广告任务(或广告的目标)
在所有公司的创/制作工作单或创意简报的第一条就是广告任务(或广告的目标),那广告任务(或广告目标)究竟是什么呢?
1. 建立品牌与消费者需求的联系
2. 建立品牌的知名度
3。建立良好的品牌影响
4。建立有关品牌的良好信念
5。直接建立消费者对品牌的好感
6。指导消费者如何寻找及评定商品的信息
7。指导消费者如何拟订评选标准
8。阐明品牌在某评选标准上的卓越表现
9。指导消费者如何做最后选择
10。鼓励消费者尝试新产品
11。便利实际购买行动
12。鼓励消费者再购买或多购买
在一个产品生命周期的不同阶段，广告的目的也不一样
介绍期的广告目标主要是：1、2、3、4、5、6、10
成长期的广告目标主要是：3、4、5、6、7、8、9
成熟期的广告目标主要是：3、4、5、8、11、12
衰退期的广告目标主要是：1、6、7、8、9、11、12
文章来源:http://hi.baidu.com/lionlee/blog/item/db9ab338f4c46ec2d462252d.html
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