丑女无敌打造植入式营销的巅峰之作

号称湖南卫视独家打造的励志剧《丑女无敌》正在热播，从起初的不在意到逐渐被吸引，再到现在每天准时收看，我现在已经不再是简单的看剧情，而是把它当成一个立体的生动的营销案例，寻找其中出现的或是明显或是隐蔽的联合利华产品广告，可谓是植入式、捆绑式营销的巅峰之作。其中关于多芬、立顿、清扬的产品推广方式大致有以下几种：
1、        台词：
    是电影、电视剧中最为直白的赞助产品推广方式，主要也有两种表现形式：一是貌似无意中的对话代过，剧中不停的出现多芬、清扬的字眼，只是当作一种增加观众熟悉度的方法，；二是通过对话提出对产品的赞扬，培养观众对于产品的好感，以增加在真实世界中产品的美誉度。
当然这样的形式过于直接，要不引起观众的反感，需要编剧的一定功力。
如剧中的娘娘腔导演赞扬广告模特的皮肤时说：多芬沐浴乳真是个好东西！
2、        背景
主要是通过贴片广告，在整洁的广告公司大厅里或者宽阔的办公室里，竖立着清扬洗发水的产品宣传板，镜头的不时闪过，成为了比路边灯箱广告更为有效有力的表现形式。更重要的是，这种方法比灯箱广告要便宜得多。
此外，在办公室的桌上和女白领的手里永远摆放着喝不完的立顿奶茶；主人公林无敌的电脑前总是称为多芬娃娃的带着LOGO的玩具，还时不时被主人公拿在手里成为镜头的特写；剧中人物的睡衣上都是一个显眼的多芬LOGO，让人怀疑多芬是不是涉及的产品线太宽广了些； 员工或者领导之间送礼物也让人第一眼看到产品的名称或者LOGO，实际上是送了观众又一个广告。
这种形式也是很为普遍被很多电视剧运用的，尤其是像农村电视剧里墙上的粉刷广告，蒙牛在《乡村爱情》里也是将其运用到极致。
3、        故事情节
如果稍加留心，观众会看到在这部电视剧中不止是出现了立顿、清扬和多芬这几种联合
利华的产品，而是成为了一个广告连续剧。通过不同的故事不仅仅是贯穿了剧情，更是连接了多种产品的广告，将软广告大张旗鼓、大规模的大肆植入到剧情中，相信连编剧都是费尽了心机.比如，导演看到某块布料，或是谁戴了一个漂亮的首饰，赞扬之词随口就来，完全一副陶醉其中的样子，当然最后不会忘了加上某一个牌子的名称，其自然、随意，才应该是他们演技的最大反映。
剧中的主体是一家广告公司，因此设计和拍摄广告成为了剧情的一个主线，也是植入广告的最佳切入点。剧中不止一次的出现了公司为日化品拍摄广告的情节，这样剧中剧的形式也悄悄的将产品要表达的理念传播到观众的视线中、脑海里，不用再辅助真正的产品广告，已经达到了现实电视广告的同等或者更佳的传播效果。
4、        插播广告
在电视剧播出过程中和两集之间的间隙时间，是广告播出的黄金时段，虽然为多数的观
众所鄙视和反感,但是依然是商家企业的重点关注和重点投放选择。立顿奶茶得广告更是很聪明的将剧中人物移植到了广告中，利用剧中人物的形象充当了广告中的主人公来体现产品的特点，丰富了任务形象，也充分赋予了产品内涵。这样，就减少了一个观众对于产品广告和产品理念认可的过渡阶段，让产品的目标消费群体很直接的了解了产品的特性，从而产生了购买诉求。
5、        理念的结合、碰撞
联合利华主要生产快速消费品，从公司的品牌形象，到各个产品线的具体产品，都是以时尚现代示人的。而《丑女无敌》的故事背景是在现代化大都市的广告公司，具备结合的基础。《丑女无敌》的人物设计和联合利华旗下的多芬、清扬、立顿的品牌个性和内涵更是十分相符。林无敌作为女一号，她的内在美之光芒掩盖了外在丑陋的缺陷，而多芬的品牌个性正是真实美，其目标群体应该是那些暂时生活和工作在中档水平，但是具备极其强烈的进取心和能力、正在奋斗努力向 “白天鹅”转变的一个群体。同样，清扬的目标消费群体是那些时尚、事业较有所成的男性，他们对品牌和潮流都有自己的品味，尤其是具备一定的消费能力，男一号费德南是这群消费者的最好代言人。第三，立顿的植入也符合生活中白领办公室中的场景，十分贴近目标消费者的生活习惯，剧中无处不在的立顿相信会潜移默化一大批的白领阶层。
因此，联合利华的几个经典品牌产品的消费群体，在这部电视剧中都有了典型的代表，同样理念的结合以及碰撞，势必培养出大批的追随者，从而形成最终的忠诚消费群体。
可以说，植入式营销在这部电视剧中得到完美的阐述，个人认为为了丰富营销手段，增加立体效果，在线下除了参加湖南卫视的一些综艺节目增加曝光外，还可以在一些重点城市举办见面会、产品签售会等活动，以此来提升电视剧和公司产品的双重人气。