从新医改方案看企业网络营销

易多（厦门）网络营销10月观点：从新医改方案看企业网络营销

新一轮的医改方案14日全文公布，现正广泛征求民众意见，央视《新闻1+1》节目15日解读医改方案，主持人白岩松、董倩均表示，新医改方案让人“看不懂”，献计献策无从下手，应该给医改方案配备“说明书”。

记得14日，看到媒体上的新医改方案，不禁兴冲冲地点击，想看看有什么可以吸引眼球的地方。但是当我点击进入这个“两年时间里，16个部门反复调研，而且有 9个知名的国内外咨询机构进行平行调研”，想必耗费了我们纳税人不菲金钱的所谓方案，真令人大失所望。每个句子，每个字词都是对的，但是让人看了后根本找不到感觉，就是一篇假大空的官样八股文范例。

      想想易多网络营销咨询在长期为客户提供网络营销咨询和实施服务中，遇到很多这样的厦门老板。他们很愿意花大笔金钱在平面媒体上，投入几十万甚至更多；他们愿意花大笔金钱在购买阿里巴巴帐号，投入几万甚至十几万；却对自己最根本的门面-企业网站投入上十分吝啬，看到很多顶着“福建著名商标”等的企业网站，其内容让人不忍卒读，产品展示和企业形象完全对不上号。这样的企业网络营销，就好像我们这个新医改方案一样，看似投入不少，却在最重要的客户接触点这临门一脚上令人大失所望，花了很多钱在宣传推广上，带来很多兴冲冲的客户，可惜一看到这样的企业网站布局和设计，访客只能掉头就走。

       一个客户抱怨说，他们企业的网站花大笔的钱请人做了优化，也买了B2B平台帐号，每个月访客是不少了，但是几乎都是1-2秒就离开了。我说，那不奇怪，我们的新医改方案做了两年，都还是这样一篇空洞的文章，您的网络营销效果也不算太少见，关键的一点，在策划网络营销的时候，在设计网站布局和内容的时候，有没有把“来访的客户”-您的读者真正放在心上。

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医改新方案中内容被指“专绕涩大空”

       方案看不懂，何来发言权？

    白岩松坦言，过去提到医疗问题就是看病贵、看病难，现在看完医改方案征求意见稿之后，发现了新的一个新的难，叫“看懂难”。很多人看完之后对医改本身没意见，因为不知道医改内容是什么，但是对于征求意见稿本身有点意见，因为没太看懂。董倩也认为，很多人希望能为医改方案献计献策，但是对于一份自己看不懂的方案还有什么发言权呢？

    公众所关注的很多医疗问题，在方案里都有答案，但答案都给得不那么直接，比如医药分家的问题，整个医改定性的问题，公立医院的问题，还有医疗保险是不是城乡各级覆盖问题等等，却都用了非常艰涩的方式反映出来，，一万三千字的方案如同茫茫大海，让人找不到自己最关心的问题在哪儿。

    目前，世界上只有中国为一部医改方案如此长时间广泛地征求意见和反复修正。两年时间里，16个部门反复调研，而且有9个知名的国内外咨询机构进行平行调研，如此下功夫的一个方案呈现在面前的时候，公众第一反应居然是看不懂。白岩松认为，“新医改方案是16个妥协的结果，在文字上显现出来仿佛无懈可击，而仿佛无懈可击的征求意见稿恰恰会很难看懂。通俗易懂是最难的事情，弄得大家不懂反而是容易的事情。16个部门裹挟在一起做一件事情，无从去探究哪一个是主要责任人，最后就不知道谁该为此承担责任。”

    文风五特点：专 绕 涩 大 空

    白岩松将新医改方案征求意见稿的文风概括成五点：专、绕、涩、大、空。不仅百姓看不懂，一些专业人士也感到内容生涩。

    关于深化医药卫生体制改革的意见(征求意见稿)