经验的人员负责其业务。但这种行为过分延伸，会使一个人不必要地把自己限制在某经验领域，从而阻止个人的成长。还有一种可能是把一位员工看成是某一领域的专家，如果他长期为一个客户或类似的几个客户服务时尤为如此。最糟糕的可能是，一个人在相当长的时间保持在一特定的业务中，如果客户丢掉，他的工作也将失去。
因此，一个人在职业道路上应寻找多种相关的经验，既包括包装产品，也应有其它产品或服务领域。
3.观察和学习公司高级职员的职业道路。大公司的员工应仔细观察公司高级职员的职业道路，以得到如何规划职业道路的主意。要考虑高级员工所分配的客户种类、所担任的工作，他们工作的场所。如果公司的高级管理者有在海外的业务，后来者不妨寻找相似的工作。
大公司的大部分高层管理者从事广告是与客户服务职能。通常只有一个较高的管理成员从别的只能提升（媒介、创意、调查、财务）。因此，可通过在客户服务求得一个职务而达到晋升到高层管理的机会。
4.为大客户服务和参加公司的任务小组。员工可通过给公司重要客户的服务求得职业上的发展，因为高层管理时时在密切注视最大的客户，为大客户服务会得到管理层格外的重视。
另外，得到经验和注视的好方法是参加公司的任务小组。很多正规的公司依靠任务小组周期性地分析公司的问题。这些小组常给管理层提出建议。任务小组的介入给公司内不同职业的人提供独特的机会。在任务小组能积累有价值的学习经验。通过参与任务小组，每一成员与别的成员的交流，进而更深入地了解组织、更熟悉管理过程。事实上，进入任务小组帮公司解决问题是一种奖励，管理层欣赏员工额外的努力。
5.得到独立创造利润的机会。一个人越早得到更多和更重要的责任，他或她越早在公司得到提升。而在大广告公司，几乎没有人能证明他们能成功地控制利润中心。因此，年轻人寻找独立创造利润的机会——不管其如何小。经营一个小公司就是这样一个机会。在自己的职业生涯早期给管理者证明自己有能力经营并创造利润是重要的。
以上五点适用于大广告公司，其中许多也适用于小广告公司。对于一个新手，到大广告公司会得到更多的经验。另外，从大公司到小公司比从小公司到大公司要容易。
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