以名字托起创意的天空-劳双恩

品牌谷   寒风踏雪  2004-06-28 15:20

　　记者手记：有一些人还未接触就能叫你有很大兴趣，这不是因为他有什么神力，而是在你了解他的有限信息之中给你了无限的遐想。有些接触点仅仅是一个名字而己。劳双恩，就是这样一个颇有创意的名字，一经接触你便记住了他。他是干什么的！后面的联想便会接踵而来。
　　在中国广告界这样的名字还有莫康孙等， 皆属不凡之辈。当然，我这里并非讲述名字方面的学问，我在理清这样的感觉：一个偶然中的好名字与一个创意青年的成长之路。

劳双恩：创意的天空有多高

　　说起劳双恩我就对他那种齐刷刷的小孩头印象特别深刻。虽说年龄也并非是留某种发型的固定标准。但应该是人之心理的通常反应。比方说：小孩子的头发一直向前垂着就非常可爱，乃至一定年龄头发分至两边（这就是青年了），再到一定年龄头发向背后梳，（这就是中老年了）。这是一般人们的俗常打扮；如果那个人反着来，一定是很新鲜。如聂棋圣四十多年如一日的发式，几乎成了他的标记。有时看着也有点烦。濮存昕偶尔一现“童花式”，还真有点天真在其中闪烁，很可爱、也很另类。劳双恩虽不至于扮酷，那齐刷刷的留海还是蛮可爱哟！
　　几通手机联络，劳双恩终于坐在位于故宫西门，皇城根边的一个叫紫腾庐的茶馆里接受我的采访。


从迁置区走来

　　劳双恩生于60年代初的香港。是个地地道道的苦孩子。家里兄弟姐妹众多，共有七个孩子、四个哥哥、一个姐姐、一个妹妹、而他是老六。那时的香港，经济环境也是非常艰苦。靠体力生活的一家人过着紧张的日子。他们没有能力也没有精力去培养孩子，一切都要靠孩子们自己去努力争取。
　　劳双恩没有说自己家里苦到何种程度，只是说，父母都是“劳动人民”话不多，也讲不出什么，生活很平淡。为了生存，上学当然是唯一的出路，70年代的香港也只有2所大学，不象今天有10几所大学。当时的竞争也很激烈。“穷人的孩子早当家”，在逆境中的劳双恩一举考中香港大学主修地理兼修经济课程。为他以后的人生之路奠定的坚实的知识基础。
　　虽主修地理。但劳双恩对中文尤感兴趣，在校园里是个文艺活跃份子。在此期间，读过小说、写过剧本、甚至还登台演过戏。香港大学并没有改变他的命运。他选择的职业好象也看不到明天的灿烂。比如，教师、公务员、最后还是到学校教起了地理课。而这时，他仍然住在迁置区（临时住地）。
　　生活的艰苦并没使劳双恩退怯，依然在寻找自己的人生理想。

偶遇启蒙老师

　　喜欢文艺的劳双恩利用课余时间创作剧本、歌词，以图进入演艺圈。可这个圈子严峻的现实叫他没能实现。面临生存的压力，曾经失业半年多的劳双恩只有伸手向父亲要钱，苦渡时光。这是一段不堪回首的日子，也是到处写信，去求职，当然这时也是没有方向的。说不上什么原因，寄给各种公司的求职信里，广告公司向他畅开了大门。他讲的这家公司不是别人，就是有广告公司“黄浦军校”之称的奥美广告公司。去奥美他没有任何资历，凭着自己写过的剧本和歌词，引起了他们的重视。说奥美是个大学校是一点也不假的，如今活跃在两岸三地的优秀广告人没有经过奥美训练的较少，劳双恩在奥美做了两年，受到广告基本功的扎实训练。尤为感谢的是，在奥美遇到邓志祥的启蒙教育，从一般的程式化顺序到心智的训练；从市场化的把握到创意上的出新。劳双恩得益于邓志祥的点拔。如果用武侠的术语说，那就是邓志祥教会了他“扎马步”功夫。
　　一个好的基础才能建立大厦。

三个字决定一生命运

　　很多人都知道，奥美这样一个全球闻名的广告公司，对人才的要求是非常严的，也是非常高的。劳双恩何以以一个初生牛犊的白板进入的呢？
　　事后，劳双恩这样说，公司选择新人才，你懂不懂广告并不重要，新人充满激情，一张白纸更好培养。关键要有此灵性。在劳双恩满街求职之时，解困的不是什么奇遇，而是来自于他写的三个字。
　　香港的殖民文化，使当地的学生中英文都要会的。特别对英文的要求。很多孩子或许英文极好，反而中文嗑嗑碰碰，不甚明白。劳双恩是苦孩子，当然明白学之不易，他的应聘信全是用英文写的，只有最后的签名是中文的，恰恰就是这三个中文名使劳双恩脱颖而出。在许许多多的应征函里，邓志祥一眼看到这个写得流畅的“劳双恩”三个字，他隐约感到，这个人有很好的文化背景，这字还可以写的更好，并可感受到这个叫劳双恩的小伙子平时读中文书不少。是个培养的苗子。一张应聘纸其内容并没有引起注意，而随手写就的三个字，叫劳双恩一步跨入到全球最好的广告公司行列。
　　由此广告就成了他的生存之本。