你能想象
一个实习记者在短短八个月的实习期，就凭环境污染等问题报道拿到了广东新闻二等奖、中国新闻三等奖、还有可口可乐杯中国实习生新闻评比的唯一全场大奖吗？
对于一个正式记者来说，要拿全国新闻奖，都是相当具有挑战性的事情，而一个实习记者却做到了。
他，就是格雷，协作顾问机构首席顾问。
也许觉得拿新闻奖实在太容易了？
又或者是认为广告的空间更广，格雷93年从暨南大学国际新闻与传播专业毕业后，就一头扎进广告圈。
1993-1996年，先后在金马、阳光、柏信三家广告公司工作，做过策划、文案、创作总监、品牌服务经理，还导演过一些电视广告。
在此期间，还做过实习记者、酒吧DJ、电台脱口秀嘉宾主持，以及分三次共9个月的无业游民。直到1997年与朋友共同创办了协作广告，格雷的折腾才算找到了专注的目标。
鲜活的协作
格雷办协作，强调“鲜活”二字，以新鲜感强的科技营销见长，
截至2004年底，根据行业权威中怡康和赛诺两家公司的调查，康佳电视已连续二十个月实现了市场销售第一，康佳手机也是04年全国唯一一家销售业绩有增长的国产手机品牌。
新鲜的人喜欢新潮的事物，协作服务的《二十一世纪经济报道》，同样是中国当前最为红火的经济类报纸。
随着国外咨询公司大举进入中国，本土咨询公司也如雨后春笋般冒了出来。协作既然强调“ 鲜活 ”，自然不会落了潮流，04年底，协作咨询顾问有限公司成立。
格雷说，公司架构要实现转型，以营销咨询为核心来带动广告；同时，在咨询之下，公关也将成为公司新的增长点。
2005年，协作会完善独特的、真正适合中国市场的品牌管理和营销体系，不仅仅考虑消费者沟通，更会从产业价值链的角度切入进行策划思考。
中国广告业：前景无限，现状惨淡
在过去，协作被许多人认为是中国最具意识形态风格的广告公司，而现在，协作则正在超越广告创意，向营销创意和市场战略规划发展，用格雷的话讲，就是“往产业链的上游移动，获取更大的价值”。
就是这样一家以策划和创意为主导的公司，同样以销售实力向客户做出了交代。04年协作再获注重实效的艾菲奖，成为唯一一家连续两年以同一客户获得艾菲奖的广告公司。
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sosok (2008-11-06 16:23:15)
聊到了中国广告业目前不甚景气的大日子，格雷有点不怀好意的笑着说：我觉得现在还不够惨，还要再惨两年，惨上两年才会好！
也许自觉说了“不厚道”的话，格雷赶紧接着说，我觉得中国广告业是前景无限、现状惨淡，只有再惨上两年，真正的大变革才会来临。
那么，是什么样的变革呢？
也许格雷从接触过的太多客户那里，看到了主管广告的人地位的式微，这种现象引起了他的思索。
他说，企业老总关心的已经不是品牌定位、广告创意、消费者沟通等老生常谈的话题，他们关心的是如何提升产业价值链、如何占据未来的标准、如何拥有更多的技术创新、如何进行更好的资源整合。
而广告公司提供的东西，越来越形而下，不变革是没有出路的。
我们要改变游戏规则
对于广告业这种普遍不景气的经营现状，有人将原因归为市场，而格雷更愿意将之归为体制。
他说，我认为广告业经营惨淡的根本原因是因为广告公司把最有价值的东西免费送出去，却拿最不值钱的东西来跟客户收费。
像辛辛苦苦做的市场分析、策划，我们不收钱；却只收到创意表现的费用和越来越低的媒体代理费，毫无道理。其结果是，广告公司利润越来越低，生意越做越差。
更何况创意好恶，因人而异，也许广告公司提供的前期策划是好的，却因为主观性强的创意而被拒绝，那样岂不是很吃亏。可以说，对广告公司而言，这是一场从一开始就输定的游戏。
那么，
既然是一场输定的游戏，自然游戏规则就需要修改。
协作已经在改变，格雷说，我们策划收钱，平面白送。
如果越来越多的广告公司能够意识到这个问题，共同参与进来，以自身的努力促进广告业健全的发展，那么，大变革过后，一定会是一片蓝天。
sosok (2008-11-06 16:23:21)
踏入协作，说了来意，从一个小办公室跑出个年轻人，把我让进去，然后屁颠屁颠地跑去倒水。我心想，嗯，这家伙，是格雷手下的马子吧。
等到他表明身份说他就是格雷时，我差点反应不过来，无论从样貌还是衣着，眼前这家伙都实在太不像一个公司老板该有的样子！
格雷得意的说，“看不出来吧，我背包旅游时，从来没人抢我的钱也没人惹我。”
哇，还很得意呢，这个人，32岁才开始旅游，确实在如坊间所骂，“你丫年纪都一大把了还搞什么背包旅游实在是太无耻下流了！”
整个访谈过程中，
格雷都是笑嘻嘻的，说话像开机关枪似的哒哒哒哒往前赶，时不时冒出几句搞笑的话。
就像我问他，做广告十二年来最大的体会，他竟然一本正经的说：“本人荣幸的，就是认为自己还是一只有点尊严的鸭！”我当场faint，哇，还有人在采访中这样说话的？？？（虽然这部分是事实 ^-^ ）
格雷振振有词的继续发表言论，“做广告比做鸭还不如，鸭不需要那么多前戏，而且做完马上收得到钱，做广告经常是做完了都还不确定有没有钱，收钱又收得慢……”
rstu600 (2008-11-24 06:24:37)