品牌谷 寒风踏雪 2004-04-17 09:23
大家好，先讲录影的问题。不要进行录影。表示好感有很多，情书只有几个，签约只有一个。对会议座位的看法，坐在边缘的人往往都是有潜力的，是公司的未来，而坐在前面的人分两种，一种是拍马的，一种是老实的。
1、对意识形态广告的看法。
不同的品牌应该赋予不同的性格，而应该表现出最终没有广告人自己的性格，只有品牌
的性格，而意识形态的作品，过分强调广告的风格，强调本身的风格，导致意识形态只有一个个性，个人明显的影响了品牌，这是广告一种各类的做法。看到许舜英就想到了意识形态，看到意识形态就想到了许舜英。
一个成熟的品牌，应该表现出无论换了哪个广告公司，更换了那些人员，品牌本身的个性不变。
作为广告，没有标准答案，在品牌的表现中，应该充分尊重客户，尊重品牌。
2、“带着脚镣跳舞”，如何处理自选曲和指定曲的区别。
拿捏的技巧。既能够跳自选曲，又能够跳指定曲。
有所擅长，同时必须要能满足可户的要求。“真正的高手可以坐在澡盆中游泳。”
是你把他关在监狱里，还是他把你关在监狱外？？重要的是角度发生了转变。飞利浦的例子，坚持了3年的创意最终被客户接受，拿了国际大奖，重在坚持。
“你以为你是会飞的鸟，其实你是不会飞的鸡”——最大的悲哀在于脚镣拿开了之后，你依然不能飞起来，不知道怎么飞。在好的车，也一定要它跑过最高的时速，否则就永远也不能跑出这样的速度。
策略的要求与创意的实现。
3、创意人员与执行人员。
目前的广告更多的是在执行层面的竞争，目前原创的东西并不多，执行的比重越来越重。
开放的心态能够接受更多的事物。
“习惯和成见是你创意的白内障”——要敢于尝试。
创意是对游戏规则的冒犯，可是有分为两种：一是真正的强人，他能够比规则更强大，所以他没有真正的规则，能够超越现在的规则；另一种是无知的人，他不知道什么是规则，也不知道如何超越规则。
真正的创意是“深夜里开过的船”
目前大部分的创意是“深夜里失火的船”。——你都看到了。
“无知的义和团”！
技术层面的竞争——最终转化为态度与价值观的竞争，这才是制胜的要素。
对于广告新人的几条建议：
一是头几年学到的比领到的多；
奥美招人，只问“为什么你来学习我还要付你钱？”——“因为使用者付费”。
二是不能轻视消费者，他们都是你亲人；
三是多培养自己的兴趣爱好，免得老了之后面目可憎；
四是人活着要快乐一点，因为我们死的时间会很长。听笑话要保持头脑的柔软与爆发力，让你的脑子有弹性。人活着是很不容易的事情。
4、同质化产品需要附加价值支撑。
定位、广告、表现。
不同品牌的附加价值是非常不一样的。
5、 无法回答
6、 尊重价值观。
创意的本质就是改变：
一是排斥改变；
二是寻求改变
任何问题都是机会，寻求问题与制造问题。
7、“十艺九不精”
先有招后无招。
8、客户比你的责任更大。
够专业与够胆识，同时因为我们是为客户考虑的，为客户思考的。
更重要的是信赖。“有肩膀的人”与“信用额度”。
“知识上的傲慢与势利眼”
分辨能力——识别与销售。
说服总监与老板、AE、导演，最终说服消费者。
你相信不相信你提出的东西？？？？——自我催眠。
这个世界因为你的相信而存在。
9、尊重客户。
有话直说，因为你是从他的利益着想的。
10、不能把工作当工作。
用唱自选曲的心情来唱指定曲。
“你见过比乌龟更持久的兔子吗？”
11、广告人的条件。
好奇心；
渊博的知识；
商业的基本知识；
商业直觉；
广告的差异就在品位上，《有关品位》
培养观察
12、委员会设计出来的马就是骆驼。
谁有决定权？
13、喜好的理由，依据是什么？
14、关于大师。
谁才是专业？什么是专业？
品位是对美好事物的分辨能力与鉴赏态度。
2002年5月18日
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